本報記者 劉萌

    7月16日，國家統(tǒng)計局發(fā)布的上半年消費情況數(shù)據(jù)顯示，市場銷售逐步改善，網(wǎng)上零售增長較快。

    具體來看，上半年實物商品網(wǎng)上零售額43481億元，增長14.3%，占社會消費品零售總額的比重為25.2%，比上年同期提高5.6個百分點。

    蘇寧金融研究院高級研究員付一夫?qū)Α蹲C券日報》記者表示，上半年，線上消費火爆是整個消費市場的最大亮點。具體而言，一季度受疫情影響，線下消費市場受到?jīng)_擊，但線上消費卻全方位興起，生鮮電商、在線拼團(tuán)、在線教育、線上醫(yī)療問診、云辦公等新興業(yè)態(tài)紛紛逆勢上揚，扮演起消費市場“定盤星”的角色；二季度，各行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)穩(wěn)步推進(jìn)，線下消費市場回暖，不過線上消費的熱度并沒有因此而減少，直接例證便是直播帶貨的爆火，其強(qiáng)互動、高效便捷等特點讓民眾格外青睞。

    “廣大消費者養(yǎng)成的線上購物習(xí)慣在后疫情時期延續(xù)了下來，并繼續(xù)為消費市場注入動力，反映到數(shù)據(jù)上，便是上半年實物商品網(wǎng)上零售額的高速增長及其占社會消費品零售總額比重的提升。”付一夫表示。

    談到現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)消費需求的新特點和趨勢，上海邁科榮信息咨詢有限責(zé)任公司董事長徐陽對《證券日報》記者表示，一是個性消費回歸，消費需求差異性大；二是消費的主動性增強(qiáng)；三是對購買方便性的需求與購物樂趣的追求并存；四是網(wǎng)絡(luò)消費需求的超前性和可誘導(dǎo)性；五是價格仍然是影響消費心理的重要因素；六是網(wǎng)絡(luò)消費中女性占主導(dǎo)地位。

    付一夫認(rèn)為，受疫情影響，網(wǎng)絡(luò)消費的形式和業(yè)態(tài)也發(fā)生了不少變化。以直播帶貨為例，借助直播平臺，將消費需求端與產(chǎn)品服務(wù)端高效匹配，并通過信息集聚效應(yīng)來減少供需之間的信息不對稱問題，降低了經(jīng)營者銷售和消費者購買之間的成本，不僅提升了消費者體驗，還促進(jìn)了生產(chǎn)、流通、經(jīng)營等各個環(huán)節(jié)運行的提質(zhì)增效降本，進(jìn)而激發(fā)出民眾消費意愿和消費潛力。此外，到家服務(wù)、生鮮電商等網(wǎng)絡(luò)消費模式也都在疫情期間得到了強(qiáng)化和鞏固，預(yù)計未來網(wǎng)絡(luò)消費將繼續(xù)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。

    談到如何更好助力消費增長？付一夫表示，首先，應(yīng)特別重視后疫情時代新消費的重要地位，如直播帶貨等，著力布局并出臺相關(guān)的支持方案，以此來推動新消費的健康發(fā)展；其次，應(yīng)注重培育新的消費增長點，積極發(fā)展文旅、會展等產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)支持包括吃、行、游、購、娛等在內(nèi)的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)而帶動各地消費的提振；再次，有條件的地方應(yīng)布局免稅消費的發(fā)展，聯(lián)合相關(guān)企業(yè)加快建設(shè)市內(nèi)免稅店，以此來促進(jìn)消費的回流；最后，應(yīng)進(jìn)一步支持中小微企業(yè)的生存和經(jīng)營，穩(wěn)住民眾就業(yè)，有了穩(wěn)定的工作，才能擁有穩(wěn)定的收入來源，才能解決消費上的后顧之憂。

    徐陽認(rèn)為，我國已進(jìn)入消費需求持續(xù)增長、消費結(jié)構(gòu)加快升級、消費拉動經(jīng)濟(jì)作用明顯增強(qiáng)的重要階段。堅持創(chuàng)新供給，推動新型消費，充分運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，開發(fā)適合不同收入群體多樣化、個性化的潛在服務(wù)需求，讓消費充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)發(fā)展“壓艙石”的重要作用。