本報(bào)記者 馬宇薇

    9月20日，《證券日?qǐng)?bào)》記者從吉林敖東獲悉，在9月19日的首場直播銷售中，公司共有20個(gè)品種通過電商平臺(tái)開展售賣，銷售量和銷售額實(shí)現(xiàn)“開門紅”。

    吉林敖東表示，首場電商直播對(duì)公司大健康板塊戰(zhàn)略升級(jí)有著重要意義，公司將以此為契機(jī)，推動(dòng)大健康領(lǐng)域的透明消費(fèi)，在保健食品行業(yè)實(shí)現(xiàn)提檔升級(jí)。

    探索新市場

    加快大健康板塊戰(zhàn)略升級(jí)

    吉林敖東主要從事中成藥、生物化學(xué)藥研發(fā)、制造和銷售，同時(shí)積極布局保健食品、食品、養(yǎng)殖、種植等領(lǐng)域。在直播經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展下，吉林敖東正通過電商直播打開中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)新市場，加速企業(yè)大健康板塊戰(zhàn)略升級(jí)。

    據(jù)介紹，吉林敖東在9月19日晚間的首場電商直播專場中實(shí)現(xiàn)“開門紅”，20個(gè)產(chǎn)品共銷售170萬件，總銷售額達(dá)2.59億元。

    吉林敖東相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“電商直播具有及時(shí)性、互動(dòng)性的鮮明特點(diǎn)，我們可以第一時(shí)間了解消費(fèi)者的需求，圍繞消費(fèi)者需求不斷迭代升級(jí)產(chǎn)品，保持產(chǎn)品始終走在行業(yè)前列，這是公司大健康板塊戰(zhàn)略升級(jí)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。此次電商直播，一方面能夠充分發(fā)揮公司全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，提升品牌知名度，推進(jìn)產(chǎn)品不斷迭代升級(jí)，進(jìn)一步增強(qiáng)保健食品的核心競爭力；另一方面能夠更好地推動(dòng)公司以長白山道地中藥材為主的種養(yǎng)殖基地建設(shè)，成為本地區(qū)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的新增長點(diǎn)。”

    艾媒咨詢CEO張毅在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)說道：“電商直播是吉林敖東的一次新突破，對(duì)于公司提升商業(yè)邏輯、產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)、開拓銷售渠道有著積極作用。借力新經(jīng)濟(jì)，吉林敖東可以打破對(duì)傳統(tǒng)銷售渠道的依賴，提升市場敏銳度，激發(fā)新品研發(fā)的觸覺，滿足市場消費(fèi)需求。”

    “隨著公司在大健康領(lǐng)域持續(xù)的深耕探索，技術(shù)不斷革新，產(chǎn)品不斷升級(jí)，管理不斷完善，產(chǎn)業(yè)模式不斷創(chuàng)新，已經(jīng)具備了業(yè)內(nèi)公認(rèn)的品牌、質(zhì)量、技術(shù)、管理和資本優(yōu)勢(shì)，形成了吉林敖東在大健康領(lǐng)域獨(dú)特的核心競爭力。此次電商直播，開啟了吉林敖東保健食品線上銷售新篇章，對(duì)公司全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、大健康板塊轉(zhuǎn)型升級(jí)具有里程碑意義。”上述負(fù)責(zé)人如是說。

    緊抓新風(fēng)口

    開拓企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新路徑

    據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2022年（上）中國直播電商市場數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2017年至2021年，國內(nèi)直播電商市場交易規(guī)模分別為196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元和23615.1億元。其中，2018年直播電商市場交易規(guī)模增速高達(dá)589.46%，2019年和2020年增速分別為227.7%和136.61%。

    在直播經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展之下，吉林敖東緊抓機(jī)遇，積極布局，為企業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。

    “致力于為消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品和體驗(yàn)，直播經(jīng)濟(jì)才能實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。借力電商直播新風(fēng)口，公司將以市場推廣和營銷帶貨的方式布局直播矩陣，帶動(dòng)大健康行業(yè)的演化。”上述負(fù)責(zé)人表示，一方面將通過網(wǎng)絡(luò)直播打開銷售渠道，以線上電商直播帶動(dòng)公司保健食品的線下銷售推廣活動(dòng)，并用全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)和安全關(guān)；另一方面將進(jìn)一步了解消費(fèi)者需求，圍繞市場需求不斷迭代升級(jí)產(chǎn)品，保證直播矩陣在區(qū)位布局和功能布局方面更加合理、完善。

    張毅表示，從行業(yè)來看，在傳統(tǒng)銷售渠道發(fā)力的同時(shí)，電商直播渠道將進(jìn)一步開拓新消費(fèi)群體，擴(kuò)大營銷范圍，更好地弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化，發(fā)揮其內(nèi)在價(jià)值。隨著電商直播向著精細(xì)化、常態(tài)化、多元化發(fā)展，傳統(tǒng)中醫(yī)藥企業(yè)布局這一發(fā)展模式，可以有效推進(jìn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，構(gòu)建企業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)。

    吉林敖東表示，下一步公司將以電商直播為新發(fā)展路徑，把消費(fèi)者利益放在首位，更好地發(fā)揮公司全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，打造更多盈利增長點(diǎn)，帶動(dòng)公司保健食品的全面發(fā)展。此外，公司將不斷加大研發(fā)投入，以生產(chǎn)設(shè)備的更新?lián)Q代帶動(dòng)制藥技術(shù)和生產(chǎn)能力的不斷提升，強(qiáng)化核心技術(shù)攻關(guān)，加快科技成果轉(zhuǎn)化，致力于讓新興數(shù)字電商與老牌上市藥企融合發(fā)展，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，開啟“數(shù)字大健康”新時(shí)代。

（編輯 喬川川）