本報(bào)記者 田鵬 張薌逸

    隨著我國(guó)老齡群體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2035年60歲以上人口將突破4億，中國(guó)老齡化進(jìn)程加快，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)潛力與商業(yè)價(jià)值日益凸顯，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模有望達(dá)到30萬(wàn)億元。

    為實(shí)施積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略，加強(qiáng)失能老年人照護(hù)服務(wù)工作，提振養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)，推動(dòng)新時(shí)代新征程養(yǎng)老服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，今年7月份，民政部、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于實(shí)施向中度以上失能老年人發(fā)放養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)補(bǔ)貼項(xiàng)目的通知》，在全國(guó)范圍內(nèi)向中度以上失能老年人發(fā)放養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)補(bǔ)貼。

    如此廣闊的市場(chǎng)前景，正吸引各類市場(chǎng)主體積極布局、深度參與。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，截至目前，我國(guó)年內(nèi)新成立的養(yǎng)老相關(guān)企業(yè)有49640家；若從累計(jì)規(guī)模來(lái)看，國(guó)內(nèi)養(yǎng)老企業(yè)總量更是高達(dá)59.61萬(wàn)家，充分彰顯出市場(chǎng)對(duì)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)賽道的高度認(rèn)可。

    深耕細(xì)分賽道

    多維布局壯大產(chǎn)業(yè)能級(jí)

    國(guó)家稅務(wù)總局最新數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，全國(guó)老年人殘疾人養(yǎng)護(hù)服務(wù)業(yè)、適老類家庭服務(wù)業(yè)、適老類社會(huì)看護(hù)與幫助服務(wù)業(yè)銷售收入同比分別增長(zhǎng)40.9%、14.1%、8.8%，較全國(guó)服務(wù)業(yè)平均增速分別高出37.7個(gè)百分點(diǎn)、10.9個(gè)百分點(diǎn)和5.6個(gè)百分點(diǎn)，呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從生產(chǎn)制造看，上半年，全國(guó)從事銀發(fā)產(chǎn)品生產(chǎn)制造主體戶數(shù)同比增長(zhǎng)14.1%；適老類健身器材制造、康復(fù)輔具制造、營(yíng)養(yǎng)保健食品制造銷售收入同比分別增長(zhǎng)14.7%、12.1%、6.9%，較全國(guó)制造業(yè)平均增速分別高出9.5個(gè)百分點(diǎn)、6.9個(gè)百分點(diǎn)和1.7個(gè)百分點(diǎn)。

    銀發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的市場(chǎng)主體不僅加速入局，更主動(dòng)聚焦老年群體需求變化，從產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)、場(chǎng)景拓展等多個(gè)維度深化布局，推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)從“單點(diǎn)突破”向“產(chǎn)業(yè)集群”跨越，持續(xù)壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、提升發(fā)展實(shí)力。

    愛爾眼科醫(yī)院集團(tuán)股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，面對(duì)大量老年人眼科診療需求，公司緊隨市場(chǎng)變化，一方面通過(guò)擴(kuò)大醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)，覆蓋更多老齡人群；另一方面不斷引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，為患者帶來(lái)更好的視覺效果。

    值得注意的是，在企業(yè)深耕產(chǎn)品與服務(wù)的過(guò)程中，技術(shù)的賦能作用愈發(fā)凸顯，尤其是數(shù)據(jù)技術(shù)在養(yǎng)老場(chǎng)景的應(yīng)用，正從“輔助工具”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;核心驅(qū)動(dòng)力”。

    以樂(lè)普系列健康監(jiān)測(cè)設(shè)備為例，樂(lè)普心電記錄儀、樂(lè)普血氧儀、樂(lè)普心電血壓計(jì)等設(shè)備能夠檢測(cè)老年人的心率、血壓、血氧飽和度等生理指標(biāo)，同時(shí)滿足短程檢測(cè)和長(zhǎng)程實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，并將數(shù)據(jù)同步至樂(lè)普健康A(chǔ)pp或醫(yī)療機(jī)構(gòu)的平臺(tái)，一旦數(shù)據(jù)出現(xiàn)異常波動(dòng)，能及時(shí)發(fā)出預(yù)警，為突發(fā)疾病的救治爭(zhēng)取寶貴時(shí)間。

