本報(bào)記者 徐一鳴

    5月18日，白色家電上市公司長(zhǎng)虹美菱發(fā)布近期機(jī)構(gòu)調(diào)研活動(dòng)信息公告。從調(diào)研內(nèi)容來(lái)看，西南證券、長(zhǎng)城證券等9家機(jī)構(gòu)主要針對(duì)行業(yè)發(fā)展、海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)等問題進(jìn)行了提問。

    長(zhǎng)虹美菱表示，結(jié)合2023年行業(yè)形勢(shì)及2022年的不足，公司將提前在產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)等方面進(jìn)行布局，使公司產(chǎn)品向高端化、智能化轉(zhuǎn)型，同時(shí)豐富產(chǎn)品線，打造綜合性家電企業(yè)，最終在盈利前提下，實(shí)現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)。

    機(jī)構(gòu)關(guān)注海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)

    2022年，長(zhǎng)虹美菱國(guó)外實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入51.76億元，同比增長(zhǎng)7.40%，占營(yíng)收比重25.61%。值得一提的是，公司國(guó)外市場(chǎng)毛利率同比增逾5%，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)毛利率同比增長(zhǎng)僅為0.05%。

    從機(jī)構(gòu)提出的7類問題來(lái)看，有4類問題在問答中出現(xiàn)“海外”兩字。其中，冰箱、空調(diào)等細(xì)分領(lǐng)域成提問重點(diǎn)。

    “預(yù)計(jì)2023年冰箱柜整體出口規(guī)模仍將繼續(xù)承壓。”為進(jìn)一步做好海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)，長(zhǎng)虹美菱表示，公司冰箱柜產(chǎn)品線，將以效率為驅(qū)動(dòng)，不斷提升海外業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。聚焦重點(diǎn)項(xiàng)目提升研發(fā)效率，通過產(chǎn)品內(nèi)外協(xié)同、全球協(xié)同提升產(chǎn)品效率，通過聚焦優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)、重點(diǎn)客戶提升市場(chǎng)及客戶效率。加大品牌業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品投入，持續(xù)推進(jìn)海外自主品牌建設(shè)。

    空調(diào)海外市場(chǎng)方面，“將進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，量?jī)r(jià)同時(shí)下滑，規(guī)模增長(zhǎng)和利潤(rùn)面臨雙重挑戰(zhàn)的局面。”長(zhǎng)虹美菱分析稱。

    整體來(lái)看，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與內(nèi)銷相比，海外市場(chǎng)面臨全球通脹高企、消費(fèi)需求下降、訂單轉(zhuǎn)移海外工廠等諸多壓力，家電出口市場(chǎng)或?qū)⒗^續(xù)承壓。

    家電市場(chǎng)先抑后仰

    中怡康數(shù)據(jù)顯示，一季度白色家電市場(chǎng)復(fù)蘇緩慢，主要品類規(guī)模同比呈下滑趨勢(shì)，其中“冰洗干”的雙線市場(chǎng)、空柜線下市場(chǎng)均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。此外，白色家電主要品類價(jià)格下滑，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)均價(jià)同比分別下降3.6%、0.9%、6.1%。

    對(duì)于品類規(guī)模及價(jià)格下降原因，易居研究院研究總監(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，首先，家電市場(chǎng)產(chǎn)品往往出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，無(wú)法滿足消費(fèi)者豐富多樣的消費(fèi)需求。其次，隨著大宗原材料價(jià)格逐漸回落，企業(yè)成本壓力減輕，“價(jià)格戰(zhàn)”成為搶占市場(chǎng)份額的重要手段之一。

    不過，上述業(yè)內(nèi)人士表示，家電市場(chǎng)全年將呈現(xiàn)先抑后仰趨勢(shì)。隨著國(guó)內(nèi)扶持消費(fèi)等相關(guān)政策不斷加碼，內(nèi)需潛力得到不斷釋放，居民消費(fèi)信心有望進(jìn)一步恢復(fù)，“人間煙火氣”正在有序回歸。

    從產(chǎn)業(yè)格局來(lái)看，“考慮到我國(guó)成熟家電品類滲透率較高，隨著家電行業(yè)的地產(chǎn)周期屬性不斷減弱，行業(yè)需求更多來(lái)自于存量更新，成長(zhǎng)主要來(lái)自一些通過技術(shù)創(chuàng)新提高生活品質(zhì)的新興品類。”長(zhǎng)虹美菱方面表示。

    嚴(yán)躍進(jìn)則認(rèn)為，頭部白色家電品牌市場(chǎng)份額不斷擠壓中小品牌，馬太現(xiàn)象愈加明顯。尤其是大宗原材料價(jià)格回落，商品價(jià)格相差無(wú)幾的情況下，品牌效應(yīng)將更具優(yōu)勢(shì)。

（編輯 袁元）