本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 林娉瑩

    9月15日，騰訊智慧零售商務(wù)總經(jīng)理葉劍與歌力思董事長(zhǎng)夏國(guó)新，在深圳騰訊總部簽署了《歌力思集團(tuán)&騰訊戰(zhàn)略合作框架協(xié)議書(shū)》，雙方將開(kāi)展全面深入的合作，以及共同推進(jìn)品牌數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的新階段。

    2020年，新冠肺炎疫情對(duì)國(guó)內(nèi)外消費(fèi)市場(chǎng)造成了巨大沖擊，如何逆勢(shì)而上無(wú)疑是各大品牌急需攻破的課題。與此同時(shí)，以直播、社群運(yùn)營(yíng)為代表的新型營(yíng)銷模式正在逐漸顯現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，數(shù)字化升級(jí)更是成為企業(yè)破局突圍的重要一環(huán)。在此市場(chǎng)背景下，騰訊智慧零售以數(shù)字化架構(gòu)方案為核心，與中國(guó)高端女裝企業(yè)代表歌力思牽手合作，助力后者在智慧零售市場(chǎng)釋放新活力，在精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者的同時(shí)構(gòu)建起全新的有效連接，加快品牌數(shù)字化升級(jí)的步伐。

    歌力思董事長(zhǎng)夏國(guó)新在簽約儀式中表示：“數(shù)字化提升是歌力思進(jìn)一步提升發(fā)展的重要手段，依靠傳統(tǒng)零售的提升已經(jīng)不夠，我們要切換賽道，用科技賦能，讓企業(yè)形成更大的競(jìng)爭(zhēng)力。”

    此番，雙方將在流量層、導(dǎo)購(gòu)層、數(shù)據(jù)層、組織層及產(chǎn)業(yè)賦能等各方面深度合作，借助騰訊的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)和廣告后臺(tái)技術(shù)，構(gòu)建品牌與用戶的美好鏈接，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷、全域營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷。雙方通過(guò)優(yōu)勢(shì)資源互補(bǔ)與融合，著力為歌力思將“智慧”融入服裝行業(yè)，共同推進(jìn)智慧零售與產(chǎn)業(yè)智慧升級(jí)的落地。

    根據(jù)公開(kāi)信息，歌力思以“成為有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的高級(jí)時(shí)裝品牌集團(tuán)”為戰(zhàn)略目標(biāo)，自成立以來(lái)一直專注于發(fā)展高級(jí)時(shí)裝品牌，目前集團(tuán)旗下已經(jīng)擁有主品牌ELLASSAY歌力思、德國(guó)Laurèl、美國(guó)EdHardy、法國(guó)IROParis、英國(guó)self-portrait等包含時(shí)尚、潮牌、輕奢、網(wǎng)紅多屬性的品牌矩陣，覆蓋不同細(xì)分市場(chǎng)需求等多個(gè)高端時(shí)裝品牌。

    有相關(guān)人士透露，騰訊智慧零售將為歌力思提供私域流量運(yùn)營(yíng)，同時(shí)與歌思力集團(tuán)在廣告營(yíng)銷、數(shù)據(jù)魔方大數(shù)據(jù)應(yīng)用、導(dǎo)購(gòu)賦能、小程序、珠璣AI營(yíng)銷平臺(tái)、社交中臺(tái)等領(lǐng)域展開(kāi)深度合作，幫助歌力思精準(zhǔn)找客戶，精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)客戶，持續(xù)沉淀客戶。騰訊此次入局高端女裝市場(chǎng)，以歌力思作為推廣智慧零售的標(biāo)桿，未來(lái)雙方會(huì)共同組建新團(tuán)隊(duì)，在規(guī)模化、數(shù)字化、在線化及平臺(tái)化等轉(zhuǎn)型為服裝行業(yè)做出先導(dǎo)表率。

（編輯 袁元）