    北京海淀區(qū)某養(yǎng)老機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人向記者坦言，在傳統(tǒng)養(yǎng)老模式下，“老人安全監(jiān)護(hù)”是最大難題。而隨著智能照護(hù)設(shè)備的引入，這一困境得到有效緩解。這種“數(shù)據(jù)技術(shù)+養(yǎng)老服務(wù)”的融合模式，正是數(shù)據(jù)技術(shù)推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)縮影，也預(yù)示著智慧養(yǎng)老將成為未來(lái)行業(yè)發(fā)展的核心方向。

    市場(chǎng)主體的加速進(jìn)場(chǎng)過(guò)程中，政策是“定盤星”，從頂層設(shè)計(jì)到地方實(shí)踐，政策紅利持續(xù)釋放，為市場(chǎng)主體吃下“定心丸”。

    河北承德一家已深耕建材行業(yè)十余年的企業(yè)，便是政策引導(dǎo)下計(jì)劃轉(zhuǎn)型的典型代表。該企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)坦言，公司考慮轉(zhuǎn)型開設(shè)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，核心原因有兩點(diǎn)：一是精準(zhǔn)洞察到銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的巨大市場(chǎng)潛力，二是充分依托地方政府提供的強(qiáng)力政策支持。

    據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)?shù)貫橥七M(jìn)市級(jí)養(yǎng)老服務(wù)體系建設(shè)，針對(duì)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)推出專項(xiàng)補(bǔ)貼政策，具體內(nèi)容包括一次性建設(shè)補(bǔ)貼、差異化運(yùn)營(yíng)補(bǔ)貼兩大核心維度。對(duì)社會(huì)資本投資新建的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，最高可給予160萬(wàn)元補(bǔ)貼。在運(yùn)營(yíng)方面，針對(duì)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)實(shí)際入住的本地老年人，按身體狀況給予運(yùn)營(yíng)補(bǔ)貼，最高標(biāo)準(zhǔn)為每人每月300元；為吸引跨區(qū)域養(yǎng)老群體，對(duì)長(zhǎng)期入住當(dāng)?shù)仞B(yǎng)老機(jī)構(gòu)的京津地區(qū)老年人，統(tǒng)一按每人每月300元標(biāo)準(zhǔn)發(fā)放補(bǔ)貼，進(jìn)一步拓寬機(jī)構(gòu)客源渠道、提升運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定性。

    多維度資本支持

    靶向施策提升核心競(jìng)爭(zhēng)力

    資本市場(chǎng)對(duì)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的關(guān)注度與投入度顯著提升，為行業(yè)發(fā)展注入充沛動(dòng)能。具體來(lái)看，在融資支持上，資本市場(chǎng)為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)企業(yè)構(gòu)建起“股權(quán)+債券+基金”的多元賦能體系，“輸血供氧”作用持續(xù)凸顯。

    據(jù)Wind資訊數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，股權(quán)融資方面，截至目前，已有56家銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)登陸資本市場(chǎng)，通過(guò)首發(fā)上市募集資金達(dá)2164.29億元，主要用于企業(yè)技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)能擴(kuò)張與市場(chǎng)拓展，助力企業(yè)從“初創(chuàng)期”邁向“成長(zhǎng)期”；債券融資方面，近10年來(lái)，16家銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)累計(jì)發(fā)行17只養(yǎng)老主題債券，合計(jì)募集資金118.20億元，多投向養(yǎng)老機(jī)構(gòu)建設(shè)、適老基礎(chǔ)設(shè)施改造等長(zhǎng)期項(xiàng)目，為行業(yè)提供穩(wěn)定資金支持；主題基金方面，截至目前，全國(guó)已設(shè)立Wind養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)概念主題基金1190只，總規(guī)模突破1.45萬(wàn)億元，這些基金通過(guò)專業(yè)化投資布局智慧養(yǎng)老、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合等細(xì)分賽道，既為普通投資者參與銀發(fā)經(jīng)濟(jì)提供渠道，也為行業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)引入長(zhǎng)期資本，形成“資本支持產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)反哺資本”的良性互動(dòng)格局。

