本報(bào)訊 （記者李萬(wàn)晨曦）8月26日晚，良品鋪?zhàn)庸煞萦邢薰荆ㄒ韵潞?jiǎn)稱“良品鋪?zhàn)?rdquo;）發(fā)布2025年半年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28.29億元，歸母凈利潤(rùn)虧損9355.31萬(wàn)元。

    受戰(zhàn)略調(diào)整投入、政府補(bǔ)助及理財(cái)收益同比下降等多重因素疊加影響，公司業(yè)績(jī)短期承壓。當(dāng)前休閑零食行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，良品鋪?zhàn)右蚤L(zhǎng)期思維直面變局，主動(dòng)采取降價(jià)讓利、淘汰低效門(mén)店、投入線上流量等戰(zhàn)略措施，謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)營(yíng)效益。

    報(bào)告期內(nèi)，公司堅(jiān)定貫徹“好原料造就好味道”的核心價(jià)值主張，以構(gòu)建“一品一鏈”產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系為核心抓手，在品牌戰(zhàn)略升級(jí)、供應(yīng)鏈協(xié)同創(chuàng)新及消費(fèi)者價(jià)值傳遞等方面取得實(shí)效，為長(zhǎng)期高質(zhì)量發(fā)展筑牢基礎(chǔ)。

    上半年，良品鋪?zhàn)映掷m(xù)變革調(diào)整渠道業(yè)務(wù)，探索經(jīng)營(yíng)優(yōu)化改善路徑。在門(mén)店渠道，公司關(guān)閉低效門(mén)店和控制租金成本，著力提升渠道結(jié)構(gòu)效率；銷售端落地產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，驅(qū)動(dòng)核心單品轉(zhuǎn)化率提升，并通過(guò)美團(tuán)、抖音等平臺(tái)精準(zhǔn)引流反哺及深化會(huì)員私域運(yùn)營(yíng)激活店圈流量，核心品銷售占比、店均銷售額實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)，單店增長(zhǎng)引擎得到持續(xù)強(qiáng)化。

    在線上渠道，公司積極探索更高效流量模式。平臺(tái)電商渠道，通過(guò)“短視頻引流+內(nèi)容種草”，提升了爆款產(chǎn)品占比；社交電商渠道，通過(guò)“自有團(tuán)隊(duì)+外部達(dá)人”共創(chuàng)內(nèi)容，深化抖音商城單品運(yùn)營(yíng)，有效帶動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化。

    在團(tuán)購(gòu)渠道，良品鋪?zhàn)由罨劳卣梗⒕劢菇】蹬浞?、?guó)潮文化IP和創(chuàng)意包裝結(jié)構(gòu)等方面開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，有效提升了公司產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率，二季度實(shí)現(xiàn)銷售額1.19億元，同比增長(zhǎng)12.84%。

    今年以來(lái)，良品鋪?zhàn)由罨?ldquo;一品一鏈”戰(zhàn)略，聯(lián)合中央廣播電視總臺(tái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心啟動(dòng)“尋味中國(guó)好原料暨CMG鄉(xiāng)村振興首發(fā)活動(dòng)”，以該活動(dòng)為核心開(kāi)展產(chǎn)品溯源，打造從源頭到消費(fèi)終端的透明化、可視化產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)筑起以源頭品質(zhì)把控和供應(yīng)鏈全程透明為核心的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    為夯實(shí)產(chǎn)品力根基，公司持續(xù)拓展核心原料產(chǎn)區(qū)“朋友圈”，上半年新增簽約湖北潛江、仙桃、貴州關(guān)嶺、山東威海等8個(gè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，完善原料供應(yīng)布局，從源頭為品質(zhì)食品提供穩(wěn)定而優(yōu)質(zhì)的保障。

    為構(gòu)建品牌信任壁壘，公司大力推進(jìn)產(chǎn)品溯源體系建設(shè)，實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵原料從產(chǎn)地到成品的全鏈路信息可視化與可追溯。同時(shí)，通過(guò)權(quán)威媒體全景式報(bào)道溯源過(guò)程與產(chǎn)區(qū)故事，讓“好原料”價(jià)值清晰可信地傳遞給消費(fèi)者，構(gòu)建原料信任經(jīng)濟(jì)新生態(tài)。

    截至目前，良品鋪?zhàn)右劳?ldquo;一品一鏈”，成功打造出“澳洲安格斯牛肉脆片”“香酥龍蝦尾”等爆款產(chǎn)品，推出秭歸-香橙吐司等溯源新品；并通過(guò)集中供應(yīng)、產(chǎn)地工廠結(jié)合、優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)與訂單快反機(jī)制等，在保障品質(zhì)與新鮮度的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈增值提效，有效拉動(dòng)品類整體銷售。

    展望未來(lái)，良品鋪?zhàn)訉⒗^續(xù)以“一品一鏈”為核心，深化品牌與供應(yīng)鏈創(chuàng)新，在行業(yè)調(diào)整期夯實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)短期業(yè)績(jī)改善與長(zhǎng)期高質(zhì)量發(fā)展平衡。

（編輯 叢可心 張明富）