伽馬數(shù)據(jù)在中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)產(chǎn)業(yè)趨勢發(fā)展論壇上發(fā)布《2023中國游戲產(chǎn)業(yè)趨勢及潛力分析報(bào)告》以及《2022全球移動(dòng)市場中國企業(yè)競爭力報(bào)告》（以下簡稱《趨勢報(bào)告》與《競爭力報(bào)告》），《趨勢報(bào)告》顯示，2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r出現(xiàn)變化，自2022年3月起產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷售收入逐步由增長轉(zhuǎn)為下降，并最終導(dǎo)致2022年全年實(shí)際銷售收入出現(xiàn)近十年的首次收縮。

    實(shí)際銷售收入近十年首次降低，新品產(chǎn)出放緩、融資難度提升等多重因素影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但隨著產(chǎn)業(yè)環(huán)境的改善及發(fā)展預(yù)期的提振，未來游戲產(chǎn)業(yè)資本表現(xiàn)有望得到進(jìn)一步改善?！囤厔輬?bào)告》指出未來游戲行業(yè)具有以下幾方面的趨勢：一是發(fā)展多元化變現(xiàn)及商業(yè)模式，用戶付費(fèi)能力仍有可提升空間。二是尋找拓展及培育用戶的新方式，用戶對(duì)自身所偏愛產(chǎn)品的忠誠度更高。三是運(yùn)用精品產(chǎn)品，驅(qū)動(dòng)用戶消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變，用戶付費(fèi)行為受精品化影響較大。四是借助游戲科技，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品體驗(yàn)升級(jí)與破壁發(fā)展，游戲技術(shù)的跨界融合效應(yīng)會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。

    中國游戲行業(yè)增速放緩 新一批全球化綜合大廠逆勢崛起

    《競爭力報(bào)告》顯示，2022年中國移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入1930.6億元，同比下降14.4%。2022年全球移動(dòng)游戲市場規(guī)模出現(xiàn)近年來的首次負(fù)增長，市場規(guī)模同比下降10.3%至5945.2億元。2022年中國移動(dòng)游戲用戶規(guī)模6.54億人，同比下降0.2%，中國移動(dòng)游戲用戶規(guī)模已趨于穩(wěn)定。

    在全行業(yè)增速放緩的背景下，多年來注重核心游戲體驗(yàn)品類持續(xù)深耕的祖龍娛樂獲得多方關(guān)注，在其全球研運(yùn)一體化核心戰(zhàn)略加持下，祖龍娛樂深耕垂直領(lǐng)域同時(shí)發(fā)展產(chǎn)品多元化的競爭力獲得認(rèn)可，被伽馬數(shù)據(jù)收錄到2022年全球移動(dòng)游戲市場中國企業(yè)競爭力TOP25榜單，同時(shí)祖龍娛樂作為潛力企業(yè)入選本次趨勢報(bào)告榜單。

    《競爭力報(bào)告》指出，近年來祖龍娛樂在加深自身垂直領(lǐng)域優(yōu)勢的同時(shí)，也繼續(xù)加強(qiáng)自身產(chǎn)品品類多元化發(fā)展，當(dāng)前在研產(chǎn)品類型中，除祖龍娛樂已取得優(yōu)勢的MMORPG、SLG、女性向游戲外，還包含射擊、卡牌等多個(gè)品類游戲，品類的多元化發(fā)展或?qū)樽纨垔蕵返陌l(fā)展帶來更多可能性，游戲出海取得令人矚目的成績。

