本報(bào)記者 李春蓮 見(jiàn)習(xí)記者 馬宇薇

    12月24日，在多方的期待和見(jiàn)證下，內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)第一股、內(nèi)蒙古規(guī)模最大的出版物發(fā)行企業(yè)內(nèi)蒙新華成功在上交所主板上市，內(nèi)蒙古上市公司“朋友圈”再添新成員。

    12月28日，內(nèi)蒙新華打開(kāi)一字漲停板，截至當(dāng)日收盤(pán)，最新報(bào)價(jià)為19.44元每股，較發(fā)行價(jià)上漲74.35%。

    內(nèi)蒙新華董事長(zhǎng)秦建平在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道：“此次成功上市，對(duì)我們既是機(jī)遇和挑戰(zhàn)，也是責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。一方面，上市有助于響應(yīng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的號(hào)召，加快公司產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，建設(shè)現(xiàn)代化新型企業(yè)；另一方面，可以幫助企業(yè)獲取資本支持，更好地開(kāi)拓市場(chǎng)和發(fā)展業(yè)務(wù)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新活力。”

    把握上市契機(jī)

    構(gòu)筑文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

    內(nèi)蒙新華是內(nèi)蒙古自治區(qū)唯一取得中小學(xué)教科書(shū)發(fā)行資質(zhì)的公司，不僅擔(dān)負(fù)著內(nèi)蒙古自治區(qū)蒙漢文中小學(xué)教材、大中專(zhuān)教材、幼兒教材、政治讀物及一般圖書(shū)、音像制品、電子出版物的發(fā)行任務(wù)，還承擔(dān)著全國(guó)八省區(qū)蒙文教材及蒙文一般圖書(shū)的發(fā)行任務(wù)。

    秦建平談道：“總體上而言，上市對(duì)內(nèi)蒙新華來(lái)說(shuō)是一個(gè)契機(jī)，其意義之一在于可以引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)一步建立健全現(xiàn)代企業(yè)制度，這也意味著今后內(nèi)蒙新華不僅要面對(duì)自己，更要面對(duì)公眾。此外，上市之后企業(yè)盈利水平也有嚴(yán)格考核標(biāo)準(zhǔn)，而拿得出手的業(yè)績(jī)，正是建立在穩(wěn)步發(fā)展和持續(xù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上。”

    中鋼經(jīng)濟(jì)研究院首席研究員胡麒牧在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道：“內(nèi)蒙新華通過(guò)登陸資本市場(chǎng)，一方面可以拓寬融資渠道，擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模；另一方面可以進(jìn)行行業(yè)整合，完善業(yè)務(wù)布局，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。”

    一直以來(lái)，內(nèi)蒙新華搶抓機(jī)遇，注重革新，持續(xù)推進(jìn)管理創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新，并探索傳統(tǒng)主業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑和方式，著力打造擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體。目前，內(nèi)蒙新華的下屬8家專(zhuān)業(yè)子公司、12家盟市子公司從事一般圖書(shū)和音像制品的發(fā)行業(yè)務(wù)，與全國(guó)數(shù)百家圖書(shū)供應(yīng)商有著長(zhǎng)期、友好的業(yè)務(wù)合作關(guān)系。

    秦建平說(shuō)道：“成功上市對(duì)于公司是一個(gè)新的起點(diǎn)，也是一個(gè)全新的機(jī)遇，公司將牢牢把握上市契機(jī)，以‘十四五’規(guī)劃為指引，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略定位不動(dòng)搖，堅(jiān)持以圖書(shū)為基礎(chǔ)，以‘兩教’為根本，以文化為靈魂的經(jīng)營(yíng)理念，聚焦品牌優(yōu)勢(shì)，做精做優(yōu)文化消費(fèi)；聚焦服務(wù)優(yōu)勢(shì)，做全做長(zhǎng)教育服務(wù)；聚焦平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，做強(qiáng)做實(shí)現(xiàn)代物流。”

    引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)

    開(kāi)創(chuàng)文化消費(fèi)新格局

    隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展，物質(zhì)生活水平不斷提升，人們對(duì)精神層面的追求隨之提高，教育文化娛樂(lè)服務(wù)類(lèi)支出也逐年上升，而圖書(shū)消費(fèi)是文教娛樂(lè)支出中的重要組成部分。

