本報記者 梁傲男

    8月22日晚間，周六福珠寶股份有限公司（以下簡稱“周六福”）交出其上市后的首份成績單。2025年上半年，周六福收入為31.5億元，同比增長5.2%；毛利8.27億元，同比增長8.7%；凈利潤4.15億元，同比增長11.9%。公司計劃派發(fā)中期股息每股0.45元。

    周六福通過線下門店和線上銷售渠道提供各種珠寶產(chǎn)品，主要為黃金珠寶及鉆石鑲嵌珠寶，業(yè)務模式集珠寶產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計、采購供應、加盟、品牌運營于一體。

    報告顯示，線上銷售已成為周六福重要的增長引擎。上半年，公司線上渠道實現(xiàn)收入16.32億元，同比增長34%，在集團總收入中占比提升至52%。當前，黃金珠寶線上化銷售趨勢繼續(xù)高漲，公司持續(xù)優(yōu)化電商運營效率，深化與主流電商平臺合作，并通過高性價比產(chǎn)品積極吸引年輕消費群體。今年“618”期間，周六福線上全平臺自營銷售GMV突破7億元，同比增長36%。

    線下渠道方面，截至6月30日，周六福有3760家加盟店及97家自營店，加盟店占比達97.49%。受終端消費需求波動及金價上漲影響，上半年加盟模式收入同比下降17%至12.29億元，自營門店收入也同比下降15%至2.13億元。不過，第二季度同店收入已實現(xiàn)13.5%的同比增長，顯示出回暖趨勢。

    公司表示，金價快速上漲短期內(nèi)抑制了消費者的購買意愿，使得黃金珠寶消費市場面臨較大市場壓力，也加重了加盟商的觀望情緒。

    國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力對《證券日報》記者表示：“周六福早期憑借下沉市場積累的本地認知和輕資產(chǎn)運營模式實現(xiàn)了快速擴張。要守住份額，關(guān)鍵在于深化消費者黏性，未來需進一步通過數(shù)據(jù)洞察區(qū)域消費偏好，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計與供應鏈效率，并在渠道創(chuàng)新和品牌情感聯(lián)結(jié)方面持續(xù)投入，以鞏固市場競爭優(yōu)勢。”

    面對市場環(huán)境變化，周六福近年來積極推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向輕質(zhì)化、時尚化轉(zhuǎn)型，通過IP聯(lián)名和材質(zhì)創(chuàng)新提升產(chǎn)品復合屬性，增強客戶黏性與盈利能力。報告期內(nèi)，其線下標價類產(chǎn)品銷量和銷售額分別實現(xiàn)73.2%和44.4%的同比增長，線下零售業(yè)務毛利率同比增至41.7%。

    品牌升級方面，今年五一期間，周六福全國首家高端旗艦店“周六福?吉”文化主題形象店開業(yè)。周六福方面表示：“這標志著品牌面向高端定位的新戰(zhàn)略部署正式展開，對提升品牌聲量有所幫助，未來將以全新的門店形象、迭代升級的差異化產(chǎn)品，覆蓋國內(nèi)主流高端商場。”

    其海外拓展步伐也在加快，目前已進入泰國、老撾、越南、柬埔寨和馬來西亞等市場，共開設(shè)6家門店，并計劃年內(nèi)將海外門店數(shù)量增至10家，包括進入新加坡等新市場。

    “老鋪黃金在古法黃金市場實現(xiàn)了爆發(fā)式增長與高盈利，引發(fā)行業(yè)對高端賽道的廣泛關(guān)注。向上拓展雖能帶來更高的溢價空間與抗周期能力，但對于周六福這類以‘性價比’為定位的品牌而言，依托成熟品牌、完備供應鏈與數(shù)字化體系所構(gòu)建的經(jīng)營韌性，同樣可以在原有賽道中實現(xiàn)利潤提升與長期增長。”晶捷品牌咨詢創(chuàng)始人、戰(zhàn)略品牌專家陳晶晶對《證券日報》記者分析稱，周六福需要找到最符合自身路徑的進化方式。

    8月22日，恒生指數(shù)公司宣布截至6月30日之恒生指數(shù)系列季度檢討結(jié)果，其中周六福獲納入恒生綜合指數(shù)，變動將于9月5日收市后實施并于9月8日起生效。

（編輯 喬川川）