第二季度，在價格相對較低的iPhoneSE2和電商平臺“618”促銷措施的帶動下，iPhone銷量大增。

    下半年，蘋果還將發(fā)布iPhone12新機。中金公司認為，2020年下半年至2021年將面向市場的iPhone12，可能帶來近年最強的iPhone周期。

    iPhone二季度銷量大增

    7月29日，中證君從市場調(diào)研機構CINNO獲悉，該機構數(shù)據(jù)顯示，在中國的智能手機市場上，第二季度蘋果iPhone銷量約1300萬部，環(huán)比增長195%。

    此外，CINNO報告顯示，今年上半年，在中國的智能手機市場上，蘋果iPhone市場份額為11.8%，同比增長3.4個百分點。蘋果上半年暢銷機型為iPhone11、iPhoneXS、iPhone11ProMax，4月上市的iPhoneSE2躋身蘋果2020年第二季度最暢銷機型前三。

    BCI通訊研究副總經(jīng)理孫琦對中證君分析稱，第二季度iPhone在中國市場銷量環(huán)比增長的主要原因在于，疫情控制后手機市場有所恢復。

    7月27日，中金公司發(fā)布研報指出，上半年海外疫情控制不及預期，線下門店關閉影響iPhone手機出貨量，但國內(nèi)“618”促銷帶動iPhoneSE2及iPhone11系列銷量超出市場預期。

    實際上，早在今年4月，iPhoneSE2發(fā)售時，拼多多、聚劃算等電商平臺就采取了補貼降價策略。值得注意的是，蘋果還首次官方參與天貓“618”折扣活動。

    6月1日（“618”購物狂歡節(jié)首日），蘋果AppleStore官方旗艦店第一次參加天貓618大促，5小時iPhone成交額超過5億元。京東6月1日開售僅5分鐘，iPhone成交量便達到3萬部。6月17日晚間，在蘇寧易購“618”超級秀上，“10萬部iPhone11”排名爆款產(chǎn)品榜第一名?？梢?，第二季度，電商促銷拉動了iPhone的銷量。

    另一家市場調(diào)研機構Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，在中國智能手機市場，蘋果是第二季度銷量增長最快的手機廠商。盡管市場下滑，但由于iPhone11系列的流行和降價，蘋果iPhone第二季度銷量同比增長32%。iPhoneSE2也成為2020年第二季度最暢銷的三款機型之一。

    機構預測

    最強iPhone周期將至

    CINNO數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，受疫情影響，中國智能手機市場銷量約1.4億部，同比下降24.7%。不過，第二季度，中國智能手機市場銷量約9400萬部，環(huán)比大幅增長86%，同比則下降7%。上半年銷量前三名分別為華為（含榮耀）、vivo（含IQOO）、OPPO（含realme），三家銷售總量占國內(nèi)智能手機市場的71.9%。

    從上半年來看，華為仍然在中國市場占據(jù)絕對優(yōu)勢。CINNO數(shù)據(jù)顯示，上半年，華為銷量份額達40.2%。從5G手機來看，市調(diào)機構TrendForce預計，2020年全球市場5G手機的產(chǎn)量將達2.35億部，滲透率達18.9%。其中，華為轉(zhuǎn)以中國內(nèi)需銷售市場為主，預計今年5G手機產(chǎn)量約7400萬部，穩(wěn)居全球第一。

    不過，目前前幾大手機品牌中，僅剩蘋果仍未推出5G手機。往年，蘋果會在9月的秋季新品發(fā)布會上推出iPhone新款手機。有蘋果供應鏈公司人士對中證君表示，相比往年iPhone新機的供貨時間，今年iPhone12的供貨時間延遲了4周至6周，iPhone新機很大概率會出現(xiàn)量產(chǎn)出貨延遲情況。

    今年4月，天風國際分析師郭明錤表示，下半年新款iPhone的EVT驗證（工程機驗證）將推遲約1個月。新款6.1英寸與5.4英寸的iPhone仍有可能在9月進入量產(chǎn)，設計最復雜的新款6.7英寸iPhone的量產(chǎn)時程可能會推遲至10月。

    TrendForce預計，今年蘋果5G手機總產(chǎn)量約7000萬部，排名全球第二，然而5G功能也將增加制造成本，若直接在終端售價上反映其整機制造成本，可能降低消費者購買意愿并影響銷售成果。

    中金公司預測最強iPhone周期將至，“蘋果對iPhone12創(chuàng)新力度和定價策略更為積極，從供應鏈看到的備貨量級和時點也趨于樂觀。此外，中國市場5G手機滲透率已在6月突破50%，兩到三年換機周期正式拉開。”