本報(bào)訊 （記者馮思婕）8月22日晚間，顧家家居股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“顧家家居”）發(fā)布了2025年半年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入98.01億元，同比增長(zhǎng)10.02%；歸母凈利潤(rùn)10.21億元，同比增長(zhǎng)13.89%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~達(dá)10.94億元，同比大幅增長(zhǎng)71.89%。

    半年報(bào)顯示，持續(xù)深耕零售轉(zhuǎn)型已為顧家家居帶來顯著成效，在戰(zhàn)略品類表現(xiàn)尤為突出。公司智能類產(chǎn)品零售較2024年上半年同比增長(zhǎng)18倍，功能品類零售增長(zhǎng)超50%，床墊“1號(hào)墊系列”零售增長(zhǎng)超過50%，定制零售訂單增長(zhǎng)13%。

    成效背后，是顧家長(zhǎng)達(dá)7年的零售轉(zhuǎn)型布局。這一轉(zhuǎn)型的核心在于，擺脫過去“依賴感覺”的業(yè)務(wù)模式，將信息流、資金流、物流等環(huán)節(jié)深度解耦，最終通過標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)數(shù)據(jù)支撐實(shí)現(xiàn)直連終端用戶。

    為此，顧家家居持續(xù)完善五大數(shù)字化系統(tǒng)——iKUKA平臺(tái)、用戶營(yíng)銷系統(tǒng)、零售分銷系統(tǒng)、商品運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)、“倉(cāng)配裝服”五合一交付體系，推動(dòng)交易環(huán)節(jié)向體驗(yàn)閉環(huán)升級(jí)，讓交易真正轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)，形成以用戶需求為導(dǎo)向的銷售決策鏈條。如今，顧家倉(cāng)配服基礎(chǔ)設(shè)施全國(guó)建倉(cāng)突破100家，覆蓋零售額占比達(dá)到65%。

    整家突破：從家居到生活方式的價(jià)值躍遷

    從最早的沙發(fā)制造商，發(fā)展成為專業(yè)軟體家居制造商，再到多品牌、全品類、全渠道的綜合家居零售運(yùn)營(yíng)商，顧家家居整家業(yè)務(wù)的突破成為關(guān)鍵支點(diǎn)。與傳統(tǒng)單品模式相比，整家業(yè)務(wù)屬于典型的長(zhǎng)鏈條、重資產(chǎn)、高復(fù)雜度的經(jīng)營(yíng)模式，涉及跨品類產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈整合、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、交付服務(wù)以及場(chǎng)景化店態(tài)建設(shè)等，要求企業(yè)具備極高的深度服務(wù)能力。

    2023年年初，顧家家居將全屋定制全面升級(jí)為一體化整家，提出要通過全鏈路的能力升級(jí)，滿足用戶對(duì)美好家居生活的需求。進(jìn)入2025年，顧家更是通過發(fā)布高品質(zhì)的環(huán)保7號(hào)丨LSB-5芯板產(chǎn)品、引入AI設(shè)計(jì)大腦、創(chuàng)新“十大微場(chǎng)景”生活方式解決方案、渠道布局等一系列動(dòng)作，精細(xì)化、智能化回應(yīng)不同用戶的生活方式訴求。

    憑借持續(xù)的創(chuàng)新和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，顧家整家戰(zhàn)略迎來了結(jié)構(gòu)性躍升。2025年上半年，定制零售訂單增長(zhǎng)13%，整家融合大店累計(jì)達(dá)到377家，坪效提升10%。

    全球深化：產(chǎn)能擴(kuò)張與品牌突破

    在夯實(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)基本盤的同時(shí)，顧家家居將目光投向了全球。在國(guó)際化進(jìn)程中，公司逐步構(gòu)建了“產(chǎn)能布局+本土化運(yùn)營(yíng)+自有品牌建設(shè)”等多維度、多領(lǐng)域的出海路徑。

    從制造端布局看，過去6年間，顧家家居在越南、墨西哥、美國(guó)等地建成總面積突破65萬平方米的海外制造基地，其中越南主基地平福工廠提效超過30%，新基地平陽(yáng)工廠順利投產(chǎn)，墨西哥和美國(guó)工廠也步入良性運(yùn)營(yíng)階段。隨著運(yùn)營(yíng)能力和管理能力提升，顧家的全球產(chǎn)能也躍上新臺(tái)階，供應(yīng)鏈韌性進(jìn)一步增強(qiáng)。

    面向全球化的競(jìng)爭(zhēng)，顧家家居圍繞B端和C端用戶加速推動(dòng)“全球深化”的戰(zhàn)略落地。一方面，顧家家居通過OEM（原廠委托制造）和ODM（原廠委托設(shè)計(jì)）的主要業(yè)務(wù)模式，持續(xù)深化與全球主要家居零售商的戰(zhàn)略合作，拓寬市場(chǎng)份額。同時(shí)，公司還以自有品牌（OBM）KUKA HOME尋求價(jià)值躍升，探索中國(guó)家居品牌出海的新范式。

    通過近年來的不斷摸索，如今顧家家居OBM業(yè)務(wù)也迎來了重要突破。2025年上半年，KUKA HOME品牌新開門店15家，總數(shù)增長(zhǎng)至43家，覆蓋印度、越南、泰國(guó)、烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為全球市場(chǎng)帶來更多優(yōu)質(zhì)的家居解決方案。

（編輯 張昕）