本報(bào)記者 舒婭疆

    4月25日，舍得酒業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“舍得酒業(yè)”）披露2019年年度報(bào)告顯示，公司去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入26.5億元，同比增長(zhǎng)19.79%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.08億元，同比增長(zhǎng)48.61%，扣非后歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為5.07億元，同比增幅為71.89%。

    舍得酒業(yè)表示，2019年?duì)I收增長(zhǎng)是因?yàn)楣纠^續(xù)推進(jìn)營(yíng)銷改革，市場(chǎng)不斷拓展，中高檔產(chǎn)品銷售收入增加所致，公司立足管理機(jī)制創(chuàng)新，堅(jiān)持走高質(zhì)量可持續(xù)的發(fā)展之路，取得了良好效果。

    老酒儲(chǔ)量達(dá)到12萬(wàn)噸

    年報(bào)顯示，2019年，酒類業(yè)務(wù)和玻瓶業(yè)務(wù)分別為舍得酒業(yè)貢獻(xiàn)營(yíng)業(yè)收入22.88億元和3.39億元。從酒類業(yè)務(wù)來(lái)看，舍得酒業(yè)的中高檔酒和低檔酒產(chǎn)品分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入22.02億元和8545.26萬(wàn)元，同比增幅分別為23.07%和41.76%，兩類產(chǎn)品在2019年的毛利率則分別為84.05%和27.08%，同比均增加2個(gè)百分點(diǎn)以上。

    從品牌戰(zhàn)略來(lái)看，當(dāng)前舍得酒業(yè)堅(jiān)持以舍得為核心、沱牌為重點(diǎn)的雙品牌戰(zhàn)略，持續(xù)對(duì)產(chǎn)品體系進(jìn)行梳理和完善，聚焦打造品味舍得、智慧舍得、沱牌天特優(yōu)等戰(zhàn)略單品。先后上市了舍得畢加索小酒、舍得智慧名人紀(jì)念酒、藏品沱牌系列等全新產(chǎn)品。

    公司從1976年開(kāi)始將每批次最優(yōu)質(zhì)的基酒預(yù)留一定比例用于戰(zhàn)略儲(chǔ)藏，留存的優(yōu)質(zhì)基酒大量增加，至今優(yōu)質(zhì)老酒達(dá)到12萬(wàn)噸。在此背景下，舍得酒業(yè)制定了老酒發(fā)展戰(zhàn)略，并以“藝術(shù)”+“老酒”為舍得品牌賦能，加強(qiáng)了品牌建設(shè)工作。

    從市場(chǎng)戰(zhàn)略來(lái)看，舍得酒業(yè)按照“聚焦川冀魯豫、提升東北西北、突破華東華南”的策略，加快品牌的全國(guó)化布局。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者注意到，舍得酒業(yè)的經(jīng)營(yíng)成績(jī)受到市場(chǎng)分析人士的關(guān)注。新時(shí)代證券發(fā)表研報(bào)對(duì)公司年報(bào)點(diǎn)評(píng)道，舍得酒業(yè)雙品牌戰(zhàn)略齊發(fā)力，“藝術(shù)”+“老酒”賦能品牌效果初現(xiàn)。“公司營(yíng)收穩(wěn)健增長(zhǎng)，第四季度業(yè)績(jī)超預(yù)期；舍得系列占比穩(wěn)提升，省外擴(kuò)張有序展開(kāi)。期待公司在雙品牌戰(zhàn)略下，主導(dǎo)產(chǎn)品保持較高增長(zhǎng)，老酒戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)，省外優(yōu)勢(shì)穩(wěn)扎穩(wěn)打、精耕細(xì)作。”

    傳統(tǒng)白酒面臨品牌年輕化的挑戰(zhàn)

    值得一提的是，舍得酒業(yè)的電商業(yè)務(wù)在2019年取得了顯著突破。年報(bào)顯示，公司的線上銷售平臺(tái)囊括了中高檔和低檔產(chǎn)品，2019年，電商銷售收入為7430.07萬(wàn)元，同比增幅達(dá)到了100.26%。

    舍得酒業(yè)介紹，針對(duì)線上消費(fèi)者需求，公司開(kāi)發(fā)了電商專銷產(chǎn)品，并在線上重點(diǎn)主推藝術(shù)老酒（如畢加索小酒、與藝術(shù)家岳敏君合作的大笑沱牌）。公司不斷強(qiáng)化電商B2C業(yè)務(wù)能力，逐步實(shí)現(xiàn)線上線下的融合發(fā)展。

    近年來(lái)，白酒行業(yè)集中度越來(lái)越高，強(qiáng)者恒強(qiáng)，中小酒企的生存空間不斷被擠壓。舍得酒業(yè)認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)是白酒市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ?0后、90后正在成為白酒消費(fèi)的主力人群，傳統(tǒng)白酒品牌面臨如何進(jìn)行品牌年輕化的挑戰(zhàn)，同時(shí)，白酒消費(fèi)呈現(xiàn)出向主流品牌、主力產(chǎn)品集中的趨勢(shì)，名優(yōu)白酒的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步擴(kuò)大，而300元-700元是白酒消費(fèi)增長(zhǎng)的主流價(jià)位段。

    從發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)看，2020年，公司將實(shí)施舍得、沱牌雙品牌運(yùn)作。而2020年1月份以來(lái)發(fā)生的新冠肺炎疫情導(dǎo)致聚飲市場(chǎng)、宴席市場(chǎng)的處于半停滯狀態(tài)，對(duì)2-4月份的白酒消費(fèi)形成了普遍性的沖擊。舍得酒業(yè)表示，公司將通過(guò)拓寬銷售渠道、加快線上銷售、加快新區(qū)域布局、增加新產(chǎn)品、加強(qiáng)宴席促銷等方式，對(duì)沖疫情帶來(lái)的不良影響。

（編輯 田冬）