本報(bào)記者 曹衛(wèi)新

    4月28日，海瀾之家披露的2021年年報(bào)顯示，公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入201.88億元，同比增長(zhǎng)12.41%；歸母凈利潤(rùn)24.91億元，同比增長(zhǎng)39.60%；每股收益0.58元，同比增長(zhǎng)41.46%。在營(yíng)收、凈利潤(rùn)均保持兩位數(shù)增長(zhǎng)的同時(shí)，公司經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流也同比增長(zhǎng)54.09%。

    從2017年起，海瀾之家集團(tuán)開(kāi)啟多元化品牌布局，通過(guò)自助孵化和收購(gòu)的形式，拓展男裝、女裝、生活家居、職業(yè)裝等細(xì)分領(lǐng)域。目前，除主品牌海瀾之家外，公司還擁有輕奢女裝OVV、家居生活品牌海瀾優(yōu)選、潮流快時(shí)尚男女裝品牌黑鯨、童裝品牌男生女生和母嬰品牌YeeHoO英氏。

    2021年，海瀾之家聚焦門(mén)店結(jié)構(gòu)優(yōu)化，在保持門(mén)店總數(shù)基本盤(pán)面不變的情況下，通過(guò)縮減低效門(mén)店，入駐核心商圈，大力拓展購(gòu)物商場(chǎng)店，聚焦店效提升。2021年，海瀾之家直營(yíng)門(mén)店的毛利率已達(dá)63.49%，創(chuàng)歷史新高。同時(shí)，新的門(mén)店選址、新的門(mén)店形象、以及海瀾之家長(zhǎng)期以來(lái)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，幫助海瀾之家擴(kuò)大線下渠道在年輕圈層的銷(xiāo)量。財(cái)報(bào)顯示，截至2021年末，海瀾之家線下門(mén)店共有5672家，其中直營(yíng)門(mén)店凈增241家。

    而在線上，近兩年，海瀾之家線上渠道持續(xù)發(fā)力，開(kāi)啟新零售模式。在原有傳統(tǒng)電商的基礎(chǔ)之上，發(fā)展社交新零售、品牌自播、主播帶貨等各種線上購(gòu)物形式，不僅提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)減少了獲客成本。

    數(shù)據(jù)顯示，2021年主品牌海瀾之家全年實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入151.33億元，同比增長(zhǎng)9.91%，其中海瀾之家主品牌線上營(yíng)收27.26億元，同比增長(zhǎng)32.98%。其他品牌2021年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為20.42億元，同比增長(zhǎng)27.14%。

    公司方面表示，多元化戰(zhàn)略布局促進(jìn)公司品牌更加年輕化。下一步，公司將持續(xù)聚焦主品牌，擴(kuò)展購(gòu)物中心等核心商圈渠道，發(fā)力線上渠道。同時(shí)果斷調(diào)整非核心品牌，優(yōu)勝劣汰把控風(fēng)險(xiǎn)，持續(xù)優(yōu)化品牌矩陣。

（編輯 李波）