    多維度的資本支持，不僅緩解了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)企業(yè)“融資難、融資貴”的問(wèn)題，更通過(guò)市場(chǎng)化資源配置，推動(dòng)資金向技術(shù)含量高、市場(chǎng)潛力大的領(lǐng)域集中，為入局者加速拓展市場(chǎng)、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力提供堅(jiān)實(shí)保障，進(jìn)一步夯實(shí)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的資本根基。

    當(dāng)前銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展雖勢(shì)頭向好，但《證券日?qǐng)?bào)》記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者意識(shí)滯后仍是制約行業(yè)進(jìn)一步釋放潛力的關(guān)鍵痛點(diǎn)。

    樂(lè)普醫(yī)療相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者坦言：“公司遇到的困難和挑戰(zhàn)主要在于老年人的需求比較模糊，同時(shí)大部分老年人缺乏對(duì)醫(yī)療的專業(yè)認(rèn)知，容易被重營(yíng)銷的產(chǎn)品吸引。”

    深圳康泰生物制品股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人也提及類似問(wèn)題。該負(fù)責(zé)人表示，盡管近年來(lái)全民的健康意識(shí)、科學(xué)意識(shí)已有很大提高，但老年人群整體對(duì)疫苗重要性的認(rèn)知依然存在不足，部分老年人對(duì)疫苗的安全性和有效性存在疑慮，接種意愿不高。

    不過(guò)，痛點(diǎn)背后亦藏機(jī)遇。隨著老年群體消費(fèi)觀念逐步轉(zhuǎn)變、年輕子女對(duì)父母養(yǎng)老品質(zhì)關(guān)注度提升，以及企業(yè)對(duì)消費(fèi)者教育的持續(xù)投入，“需求喚醒”正成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)突破口。

    一方面，相關(guān)企業(yè)通過(guò)“體驗(yàn)式營(yíng)銷+場(chǎng)景化科普”主動(dòng)破局。例如，上述樂(lè)普醫(yī)療相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，公司在產(chǎn)品推廣過(guò)程中與醫(yī)院、藥店等開展廣泛合作，不斷加強(qiáng)對(duì)中老年人的科普教育，并提供產(chǎn)品試用等服務(wù)，提升中老年人對(duì)專業(yè)醫(yī)療知識(shí)的認(rèn)知能力，強(qiáng)化專業(yè)化推廣。未來(lái)公司也將持續(xù)優(yōu)化迭代產(chǎn)品，做好產(chǎn)品的適老化工作，使其更符合中老年人的使用需求。

    另一方面，政策與市場(chǎng)協(xié)同發(fā)力，搭建“需求對(duì)接橋梁”。部分地方政府將適老化改造、智能養(yǎng)老產(chǎn)品納入養(yǎng)老消費(fèi)補(bǔ)貼覆蓋范圍，降低老年群體嘗試門檻；電商平臺(tái)則通過(guò)大數(shù)據(jù)分析老年消費(fèi)偏好，推出“適老產(chǎn)品專屬會(huì)場(chǎng)”，結(jié)合用戶評(píng)價(jià)與使用反饋優(yōu)化產(chǎn)品推薦，幫助消費(fèi)者更精準(zhǔn)地找到符合需求的商品與服務(wù)。

    解決消費(fèi)意識(shí)痛點(diǎn)的過(guò)程，本質(zhì)上是銀發(fā)經(jīng)濟(jì)從供給驅(qū)動(dòng)向需求牽引轉(zhuǎn)型的過(guò)程。消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)養(yǎng)老、智慧養(yǎng)老的認(rèn)知不斷深化，不僅將激活潛在消費(fèi)市場(chǎng)，更將倒逼企業(yè)進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、提升服務(wù)精準(zhǔn)度，推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)形成“需求喚醒—供給升級(jí)—市場(chǎng)擴(kuò)容”的正向循環(huán)。