本報記者 張敏

    見習(xí)記者 梁傲男

    兩周休賽期過后，江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“蘇超”）第四輪比賽于6月14日至6月21日打響，截至目前，場均觀賽人次已達(dá)25000人，熱度絲毫未減。其中，徐州主場對陣鎮(zhèn)江的比賽，上座人數(shù)達(dá)到30823人，創(chuàng)下“蘇超”開賽以來單場上座人數(shù)新紀(jì)錄。

    以體育為紐帶，“蘇超”帶動起江蘇各地的協(xié)同發(fā)展，更成為撬動本地消費(fèi)的新引擎。美團(tuán)旅行預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，截至6月16日，江蘇省暑期文旅預(yù)訂量同比增長41%，“跟著蘇超游江蘇”正成為出行關(guān)鍵詞。

    比賽期間，政策加持、平臺經(jīng)濟(jì)共同放大“蘇超效應(yīng)”，帶動江蘇文旅體商全面增長，形成“賽事+百業(yè)”的融合新格局。“中國存在廣闊的服務(wù)供給與多元化行業(yè)土壤，一旦熱點(diǎn)產(chǎn)生，搭上流量便車后能夠產(chǎn)生巨大增量，即使本身相關(guān)性不那么高的行業(yè)，也能相互加持助力。”東方證券在研報中如此表示。

    贊助商數(shù)量大幅增長

    “蘇超”的商業(yè)價值仍在持續(xù)釋放。記者了解到，“蘇超”首輪打響時共有6個贊助商。其中，賽事總冠名為江蘇銀行股份有限公司（以下簡稱“江蘇銀行”）；官方戰(zhàn)略合作伙伴為江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司（以下簡稱“今世緣”）品牌“國源V3”；官方合作商為卡爾美體育用品有限公司；官方贊助商為康師傅控股有限公司（以下簡稱“康師傅”）“喝開水”品牌；官方供應(yīng)商為紫金財產(chǎn)保險股份有限公司（以下簡稱“紫金保險”）與佳得樂（Gatorade）。

    到本輪比賽，贊助商數(shù)量（不含公益支持單位）已經(jīng)達(dá)到19個。其中，賽事總冠名為江蘇銀行；官方戰(zhàn)略合作伙伴增加至7家企業(yè)，包括今世緣“國源V3”、江蘇龍蟠科技股份有限公司、北京理想汽車有限公司、海瀾之家集團(tuán)股份有限公司、京東集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“京東”）、百勝中國控股有限公司旗下肯德基、安井食品集團(tuán)股份有限公司；官方合作商變更為江蘇吾器酷體育產(chǎn)業(yè)有限公司、廣西花紅藥業(yè)股份有限公司旗下“消腫止痛酊”；官方贊助商新增至5家，包括康師傅“喝開水”、中興通訊股份有限公司旗下品牌“nubia”、途虎養(yǎng)車股份有限公司、內(nèi)蒙古伊利股份實業(yè)集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“伊利”）以及浙江宇視科技有限公司；官方供應(yīng)商包括紫金保險、佳得樂、啤酒品牌喜力（Heineken）、小米集團(tuán)4家。

    除了聯(lián)賽層面的贊助體系擴(kuò)容，13個賽區(qū)也展現(xiàn)出活躍的地方商業(yè)支持。以揚(yáng)州賽區(qū)為例，據(jù)“運(yùn)動揚(yáng)州”微信公眾號消息，“蘇超”第四輪比賽打響前，其足球隊贊助商數(shù)量已達(dá)到15個，包括揚(yáng)州揚(yáng)杰電子科技股份有限公司、江蘇邗建集團(tuán)有限公司、中國工商銀行揚(yáng)州分行等。

    綜合來看，“蘇超”短期內(nèi)不僅實現(xiàn)了贊助商數(shù)量的大幅增長，其贊助商所屬地域、行業(yè)分布也愈發(fā)寬廣，反映出賽事商業(yè)價值正快速提升。