    內(nèi)蒙新華的前身是內(nèi)蒙古自治區(qū)新華書(shū)店，歷經(jīng)七十多載的歲月洗禮，已經(jīng)成為一家具有濃厚文化底蘊(yùn)的紅色企業(yè)。作為文化產(chǎn)業(yè)陣地的一份子，內(nèi)蒙新華始終把社會(huì)效益放在首位。

    秦建平說(shuō)道：“上市之后，我們將繼續(xù)做好國(guó)家文化傳播和文化建設(shè)的排頭兵，守好文化陣地，為廣大人民群眾帶去更多有益的精神食糧。在致力于提振主業(yè)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)文化效益的最大化，和社會(huì)效益的常態(tài)化，以更好的業(yè)績(jī)推進(jìn)文化效益，以良好的社會(huì)效益帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益，三者有機(jī)統(tǒng)一，相輔相成，形成有機(jī)發(fā)展、良性循環(huán)的企業(yè)發(fā)展生態(tài)。”

    在文化需求的不斷攀升下，文化消費(fèi)成了新趨勢(shì)。2014年，內(nèi)蒙新華開(kāi)始推進(jìn)“七進(jìn)”工程（進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)醫(yī)院、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)軍營(yíng)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)商圈），進(jìn)一步解碼文化消費(fèi)新內(nèi)核，做好文化建設(shè)引領(lǐng)者。同時(shí)，內(nèi)蒙新華精心打造網(wǎng)上“智慧書(shū)城”，通過(guò)補(bǔ)充線(xiàn)上圖書(shū)品種、設(shè)置營(yíng)銷(xiāo)策略、增加電子圖書(shū)、在線(xiàn)閱讀、在線(xiàn)聽(tīng)書(shū)、知識(shí)服務(wù)等功能，廣泛吸納會(huì)員，進(jìn)一步推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展，并借助第三方平臺(tái)的電商體系，逐步擴(kuò)大渠道的覆蓋面。

    秦建平進(jìn)一步表示，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，成功上市對(duì)于完善公司的治理結(jié)構(gòu)、為企業(yè)健康發(fā)展引入良好的運(yùn)營(yíng)機(jī)制和成長(zhǎng)路徑具有重要意義，同時(shí)也為我們繼續(xù)做大做強(qiáng)主業(yè)，探索其他業(yè)務(wù)，打造企業(yè)多元、創(chuàng)新、穩(wěn)健的發(fā)展業(yè)態(tài)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。希望在資本的助推下，內(nèi)蒙新華會(huì)迎來(lái)新一輪發(fā)展高峰，引領(lǐng)自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以更好的業(yè)績(jī)回報(bào)投資者的期盼。

    緊跟發(fā)展浪潮

    下好數(shù)字化轉(zhuǎn)型先手棋

    當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正逐漸融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域，給人們的生產(chǎn)生活帶來(lái)了巨大的改變。數(shù)據(jù)顯示，2005年-2020年，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模從2.6萬(wàn)億元增長(zhǎng)到39.2萬(wàn)億元，數(shù)字經(jīng)濟(jì)占GDP的比重從14.2%提升至38.6%。

    近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)出版物發(fā)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇、數(shù)字發(fā)行及電子商務(wù)快速發(fā)展，如何在大浪淘沙中立于不敗之地，成了內(nèi)蒙新華新的發(fā)展命題。

    “數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)就是答案。”秦建平介紹到，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是當(dāng)今企業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨，也是必由之路，公司在此方面也進(jìn)行了有益的嘗試。一方面，公司積極順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+教育”的大趨勢(shì)，瞄準(zhǔn)在線(xiàn)教育的巨大市場(chǎng)，大力發(fā)展新華智慧教育，滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化和個(gè)性化的需求。另一方面，繼續(xù)推進(jìn)“全民閱讀”、“七進(jìn)”工程、“彩云服務(wù)”等公共文化服務(wù)。繼續(xù)推進(jìn)以“閱讀+休閑消費(fèi)+文創(chuàng)市集”為主線(xiàn)的經(jīng)營(yíng)模式，積極培育融合時(shí)尚、創(chuàng)意、休閑、多元和健康向上的文化消費(fèi)市場(chǎng)，并以“文化+科技”為引領(lǐng)，提高圖書(shū)市場(chǎng)科技化、數(shù)字化水平，建設(shè)“智慧書(shū)城”，全力打造線(xiàn)上線(xiàn)下一體化運(yùn)營(yíng)體系，構(gòu)建垂直縱深的閱讀服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

