本報(bào)記者 吳文婧

    8月10日晚間，利歐股份發(fā)布了2020年半年報(bào)，上半年共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入73.56億元，較上年同期增長(zhǎng)5.41%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.62億元，較上年同期增長(zhǎng)15.58%；實(shí)現(xiàn)扣非歸母凈利潤(rùn)2.42億元，較上年同期大增85.99%。

    公告顯示，費(fèi)用管控方面成效顯著。2020上半年公司管理費(fèi)用較去年同期減少2832萬(wàn)元，同比減少15.19%；銷(xiāo)售費(fèi)用較去年同期減少7066.76萬(wàn)元，同比減少33.33%。財(cái)務(wù)費(fèi)用由上年同期的4068.95萬(wàn)元降為739.46萬(wàn)元，大幅減少了81.83%。

    “數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、機(jī)械制造、投資業(yè)務(wù)‘三駕馬車(chē)’齊頭并進(jìn)，是驅(qū)動(dòng)公司持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的動(dòng)力。”利歐股份董秘周利明向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“盡管受疫情影響，公司制造業(yè)務(wù)得益于近年來(lái)推進(jìn)的生產(chǎn)系統(tǒng)智能化改造，搶占了復(fù)工先機(jī)。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)板塊把握了市場(chǎng)熱點(diǎn)，短視頻營(yíng)銷(xiāo)獲得了高速增長(zhǎng)。另外，投資業(yè)務(wù)隨著參股公司理想汽車(chē)的上市更是收獲頗豐。”

    緊抓熱點(diǎn)發(fā)力短視頻營(yíng)銷(xiāo)

    公告披露，2020年上半年，利歐股份數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)板塊營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)近10%。今年以來(lái)，疫情對(duì)社交電商趨勢(shì)產(chǎn)生了巨大影響，用戶(hù)視聽(tīng)娛樂(lè)需求從線(xiàn)下轉(zhuǎn)移至線(xiàn)上，催生短視頻行業(yè)流量激增。線(xiàn)上化、數(shù)字化和電商化也成為企業(yè)著力的方向，短視頻營(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)高速增長(zhǎng)。

    周利明提到，利歐股份把握市場(chǎng)趨勢(shì)和熱點(diǎn)，2020年上半年度繼續(xù)發(fā)力短視頻營(yíng)銷(xiāo)，保持行業(yè)前列地位，“今年春節(jié)期間，利歐數(shù)字旗下萬(wàn)圣偉業(yè)及聚勝萬(wàn)合在巨量引擎（字節(jié)跳動(dòng)旗下官方營(yíng)銷(xiāo)品牌）上的投放量比去年春節(jié)期間增長(zhǎng)均超300%；微創(chuàng)時(shí)代在快手投放更取得巨大增長(zhǎng)。”

    半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，公司在字節(jié)跳動(dòng)（巨量引擎）業(yè)務(wù)投放量達(dá)到38億元，在快手的業(yè)務(wù)投放量超過(guò)4億元。

    對(duì)于短視頻營(yíng)銷(xiāo)備受廣告主青睞的原因，香頌資本執(zhí)行董事沈萌向《證券日?qǐng)?bào)》記者分析稱(chēng)：“短視頻是目前影響力和傳播力最大的社交媒體形式，對(duì)潛在消費(fèi)對(duì)象的引導(dǎo)性強(qiáng)，雖然其實(shí)際消費(fèi)轉(zhuǎn)化率有限，但傳播成本比較低。”

    “隨著大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)不斷發(fā)展成熟，可以通過(guò)對(duì)社交媒體使用習(xí)慣與偏好的分析，更精準(zhǔn)投放，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的投放效率有機(jī)會(huì)得到進(jìn)一步提升。”沈萌提到。

    周利明向記者提到，利歐股份成立了產(chǎn)品研發(fā)中心，聚攏行業(yè)頂尖的人才，制定了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)五年規(guī)劃，增強(qiáng)大數(shù)據(jù)加工與應(yīng)用和程序化廣告交易平臺(tái)的技術(shù)研發(fā)和運(yùn)營(yíng)能力。同時(shí)已經(jīng)在積極嘗試將包括人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)成果應(yīng)用到數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)方面，并與學(xué)術(shù)科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)領(lǐng)先公司等合作探索數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的新應(yīng)用。

    據(jù)QuestMobile最新報(bào)告，2020上半年，短視頻行業(yè)的月活躍人數(shù)達(dá)到了驚人的8.52億。并且短視頻使用時(shí)長(zhǎng)占中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長(zhǎng)的近兩成，僅次于即時(shí)通訊。另外，短視頻行業(yè)廣告收入全面超越在線(xiàn)視頻行業(yè)，同比增長(zhǎng)近30%，達(dá)到182.10億元。

    “我們是行業(yè)內(nèi)最早布局短視頻業(yè)務(wù)的公司之一，也是抖音和快手最頭部的一批代理公司，短視頻、直播、信息流、MCN的布局正為公司的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)體系賦能。”周利明向記者表示，“疫情的發(fā)生對(duì)社交電商趨勢(shì)產(chǎn)生了巨大影響，加速M(fèi)CN行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)點(diǎn)，憑借公司在行業(yè)內(nèi)的基礎(chǔ)積累與長(zhǎng)遠(yuǎn)布局，聯(lián)合電商平臺(tái)、網(wǎng)紅達(dá)人、各大品牌等多方資源，未來(lái)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)有望再進(jìn)一步。”