    京東相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者表示，“蘇超”開賽以來受到全民關(guān)注，不僅是一場民間體育盛會，更成為傳播江蘇城市文化、促進(jìn)體育消費(fèi)的重要載體。此次京東成為“蘇超”官方戰(zhàn)略合作伙伴，將在賽事營銷、文化娛樂、全民健身、宣傳直播、比賽定制等方面展開合作，通過“體育+電商+外賣”的創(chuàng)新融合模式，為球迷和消費(fèi)者帶來驚喜。

    伊利相關(guān)人士也對《證券日報》記者表示，希望通過一系列深度、有趣、接地氣的互動，深化“蘇超搭子有伊利”，提升在“蘇超”球迷及泛體育人群中的活躍度、好感度和情感共鳴，并推動在江蘇及周邊區(qū)域市場的滲透與增長。未來，伊利還將考慮通過定制化聯(lián)名產(chǎn)品、組織球迷觀賽派對、提供專屬福利等多種方式，深化與“蘇超”和球迷的互動。

    中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力對《證券日報》記者表示，“蘇超”贊助商暴增是群眾體育經(jīng)濟(jì)價值的集中爆發(fā)。此次賽事從草根狂歡升級為全民話題，品牌方嗅到的不僅是球場邊的廣告位，更是深度參與社會情緒的機(jī)會。各行業(yè)企業(yè)的集體入場，本質(zhì)是市場對注意力經(jīng)濟(jì)的精準(zhǔn)投票。

    華美酒店顧問機(jī)構(gòu)首席知識官、旅游酒店行業(yè)高級經(jīng)濟(jì)師趙煥焱對《證券日報》記者表示，當(dāng)一場球賽能同時撬動線下消費(fèi)與線上熱點(diǎn)互動，其贊助價值便升級為一種流量投資。他認(rèn)為，需警惕市場過熱風(fēng)險。賽事可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵在于運(yùn)營方能否將商業(yè)動能切實轉(zhuǎn)化為服務(wù)升級，讓流量紅利真正沉淀為足球生態(tài)的持續(xù)造血能力，從而確保商業(yè)擴(kuò)張滋養(yǎng)賽事生態(tài)，而非對其造成干擾。

    經(jīng)濟(jì)實力是重要支撐

    “蘇超”爆火背后的驅(qū)動因素有很多。從經(jīng)濟(jì)角度來看，中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)研究部副部長劉向東對《證券日報》記者分析稱，江蘇省各城市協(xié)調(diào)發(fā)展，且普遍具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實力。

    數(shù)據(jù)顯示，2024年，江蘇省GDP超13.7萬億元，繼續(xù)穩(wěn)居全國第二位。在江蘇省13座城市中，蘇州、無錫、常州、南通、南京等去年GDP均達(dá)萬億元以上；徐州去年GDP突破9500億元；此外，揚(yáng)州、鹽城、泰州等去年GDP也均在7000億元以上。

    而江蘇的縣域經(jīng)濟(jì)同樣“出眾”。在2024年度全國綜合實力百強(qiáng)縣市中，前四名均來自江蘇，依次是昆山、江陰、張家港、常熟。其中，昆山2024年GDP達(dá)5380.17億元。

    巨豐投顧高級投資顧問朱華雷對《證券日報》記者表示，強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實力使得江蘇各城市能夠投入大量資源用于賽事的舉辦。江蘇地方政府對體育事業(yè)的重視和支持，也為“蘇超”聯(lián)賽的商業(yè)化提供了良好的環(huán)境。

    在朱克力看來，江蘇的經(jīng)濟(jì)底色為“蘇超”提供了支撐。“江蘇省城市間GDP差距小，構(gòu)成了天然的城市競爭張力，鹽城‘送雞蛋餅’、常州‘免恐龍園門票’等操作，本質(zhì)是城市經(jīng)濟(jì)實力支撐的文旅資源互換；在此基礎(chǔ)上，足球成為江蘇13城軟實力比拼的新載體，進(jìn)一步激發(fā)了球迷的城市榮譽(yù)感。而這才是蘇超最深的‘護(hù)城河’。”