每年春節(jié)之后，總有一大堆“回鄉(xiāng)見聞”充斥在各種媒體上面，關(guān)于農(nóng)村的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，回鄉(xiāng)者從不同的角度予以闡釋。其實(shí)，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)正在發(fā)生飛速變化，結(jié)構(gòu)升級正在加速進(jìn)行，與之相對應(yīng)的，便是農(nóng)村人消費(fèi)升級正在實(shí)實(shí)在在地發(fā)生，從吃飽穿暖變?yōu)槌院么┖?，還要玩好。在農(nóng)村消費(fèi)升級這樣的過程中，會(huì)產(chǎn)生哪些投資機(jī)會(huì)呢？

    農(nóng)村人重視生活品質(zhì)

    老家現(xiàn)在一個(gè)最顯著的變化，就是縣城變大了，高樓大廈多起來了，各種品牌進(jìn)駐了。因?yàn)槟信壤д{(diào)，現(xiàn)在農(nóng)村男青年要找到媳婦，一般都需要在縣城有房子，還要有車，這往往需要耗盡父母親一輩子的積蓄。雖然農(nóng)村人掙錢比以往容易很多，但在子女的婚姻上面，農(nóng)村的父母親往往會(huì)因?yàn)閮鹤咏Y(jié)婚而“返貧”，有的父母因?yàn)闆]法給兒子在縣城買到房子，兒子找不到女朋友，父母甚至?xí)趦?nèi)心上感到極為內(nèi)疚，覺得是自己沒本事，沒給兒子創(chuàng)造好的條件。

    也正因?yàn)檗r(nóng)村人在縣城買房子的越來越多，使得縣城的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)大大提速。筆者的老家是江漢平原的一個(gè)縣城，如今，沃爾瑪、國美等知名品牌早已進(jìn)駐，縣城形成了一定規(guī)模的商圈，周邊的房價(jià)也上漲到了8000左右每平方米。伴隨著不斷上漲的房價(jià)，是農(nóng)村人越來越重視生活的品質(zhì)。以前是只要溫飽就行，如今越來越重視食品的安全和健康，縣城各種養(yǎng)生房不少，大家更加注重“綠色食品”，老年人甚至舍得花幾萬塊錢買一套健身器械。而在穿上面，各種品牌服裝店在縣城也有不少，農(nóng)村人越來越注重穿著的舒適、環(huán)保和品質(zhì)，小時(shí)候農(nóng)村人常見的綠色球鞋，如今基本上不見蹤跡。

    讓筆者感到驚奇的是，上學(xué)難的問題，在農(nóng)村已經(jīng)不是小問題了。家庭條件好點(diǎn)的農(nóng)村孩子，都被父母親送到縣城的私立學(xué)校進(jìn)行封閉式學(xué)習(xí)，農(nóng)村小學(xué)的老師大多是年紀(jì)比較大的，有點(diǎn)本事的年輕老師大多跳槽到了縣城的學(xué)校，農(nóng)村小學(xué)的師資力量嚴(yán)重不足。為了讓自己的孩子到縣城的私立學(xué)校讀書，家長們想盡了各種辦法，不僅要支付高昂的學(xué)費(fèi)，還要找各種關(guān)系。此外，在農(nóng)村，諸如音樂、畫畫、書法等各種培訓(xùn)班也開始出現(xiàn)。

    消費(fèi)升級與投資機(jī)會(huì)

    雖然最近一二十年中國的城鎮(zhèn)化運(yùn)動(dòng)如火如荼，但農(nóng)村的消費(fèi)市場始終不可忽視，伴隨著農(nóng)村的消費(fèi)升級，在A股市場上也會(huì)產(chǎn)生新的投資機(jī)會(huì)。一線城市居民除了房子的消費(fèi)，其他吃穿用行的消費(fèi)已經(jīng)升級，暫時(shí)看不到太大的升級空間，這也意味著一二線城市居民的消費(fèi)空間，可想象的空間已經(jīng)越來越小，目前主要是存量空間，增量空間日益變小，但農(nóng)村消費(fèi)升級正在進(jìn)行，一些知名品牌也紛紛下沉到四五線城市，比如筆者老家的縣城，以前年輕人結(jié)婚時(shí)，男方最多購置一套500元左右的西裝，如今，男方購置幾千元甚至上萬元的西裝，已經(jīng)不是新鮮事。筆者的一位親戚的女兒，如今還通過抖音等短視頻平臺(tái)賣起了服裝。一位小學(xué)的同學(xué)，通過微信和直播平臺(tái)經(jīng)營起了土特產(chǎn)，去年也賺了二十多萬，這比打工要強(qiáng)很多。

    以教育為例，筆者老家縣城主要的私立學(xué)校有兩所，最好的私立學(xué)校是杭州一個(gè)老板投資的，包括小學(xué)部、初中部和高中部。因?yàn)榻虒W(xué)質(zhì)量在縣里面多年排第一，家長們爭相把自己的孩子送往這所學(xué)校，去年9月開學(xué)時(shí)，小學(xué)部有1300名學(xué)生報(bào)名，最后只錄取了280名學(xué)生，學(xué)費(fèi)每年也有一萬左右。筆者的另一位親戚，花了兩萬多元買了一套健身器械，這“氣勢”和一線城市的家庭沒啥區(qū)別。再比如日常的消費(fèi)用品，洗發(fā)水、化妝品等，農(nóng)民也越來越喜歡品牌貨。在農(nóng)村，貼面膜早已不是什么新鮮事兒，甚至五十多歲的女性，也習(xí)慣了使用面膜。

    可以說，農(nóng)村的這種消費(fèi)升級，可能相當(dāng)于一線城市十年前的消費(fèi)升級，人們越來越注重生活的品質(zhì)，價(jià)格可能不再是首要考慮的因素。那么，圍繞著這種消費(fèi)升級，眾多企業(yè)也會(huì)紛紛瞄準(zhǔn)這一消費(fèi)升級進(jìn)程，比如農(nóng)村的小孩教育升級，是否會(huì)給相關(guān)教育類上市公司帶來業(yè)績的增長？日用化妝品的消費(fèi)增長，是否會(huì)讓化妝品上市公司的業(yè)績得到提升？農(nóng)民越來越重視大健康，農(nóng)村的醫(yī)療消費(fèi)升級正在進(jìn)行中，那么，有沒有相關(guān)上市公司會(huì)在這一巨大市場里抓住機(jī)會(huì)？我想肯定是有的。這么大的市場，上市公司必然會(huì)趨之若鶩。