本報記者 吳文婧 見習記者 杜卓蔓

    10月20日，壹網(wǎng)壹創(chuàng)（300792）披露公告稱，公司擬向特定對象發(fā)行A股股票，擬募集資金總額不超過人民幣11億元（含本數(shù)）。同時，此次向特定對象發(fā)行股票數(shù)量不超過此次發(fā)行前上市公司總股本的30%，并以中國證監(jiān)會關于此次發(fā)行的注冊文件為準。

    截至預案公告日，壹網(wǎng)壹創(chuàng)總股本為144，250，200股，按此計算，此次向特定對象發(fā)行股票數(shù)量不超過4327.506萬股（含）。此次增發(fā)不會導致公司控制權發(fā)生變化。

    本次募集資金總額不超過11億元（含本數(shù)），扣除發(fā)行費用后，53，399.63萬元用于自有品牌及內容電商項目，9，307.15萬元用于倉儲物流項目，16，200.42萬元用于研發(fā)中心及信息化項目，31，092.8萬元用于補充流動資金項目。對此，天風證券分析師劉章明分析認為，公司將打爆品能力變現(xiàn)，孵化食品、保健品自有品牌，打造第二成長曲線。

    公告顯示，壹網(wǎng)壹創(chuàng)擬在杭州市錢塘新區(qū)打造運營中心，孵化公司在食品、保健品等領域的快消品類自有品牌，并開展線上店鋪直播、視頻平臺代運營和IP號打造等內容電商項目，形成新的利潤增長點。在內容電商項目方面，公司擬通過內容電商項目，購置先進的視頻制作及網(wǎng)絡直播設備，招募優(yōu)秀的視頻制作和直播電商領域人才，利用公司在電子商務服務行業(yè)多年的經(jīng)驗積累，為合作品牌方提供線上店鋪直播、視頻平臺代運營、IP號打造等內容電商服務，增加優(yōu)勢壁壘，增強與品牌方合作粘性。同時，內容電商項目的建設也有利于與更多的品牌方達成合作關系，提高利潤水平。

    食品作為目前線上運營ROI較高的品類，目前營銷類似化妝品2.0時代，尚處于成本加成階段，毛利尚有附加值提升空間。業(yè)內人士認為，壹網(wǎng)壹創(chuàng)品牌策劃和整合營銷能力突出，曾成功孵化三生花品牌，公司將品牌策劃、整合營銷、大數(shù)據(jù)分析能力賦能強食品廠商，在成功運營數(shù)個自有品牌后，有望提升盈利和估值。

    市場分析認為，壹網(wǎng)壹創(chuàng)目前業(yè)務以天貓平臺為主，公司擬通過內容電商項目拓展線上店鋪直播、視頻平臺代運營、IP號打造服務，從品牌服務商到內容服務商，從TP（淘寶）擴展至XP（抖音、快手等平臺），突破現(xiàn)有TP傳統(tǒng)職能，加強淘外運營能力，擴渠道提供運營一站式服務和業(yè)績增長點。

（編輯 李波）