本報記者 劉釗

    5月7日晚間，青島啤酒股份有限公司（以下簡稱“青島啤酒”）發(fā)布公告，宣布與新華錦集團有限公司、山東魯錦進出口集團有限公司及山東即墨黃酒廠有限公司（以下簡稱“即墨黃酒廠”）正式簽訂《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》。根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，青島啤酒擬以人民幣6.65億元及價格調(diào)整期損益金額之和的價格，收購新華錦集團和魯錦集團合計持有的即墨黃酒廠100%股權(quán)。

    青島啤酒相關(guān)負責人表示，收購即墨黃酒廠是公司積極拓展非啤酒業(yè)務(wù)、推動多元化發(fā)展的重要舉措。即墨黃酒廠的加入，將進一步豐富青島啤酒的產(chǎn)品線，拓寬市場渠道，為廣大消費者提供更加多元化的選擇。在品牌及產(chǎn)品宣傳推廣、銷售網(wǎng)絡(luò)與渠道等方面，雙方將展開深度協(xié)同，共同擴大市場影響力，提升品牌知名度。

    近期青島啤酒發(fā)布的2024年度報告顯示，公司2024年營業(yè)收入為321.38億元，同比下降5.30%；歸母凈利潤為43.45億元，同比增長1.81%。面對日益復雜的市場環(huán)境和消費者需求的多元化趨勢，青島啤酒積極尋求非啤酒業(yè)務(wù)的拓展，以多元化布局應(yīng)對市場挑戰(zhàn)，挖掘新的增長點。

    酒業(yè)營銷專家方剛對《證券日報》記者，從市場銷售淡旺季的角度來看，即墨老酒與青島啤酒的啤酒產(chǎn)品可以形成良好的市場銷售互補效應(yīng)，構(gòu)建更具市場競爭力的跨品類產(chǎn)品組合。這不僅有助于鞏固青島啤酒傳統(tǒng)產(chǎn)品的市場地位，還將為公司開辟新的增長點，注入新的發(fā)展動能，推動公司實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

    即墨老酒隸屬于黃酒，是中國歷史名酒之一。即墨黃酒廠始建于1949年，即墨黃酒廠生產(chǎn)的“即墨”牌即墨老酒以獨特的微苦焦香風味和深厚的歷史文化底蘊，在市場上贏得了廣泛的贊譽。2024年，即墨黃酒廠實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入1.66億元，同比增長13.5%；實現(xiàn)凈利潤0.30億元，同比增長38.0%。截至2024年末，即墨黃酒廠總資產(chǎn)為9.08億元，凈資產(chǎn)為2.03億元。

    武漢京魁科技董事長、酒業(yè)資深專家肖竹青在接受《證券日報》記者采訪時分析，青島啤酒對即墨黃酒廠的收購具有三重戰(zhàn)略價值。一是渠道賦能層面，青島啤酒成熟的全國性銷售體系可快速承接即墨老酒產(chǎn)品矩陣，通過渠道共享機制實現(xiàn)邊際效益最大化。二是供應(yīng)鏈整合維度，青島啤酒完備的采購、生產(chǎn)、物流體系將與即墨黃酒廠形成產(chǎn)業(yè)協(xié)同。三是人才戰(zhàn)略支撐方面，青島啤酒專業(yè)化團隊將向即墨黃酒廠輸出管理經(jīng)驗與技術(shù)能力。從生產(chǎn)管理到品牌營銷，從質(zhì)量控制到渠道拓展，人才要素的雙向流動將加速即墨老酒標準化體系建設(shè)，助力其快速完成全國化市場布局。

    青島啤酒此次收購即墨黃酒廠，正是看中了即墨黃酒廠在黃酒行業(yè)的領(lǐng)先地位和品牌影響力，期望通過產(chǎn)業(yè)協(xié)同，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補，共同推動雙方業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展。

    青島啤酒此次收購即墨黃酒廠也并非一片坦途。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的研報顯示，當前黃酒市場全國化的推進面臨著重重困難，這主要是由于黃酒消費市場的明顯區(qū)域性特點。盡管一些主要的黃酒企業(yè)已經(jīng)開始嘗試全國化市場布局，但其進展速度相對緩慢。同時，地區(qū)性小品牌的崛起也給黃酒市場帶來了新的挑戰(zhàn)。這些小品牌憑借對當?shù)厥袌龅纳钊肓私猓杆僬紦?jù)了市場份額，進一步加劇了黃酒市場的競爭。

    肖竹青特別強調(diào)，作為擁有深厚文化底蘊的傳統(tǒng)品類，即墨黃酒廠與青島啤酒的產(chǎn)業(yè)融合將產(chǎn)生“1+1＞2”的效應(yīng)。在頭部企業(yè)的資源賦能下，這一中華老字號品牌有望突破發(fā)展瓶頸，實現(xiàn)傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代商業(yè)模式的創(chuàng)新融合，開啟品牌復興的新征程。

（編輯 上官夢露）