本報(bào)記者 杜雨萌
7月4日,國(guó)務(wù)院國(guó)資委對(duì)外發(fā)布的《關(guān)于新時(shí)代中央企業(yè)高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)的意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》)提出,要注重并購(gòu)重組企業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌資產(chǎn)的繼承維護(hù),形成整體優(yōu)勢(shì)。
“加強(qiáng)品牌建設(shè)、提升品牌價(jià)值、打造卓著品牌”是中央企業(yè)進(jìn)一步增強(qiáng)核心功能、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力,加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力,增強(qiáng)企業(yè)軟實(shí)力的重要抓手。
《意見》提出,到2030年,中央企業(yè)品牌引領(lǐng)意識(shí)明顯增強(qiáng),品牌強(qiáng)企戰(zhàn)略普遍實(shí)施,品牌價(jià)值大幅提升,不斷涌現(xiàn)管理科學(xué)、貢獻(xiàn)突出、要素鮮明、價(jià)值彰顯的知名品牌。到2035年,中央企業(yè)品牌影響力、競(jìng)爭(zhēng)力、引領(lǐng)力顯著提升,形成一批管理先進(jìn)、貢獻(xiàn)卓越、價(jià)值引領(lǐng)、享譽(yù)全球的卓著品牌。
陽光時(shí)代律師事務(wù)所合伙人、國(guó)企混改中心負(fù)責(zé)人朱昌明在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,《意見》將重塑中央企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)范式,引導(dǎo)其從“規(guī)模導(dǎo)向”向“價(jià)值導(dǎo)向”和“品牌導(dǎo)向”進(jìn)行升級(jí)。
從內(nèi)容上看,《意見》從戰(zhàn)略管理、目標(biāo)管理、過程管理、資產(chǎn)管理、提升國(guó)際化水平等五個(gè)方面,進(jìn)行了全鏈條部署。
其中,在目標(biāo)管理方面,《意見》要求,要強(qiáng)化創(chuàng)新賦能,打造一流品牌。把自主創(chuàng)新作為品牌創(chuàng)建內(nèi)核,大力提升品牌的科技含量。充分發(fā)揮品牌集聚要素、整合資源作用,在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中實(shí)現(xiàn)品牌煥新發(fā)展,加快提高產(chǎn)品附加值,邁向產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈中高端。推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新的有效聯(lián)動(dòng),圍繞戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)探索打造系列新品牌,增強(qiáng)新技術(shù)新產(chǎn)品市場(chǎng)吸引力、號(hào)召力。
“通過強(qiáng)化品牌引領(lǐng),有助于中央企業(yè)在管理科學(xué)、價(jià)值彰顯方面形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),尤其是在戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)與未來產(chǎn)業(yè)的品牌布局上。這有助于中央企業(yè)在加快技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的同時(shí),進(jìn)一步搶占品牌高地,形成‘技術(shù)專利+品牌商標(biāo)’的雙輪驅(qū)動(dòng)格局。”朱昌明說。
在過程管理方面,《意見》明確,要強(qiáng)化品牌價(jià)值提升制度保障。具體來說,包括加強(qiáng)品牌理念管理、品牌架構(gòu)管理、品牌保護(hù)管理等。其中,在加強(qiáng)品牌保護(hù)管理方面特別提到,建立健全品牌授權(quán)準(zhǔn)入、動(dòng)態(tài)審核、清查退出機(jī)制,加大對(duì)擅用、濫用品牌行為的監(jiān)測(cè)、識(shí)別和處罰力度,加強(qiáng)違規(guī)掛靠、假冒國(guó)企問題的梳理排查和證據(jù)收集,確保品牌使用規(guī)范。
在提升品牌國(guó)際化水平方面,《意見》指出,要增強(qiáng)品牌國(guó)際化運(yùn)營(yíng)能力。立足優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)加快向國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈上下游延伸發(fā)展,高水平開展并購(gòu)重組,引入全球優(yōu)質(zhì)品牌資產(chǎn),增強(qiáng)品牌張力和全球競(jìng)爭(zhēng)力。
在朱昌明看來,后續(xù)中央企業(yè)將進(jìn)一步聚焦價(jià)值創(chuàng)造本質(zhì),通過持續(xù)創(chuàng)新和品牌建設(shè),將中央企業(yè)品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為不可替代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這將加速推動(dòng)從“中國(guó)產(chǎn)品”到“中國(guó)品牌”的跨越。
此外,為筑牢品牌發(fā)展堅(jiān)實(shí)根基,《意見》明確,中央企業(yè)要加大品牌建設(shè)專項(xiàng)資金投入,探索建立品牌投入與企業(yè)經(jīng)營(yíng)收入、利潤(rùn)水平相關(guān)聯(lián)的投入機(jī)制。另外,國(guó)務(wù)院國(guó)資委也將加強(qiáng)品牌價(jià)值考核引導(dǎo)和正向激勵(lì),構(gòu)建中央企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)人工智能大模型,強(qiáng)化目標(biāo)管理,實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升可衡量、可實(shí)現(xiàn)、有成果、有時(shí)限。將品牌價(jià)值納入中央企業(yè)負(fù)責(zé)人經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)考核。
5年后再啟航 全面實(shí)施自貿(mào)區(qū)提升戰(zhàn)略
自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)作為我國(guó)對(duì)外開放的重要窗口……[詳情]
版權(quán)所有《證券日?qǐng)?bào)》社有限責(zé)任公司
互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證 10120240020增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證 京B2-20250455
京公網(wǎng)安備 11010602201377號(hào)京ICP備19002521號(hào)
證券日?qǐng)?bào)網(wǎng)所載文章、數(shù)據(jù)僅供參考,使用前務(wù)請(qǐng)仔細(xì)閱讀法律申明,風(fēng)險(xiǎn)自負(fù)。
證券日?qǐng)?bào)社電話:010-83251700網(wǎng)站電話:010-83251800 網(wǎng)站傳真:010-83251801電子郵件:xmtzx@zqrb.net
安卓
IOS
掃一掃,加關(guān)注
掃一掃,加關(guān)注