本報記者 吳文婧 見習(xí)記者 杜卓蔓

    10月20日，壹網(wǎng)壹創(chuàng)（300792）披露公告稱，公司擬向特定對象發(fā)行A股股票，擬募集資金總額不超過人民幣11億元（含本數(shù)）。同時，此次向特定對象發(fā)行股票數(shù)量不超過此次發(fā)行前上市公司總股本的30%，并以中國證監(jiān)會關(guān)于此次發(fā)行的注冊文件為準(zhǔn)。

    截至預(yù)案公告日，壹網(wǎng)壹創(chuàng)總股本為144，250，200股，按此計算，此次向特定對象發(fā)行股票數(shù)量不超過4327.506萬股（含）。此次增發(fā)不會導(dǎo)致公司控制權(quán)發(fā)生變化。

    本次募集資金總額不超過11億元（含本數(shù)），扣除發(fā)行費(fèi)用后，53，399.63萬元用于自有品牌及內(nèi)容電商項目，9，307.15萬元用于倉儲物流項目，16，200.42萬元用于研發(fā)中心及信息化項目，31，092.8萬元用于補(bǔ)充流動資金項目。對此，天風(fēng)證券分析師劉章明分析認(rèn)為，公司將打爆品能力變現(xiàn)，孵化食品、保健品自有品牌，打造第二成長曲線。

    公告顯示，壹網(wǎng)壹創(chuàng)擬在杭州市錢塘新區(qū)打造運(yùn)營中心，孵化公司在食品、保健品等領(lǐng)域的快消品類自有品牌，并開展線上店鋪直播、視頻平臺代運(yùn)營和IP號打造等內(nèi)容電商項目，形成新的利潤增長點。在內(nèi)容電商項目方面，公司擬通過內(nèi)容電商項目，購置先進(jìn)的視頻制作及網(wǎng)絡(luò)直播設(shè)備，招募優(yōu)秀的視頻制作和直播電商領(lǐng)域人才，利用公司在電子商務(wù)服務(wù)行業(yè)多年的經(jīng)驗積累，為合作品牌方提供線上店鋪直播、視頻平臺代運(yùn)營、IP號打造等內(nèi)容電商服務(wù)，增加優(yōu)勢壁壘，增強(qiáng)與品牌方合作粘性。同時，內(nèi)容電商項目的建設(shè)也有利于與更多的品牌方達(dá)成合作關(guān)系，提高利潤水平。

    食品作為目前線上運(yùn)營ROI較高的品類，目前營銷類似化妝品2.0時代，尚處于成本加成階段，毛利尚有附加值提升空間。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，壹網(wǎng)壹創(chuàng)品牌策劃和整合營銷能力突出，曾成功孵化三生花品牌，公司將品牌策劃、整合營銷、大數(shù)據(jù)分析能力賦能強(qiáng)食品廠商，在成功運(yùn)營數(shù)個自有品牌后，有望提升盈利和估值。

    市場分析認(rèn)為，壹網(wǎng)壹創(chuàng)目前業(yè)務(wù)以天貓平臺為主，公司擬通過內(nèi)容電商項目拓展線上店鋪直播、視頻平臺代運(yùn)營、IP號打造服務(wù)，從品牌服務(wù)商到內(nèi)容服務(wù)商，從TP（淘寶）擴(kuò)展至XP（抖音、快手等平臺），突破現(xiàn)有TP傳統(tǒng)職能，加強(qiáng)淘外運(yùn)營能力，擴(kuò)渠道提供運(yùn)營一站式服務(wù)和業(yè)績增長點。

（編輯 李波）