本報記者 李雯珊 見習(xí)記者 張美娜

    8月7日，分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司（以下簡稱“分眾傳媒”）披露公告稱，公司擬以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式購買張繼學(xué)、重慶京東、百度在線等50個交易對方持有的成都新潮傳媒集團股份有限公司（以下簡稱“新潮傳媒”）100%的股權(quán)。對應(yīng)交易價格為83億元。本次交易完成后，新潮傳媒將成為分眾傳媒全資子公司。本次交易不構(gòu)成重大資產(chǎn)重組，構(gòu)成關(guān)聯(lián)交易，不構(gòu)成重組上市。

    分眾傳媒市場公關(guān)總經(jīng)理杭璇對《證券日報》表示，本次并購將優(yōu)化公司媒體資源覆蓋的密度與結(jié)構(gòu)，擴大線下品牌營銷網(wǎng)絡(luò)，增強廣告主開發(fā)與服務(wù)競爭力；同時實現(xiàn)市場拓展和技術(shù)研發(fā)協(xié)同，提升綜合服務(wù)與技術(shù)實力。交易完成后，分眾傳媒將通過市場共拓、技術(shù)共享發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，提升雙方在戶外廣告領(lǐng)域的影響力。

    根據(jù)公告，本次交易后，分眾傳媒將進一步聚焦主業(yè)，總資產(chǎn)、營業(yè)收入等將進一步增長，持續(xù)經(jīng)營能力進一步增強。從長期來看，隨著上市公司與標(biāo)的公司逐步實現(xiàn)整合，雙方在產(chǎn)品品類、客戶資源等方面的協(xié)同效應(yīng)充分發(fā)揮，公司將進一步提高在戶外廣告領(lǐng)域的競爭力。

    新潮傳媒是一家專注于運營社區(qū)數(shù)字化媒體平臺的企業(yè)，主要業(yè)務(wù)為戶外廣告的開發(fā)和運營，專注于運營社區(qū)數(shù)字化媒體平臺，為廣告主提供以智能屏為代表的戶外數(shù)字媒體廣告服務(wù)，以及戶外平面媒體廣告服務(wù)等，資源點位與上市公司重合度較低。截至2024年9月30日，新潮傳媒已在全國200多座城市布局約74萬部智能屏，覆蓋超1.8億城市居民。截至2024年7月31日，分眾傳媒覆蓋國內(nèi)約300個城市，超300萬個媒體終端，覆蓋超4億中國城市主流人群。

    分眾傳媒深耕行業(yè)多年，構(gòu)建了國內(nèi)最大的城市生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)，覆蓋了城市主流消費人群的工作場景、生活場景、娛樂場景、消費場景。相較于分眾傳媒的全面性覆蓋，新潮傳媒則將目標(biāo)鎖定在中產(chǎn)社區(qū)，通過靈活動態(tài)的智能投放方式服務(wù)數(shù)量龐大的中小廣告主，深耕下游長尾市場。

    廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅對《證券日報》記者表示：“廣告行業(yè)強者攜手的發(fā)展趨勢愈發(fā)顯著，分眾傳媒對新潮傳媒的并購，將助力分眾傳媒更集中地釋放戶外媒體的價值潛能，進一步理順產(chǎn)業(yè)格局，帶動行業(yè)邁向高質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展軌道，進而構(gòu)建起廣告領(lǐng)域共建、共生、共贏的全新生態(tài)。”