    據(jù)悉，今年以來(lái)，在社交電商領(lǐng)域，利歐數(shù)字旗下“火星倉(cāng)”布局了電商內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)模式，將站內(nèi)直播、短視頻等內(nèi)容與站外social及數(shù)字媒體應(yīng)用相結(jié)合，并在公司內(nèi)部搭建15個(gè)直播間，形成1+N的服務(wù)模式，建立人、貨、場(chǎng)的一體化模式。另外，公司已在重慶打造短視頻基地，為網(wǎng)紅、直播、短視頻的布局與發(fā)展實(shí)現(xiàn)更體系化、高效性、集中式的運(yùn)作與管理。

    工業(yè)泵業(yè)務(wù)有望受益重大水利工程建設(shè)

    利歐股份在機(jī)械制造業(yè)務(wù)方面，主要從事泵、園林機(jī)械的研發(fā)、制造和銷(xiāo)售，在整個(gè)泵業(yè)領(lǐng)域覆蓋了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

    7月13日在國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上，水利部副部長(zhǎng)葉建春介紹，重大水利工程是保障國(guó)家水安全的重要基礎(chǔ)設(shè)施，同時(shí)也是國(guó)家基礎(chǔ)設(shè)施補(bǔ)短板的重要領(lǐng)域。2020年至2022年要重點(diǎn)推進(jìn)150項(xiàng)重大水利工程建設(shè)，總投資1.29萬(wàn)億元。

    “隨著重大水利工程的陸續(xù)啟動(dòng)開(kāi)工，更多有效資金參與項(xiàng)目建設(shè)，不僅有利于應(yīng)對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行壓力，更將會(huì)拉動(dòng)一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)及企業(yè)發(fā)展。”周利明認(rèn)為，在新一輪的水利建設(shè)項(xiàng)目拉動(dòng)下，利歐股份制造業(yè)務(wù)有望迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。

    2020年上半年，利歐股份工業(yè)泵子公司湖南利歐獲得引江濟(jì)淮工程（河南段）水機(jī)設(shè)備采購(gòu)的2標(biāo)和3標(biāo)項(xiàng)目，合計(jì)金額近4000萬(wàn)元。據(jù)悉，引江濟(jì)淮工程是國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議確定的172項(xiàng)節(jié)水供水重大水利工程之一，引江濟(jì)淮工程（河南段）作為整個(gè)引江濟(jì)淮工程的重要組成部分，被列入河南省實(shí)施“四水同治”十大水利工程。

    持有理想汽車(chē)股份已增值近8倍

    除了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、機(jī)械制造兩大業(yè)務(wù)板塊之外，投資業(yè)務(wù)也是利歐股份另一大業(yè)務(wù)板塊。近年來(lái)，利歐股份先后投資了一批優(yōu)秀的企業(yè)，隨著被投資企業(yè)的不斷快速成長(zhǎng)，早期投資也進(jìn)入收獲期，理想汽車(chē)便是其中典型的案例之一。

    早在2016年和2017年，利歐股份曾兩度參與理想汽車(chē)前端融資，兩次合計(jì)出資額為4.5億元。隨著理想汽車(chē)于2020年7月30日在納斯達(dá)克上市，成為繼蔚來(lái)汽車(chē)后，第二家在美上市的國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)公司后，利歐股份持有的理想汽車(chē)股票也獲得了巨大的增值。

    利歐股份曾在公開(kāi)信息平臺(tái)透露，按美國(guó)時(shí)間8月5日理想汽車(chē)股票收盤(pán)價(jià)16.75美元/股計(jì)算，公司持有理想汽車(chē)股票價(jià)值約5.75億美元，較公司成本增長(zhǎng)近8倍。

    此外，周利明向記者表示：“投資標(biāo)的主要是瞄準(zhǔn)公司產(chǎn)業(yè)鏈上下游及周邊具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。在投資收益的同時(shí)，也能與公司現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)形成協(xié)同發(fā)展態(tài)勢(shì)。”

    記者獲悉，利歐股份參股的新風(fēng)光已于今年6月份申請(qǐng)科創(chuàng)板IPO并獲上交所受理，碧橙電商已啟動(dòng)創(chuàng)業(yè)板上市輔導(dǎo)。另外，公司投資的浙江大農(nóng)、異鄉(xiāng)好居，目前也在緊鑼密鼓籌備A股上市工作。

    多板塊業(yè)務(wù)的良性發(fā)展也體現(xiàn)在其他關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上，半年報(bào)顯示，利歐股份資產(chǎn)負(fù)債率由上年末的38.94%降為33.44%，資產(chǎn)負(fù)債率、EBITDA利息保障倍數(shù)等指標(biāo)持續(xù)改善，公司的償債能力進(jìn)一步增強(qiáng)。目前，利歐股份貨幣資金余額為15.81億元，資金儲(chǔ)備充足。此外，公司現(xiàn)金流狀況自2019年來(lái)持續(xù)改善，2020年上半年，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為3.93億元。

    利歐股份方面表示，未來(lái)，公司繼續(xù)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈和資金優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮與外部專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)良好合作關(guān)系，并積極探索新興產(chǎn)業(yè)投資方向，爭(zhēng)取為公司帶來(lái)更多的投資機(jī)會(huì)，獲取更多的投資收益。

（編輯 才山丹）