    值得一提的是，內(nèi)蒙新華募投項(xiàng)目與主營(yíng)業(yè)務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型息息相關(guān)。招股書(shū)顯示，此次內(nèi)蒙新華項(xiàng)目投資總額為10.83億元，募集資金擬投入金額為9.13億元，擬用于智慧書(shū)城網(wǎng)點(diǎn)體系升級(jí)項(xiàng)目、智慧供應(yīng)鏈一體化建設(shè)項(xiàng)目、智慧教育服務(wù)體系建設(shè)項(xiàng)目和智慧運(yùn)營(yíng)管理體系升級(jí)項(xiàng)目。

    在胡麒牧看來(lái)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，新媒體產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)迅速，傳統(tǒng)出版業(yè)市場(chǎng)拓展面臨巨大挑戰(zhàn)。內(nèi)蒙新華應(yīng)當(dāng)以上市為契機(jī)，順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)，積極進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新出版發(fā)行和銷(xiāo)售模式，深耕內(nèi)蒙古市場(chǎng)，積極拓展新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，推動(dòng)公司高質(zhì)量發(fā)展。

    搶抓戰(zhàn)略機(jī)遇

    激活高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能

    在多年的實(shí)踐中，內(nèi)蒙新華成功積累了豐富的網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，在新建網(wǎng)點(diǎn)時(shí)能夠充分考慮到當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平和消費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)注重加強(qiáng)對(duì)原有網(wǎng)點(diǎn)的智能化升級(jí)改造。在網(wǎng)絡(luò)覆蓋方面，公司已實(shí)現(xiàn)了自治區(qū)內(nèi)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的密集型覆蓋，涵蓋包括大中型書(shū)城、特色書(shū)店、專(zhuān)業(yè)書(shū)店、鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)等多種形式。

    與此同時(shí)，公司充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的便利，不斷提高網(wǎng)點(diǎn)搭建、圖書(shū)發(fā)行、團(tuán)隊(duì)管理、物流管理的信息化、數(shù)字化、智慧化水平，進(jìn)一步打造公司商業(yè)信譽(yù)與品牌優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

    “接下來(lái)，公司將堅(jiān)持做穩(wěn)做好傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步強(qiáng)化教育服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈，打造自治區(qū)終身學(xué)習(xí)教育的服務(wù)平臺(tái)；進(jìn)一步提升文化消費(fèi)板塊的市場(chǎng)影響力，打造自治區(qū)公共文化服務(wù)平臺(tái)；還將全面升級(jí)倉(cāng)儲(chǔ)物流體系，打造自治區(qū)文化商品傳輸平臺(tái)。此外，公司將利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段，推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下資源深度融合，提高物流發(fā)展的社會(huì)化、專(zhuān)業(yè)化、信息化、標(biāo)準(zhǔn)化水平，加快形成布局合理、技術(shù)先進(jìn)、便捷高效的現(xiàn)代物流體系”秦建平如是說(shuō)。

    在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、建立市場(chǎng)化評(píng)價(jià)體系、提振文化消費(fèi)等多元布局下，2018年-2020年，內(nèi)蒙新華分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.93億元、12.05億元和12.7億元。

    秦建平表示，公司將借助資本市場(chǎng)發(fā)展契機(jī)，牢牢把握互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化融合和文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇，強(qiáng)化深化改革、創(chuàng)新發(fā)展、數(shù)字化融合三大動(dòng)力，激發(fā)企業(yè)發(fā)展動(dòng)能，保持快速良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，推動(dòng)公司戰(zhàn)略順利落地，加強(qiáng)公司市場(chǎng)化發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力，為股東創(chuàng)造更多的價(jià)值。

（編輯 白寶玉）