本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 顧貞全

    8月12日，昆藥集團(tuán)（600422.SH）受邀參加中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)（國(guó)際）生態(tài)大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“西普會(huì)”）。在現(xiàn)場(chǎng)，昆藥集團(tuán)總裁鐘祥剛先生分享了“品牌藥企新競(jìng)爭(zhēng)格局下的優(yōu)勢(shì)重構(gòu)——健康消費(fèi)、研發(fā)創(chuàng)新雙驅(qū)動(dòng)”的主題演講，其中包括打造出“明星產(chǎn)品”——絡(luò)泰且銷量不斷增長(zhǎng)的“獨(dú)家”運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

    鐘祥剛在演講中重點(diǎn)介紹了昆藥集團(tuán)在健康消費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展戰(zhàn)略與布局。過(guò)去的三年，昆藥集團(tuán)蟄伏聚力、謀勢(shì)而動(dòng)。鐘祥剛認(rèn)為，隨著醫(yī)療改革的深入以及后疫情時(shí)代所帶來(lái)的健康需求升級(jí)等變化，醫(yī)藥企業(yè)面臨在客戶端、零售端及新技術(shù)環(huán)境下的全新選擇，也迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。未來(lái)，在雙循環(huán)的新發(fā)展格局下，昆藥集團(tuán)將以絡(luò)泰®血塞通系列口服產(chǎn)品、昆中藥1381精品國(guó)藥系列產(chǎn)品以及青蒿為代表的系列日化產(chǎn)品為“三把利劍”，發(fā)揮公司六十余年藥物研發(fā)傳統(tǒng)、植物藥研發(fā)實(shí)力、健康消費(fèi)品類集群口碑以及全球化布局的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)四大優(yōu)勢(shì)，以“品牌力+專業(yè)力+渠道力”的產(chǎn)業(yè)邏輯構(gòu)建護(hù)城河，在健康消費(fèi)“新藍(lán)海”開(kāi)辟新疆域。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者了解到，憑借絡(luò)泰®血塞通及子公司昆中藥品牌的明星產(chǎn)品，昆藥集團(tuán)在健康消費(fèi)市場(chǎng)已初步形成了規(guī)?；氖袌?chǎng)優(yōu)勢(shì)。2018年昆藥集團(tuán)開(kāi)始調(diào)整戰(zhàn)略，推動(dòng)“口服+零售”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，持續(xù)發(fā)力新零售。作為一款此前以面向醫(yī)院市場(chǎng)、主治中風(fēng)的產(chǎn)品，昆藥集團(tuán)經(jīng)過(guò)多年的臨床研究和數(shù)據(jù)收集，將產(chǎn)品重新定位為“防治中風(fēng)”，以中風(fēng)預(yù)防為主，一方面契合健康消費(fèi)的市場(chǎng)需求，另一方面也為產(chǎn)品帶來(lái)了更大的市場(chǎng)空間。昆藥集團(tuán)銷售報(bào)告顯示，僅上半年該產(chǎn)品就完成了超1億元的銷售業(yè)績(jī)。

    另外，昆藥集團(tuán)還將“大單品戰(zhàn)略”運(yùn)用于旗下子公司昆中藥的“參苓健脾胃顆粒”上。該產(chǎn)品不僅是最受藥店歡迎的明星單品，更是健脾胃品類全國(guó)銷量冠軍。在2020年上半年零售中成藥平均下滑7%的形勢(shì)下，“參苓健脾胃顆粒”憑借其良好的銷售勢(shì)頭，依然保持較快速的逆勢(shì)增長(zhǎng)。

    健康消費(fèi)的發(fā)展前景已廣被業(yè)界及投資者認(rèn)可，但其長(zhǎng)周期的成長(zhǎng)邏輯仍對(duì)藥企的體量、渠道與研發(fā)實(shí)力提出了嚴(yán)峻考驗(yàn)。在眾藥企紛紛涌入的健康消費(fèi)藍(lán)海，昆藥集團(tuán)已取得一定先發(fā)優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)新及市場(chǎng)為引領(lǐng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力重構(gòu)或?qū)⒊蔀槠鋸?qiáng)者恒強(qiáng)的關(guān)鍵所在。

（編輯 姜楠）