    引擎實(shí)力雄厚人才儲(chǔ)備較廣

    祖龍娛樂在以游戲引擎為代表的細(xì)分領(lǐng)域方面具備潛力。游戲引擎是多家頭部企業(yè)的重點(diǎn)布局對(duì)象，祖龍娛樂的優(yōu)勢主要在于：第一，運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)較多，截至2023年1月底已有5款在運(yùn)營產(chǎn)品基于虛幻引擎4研發(fā)，數(shù)量位居產(chǎn)業(yè)頭部；第二，升級(jí)迭代的意愿較強(qiáng)、速度較快，例如當(dāng)虛幻引擎4仍為高質(zhì)量的代表，即祖龍娛樂仍存優(yōu)勢時(shí)，企業(yè)已計(jì)劃引入虛幻引擎5，并成為國內(nèi)較早引入的游戲企業(yè)；第三，技術(shù)人才的儲(chǔ)備較為全面、豐富，例如企業(yè)的研發(fā)人員占比多年在80%左右，又如企業(yè)尋求的技術(shù)人才分布于虛幻引擎4、渲染、Houdini等十余領(lǐng)域。

    細(xì)分領(lǐng)域與多賽道領(lǐng)域逐步展現(xiàn)優(yōu)勢

    技術(shù)能力或?qū)⒓ぐl(fā)企業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域的潛力，《趨勢報(bào)告》指出祖龍娛樂將分為兩個(gè)階段釋放：第一階段，潛力將在技術(shù)能力與可玩性高度結(jié)合的品類釋放，例如射擊類、動(dòng)作類。

    而技術(shù)能力與可玩性高度結(jié)合的品類，可幫助祖龍娛樂揚(yáng)長避短，使強(qiáng)化短板、保持流水同步推進(jìn)。隨著祖龍娛樂在內(nèi)容塑造等領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)更為豐富，企業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域潛力將進(jìn)入第二階段，即在不同賽道多點(diǎn)開花。

    得益于技術(shù)領(lǐng)先與全球研運(yùn)一體化戰(zhàn)略加持的優(yōu)勢，祖龍娛樂2022年已取得亮眼的出海成績。搭載虛幻引擎4的《以閃亮之名》，將服飾之美的細(xì)節(jié)展現(xiàn)的淋漓盡致，借助技術(shù)革新，游戲中的人物，甚至可以做到頭發(fā)絲絲分明，膚質(zhì)吹彈可破，妝容細(xì)膩精致，服飾材質(zhì)分明，滿足了全球用戶審美多元化的需求。

    2022年《以閃亮之名》海外上線首日便登頂中國港澳臺(tái)以及新馬共5個(gè)地區(qū)的iOS免費(fèi)游戲榜單。12月8日于日本上線，首日便問鼎日本iOS免費(fèi)應(yīng)用總榜，目前該產(chǎn)品已獲得中國大陸版號(hào)，預(yù)計(jì)今年內(nèi)將與中國大陸玩家見面。

    祖龍娛樂的另一款重磅產(chǎn)品《阿凡達(dá)：重返潘多拉》也基于虛幻引擎4開發(fā)，在全球頂流科幻IP的加持下，玩法上采用MMO+射擊的創(chuàng)新機(jī)制，在海外的多次測試中均收獲不少玩家、媒體的點(diǎn)贊。隨著《阿凡達(dá)2：水之道》去年全球范圍的熱映，阿凡達(dá)粉絲的記憶再次被喚醒，在騰訊游戲全球發(fā)行的支持下，這款產(chǎn)品有望為祖龍娛樂開辟出一塊全新的優(yōu)勢細(xì)分領(lǐng)域市場。

    綜合來看，祖龍娛樂過硬的技術(shù)能力將幫助企業(yè)在獲客等環(huán)節(jié)層面從競品中突圍，并在后續(xù)運(yùn)營中與內(nèi)容塑造、數(shù)值體系等共同作用于用戶留存。在國內(nèi)游戲市場同比略微下滑，各大廠商紛紛角逐海外的背景下，堅(jiān)持全球研運(yùn)一體化的祖龍娛樂已具備天時(shí)、地利與人和，當(dāng)其細(xì)分領(lǐng)域市場優(yōu)勢進(jìn)一步彰顯時(shí)，企業(yè)的市場表現(xiàn)或在短期出現(xiàn)顯著增長。

    （CIS）