本報記者 殷高峰 賀王娟

    旅游“暑期檔”持續(xù)火爆。高溫天氣不擋游客出行步伐，暑期研學(xué)、影視IP等旅游新業(yè)態(tài)亮點不斷，讓暑期旅游市場更加豐富精彩。

    西安交通大學(xué)教授、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心研究員黎荔在接受《證券日報》記者采訪時表示，2023年春節(jié)以來假日旅游市場的突出表現(xiàn)，增強了行業(yè)內(nèi)外對旅游市場恢復(fù)的信心，為全年旅游復(fù)蘇按下“加速鍵”。預(yù)計2023年我國旅游市場將會呈現(xiàn)“穩(wěn)開高走，持續(xù)回暖”的態(tài)勢。

    受旅游市場全面回暖影響，上半年多數(shù)旅游餐飲類上市公司業(yè)績普遍扭虧。市場機構(gòu)認(rèn)為，從近期OTA平臺與多家企業(yè)公布的數(shù)據(jù)來看，2023年暑期旅游熱度達歷史新高，在暑期帶動下，自然景區(qū)、酒店、出境游復(fù)蘇勢頭有望延續(xù)。

    暑期旅游持續(xù)火爆

    大唐不夜城每天一如既往的擁擠、《長恨歌》演出一票難求、兵馬俑景區(qū)內(nèi)人頭攢動、大雁塔地鐵站不定時限流……

    “沒有淡季，只有旺季和旺旺季。”西安當(dāng)?shù)匾晃宦糜螐臉I(yè)人士告訴《證券日報》記者，暑期以來西安每天都是人山人海的狀態(tài)，尤其是西安城區(qū)的各個景點，游客更是絡(luò)繹不絕，疊加近期國產(chǎn)動漫《長安三萬里》的火爆，讓西安旅游更是火上加火。

    美團數(shù)據(jù)顯示，自7月8日《長安三萬里》上映以來，西安當(dāng)?shù)馗黝悩I(yè)務(wù)數(shù)據(jù)亮眼。飲食方面，省外游客到店餐飲堂食訂單量同比增長387%。住宿方面，酒店和民宿訂單量同比增長339%。門票方面，省外游客的旅游訂單量同比增長超28倍。其中，人文古跡、展覽館和動物園的訂單量分列前三。

    《長安三萬里》帶火西安旅游并非偶然，在業(yè)內(nèi)人士看來，近年來，西安全力打造世界文化之都和世界旅游時尚之都，創(chuàng)造了一批火爆全網(wǎng)的標(biāo)桿文旅項目，不斷創(chuàng)新消費載體，有力拉動了區(qū)域內(nèi)的住宿、交通、餐飲等多業(yè)態(tài)增長。

    事實上，不僅僅是西安，全國大多數(shù)知名旅游城市都呈火爆態(tài)勢。近日，《證券日報》記者在無錫觀察到，夜間十點的旅游街區(qū)，游客仍絡(luò)繹不絕，江面上船只來來往往，熱鬧非凡。而北京地區(qū)熱門景區(qū)也是一票難求，記者查閱故宮售票平臺發(fā)現(xiàn)，近一周的門票已被預(yù)約滿。

    去哪兒數(shù)據(jù)顯示，6月23日后，暑期（7月1日-8月31日）機票預(yù)訂量進入快速增長期，7月份首周為首個預(yù)訂高峰，此后每周預(yù)訂量都維持在較高水平。

    上市旅企業(yè)績改善

    旅游市場持續(xù)回暖，助力旅游餐飲上市公司業(yè)績改善。同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示，截至7月20日，已有27家旅游餐飲上市公司披露2023年半年度業(yè)績預(yù)告，其中大多數(shù)業(yè)績扭虧及減虧，預(yù)增最多的是金陵飯店，預(yù)計上半年實現(xiàn)歸母凈利潤3100萬元左右，同比上升910.69%。

    對于業(yè)績預(yù)增的原因，金陵飯店表示，受商務(wù)出行及休閑旅游需求迅速釋放，公司搶抓商旅市場回暖、酒店行業(yè)復(fù)蘇的機遇，加大經(jīng)營創(chuàng)新力度，推動業(yè)績快速增長。

    同樣受益于旅游市場持續(xù)回暖，曲江文旅旗下大唐芙蓉園、海洋極地公園及酒店餐飲、體育賽事業(yè)務(wù)收入同比大幅增長。而中科云網(wǎng)受益于餐飲團膳項目及游戲產(chǎn)品陸續(xù)上線發(fā)行，公司預(yù)計上半年營收同比大增，最高實現(xiàn)1.2億元。

    值得一提的是，隨著旅游市場持續(xù)火爆，上市公司紛紛看好旅游市場未來表現(xiàn)。

    曲江文旅相關(guān)人士告訴《證券日報》記者，面對持續(xù)火熱的暑期旅游旺季，公司推出了“悅動盛夏·出彩長安”暑期主題系列活動，融合盛唐文化和生態(tài)人文，打造沉浸式旅游體驗，并重磅推出兩大主題精品路線，以“路線”引導(dǎo)“核心度假目的地”+“夜游曲江”的新玩法，深度融合城市文化和旅游。

    黎荔認(rèn)為，近年來旅游市場發(fā)生了很大變化，人們的出行需求潛力仍然巨大，對產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的渴望十分迫切。隨著文旅行業(yè)強勢復(fù)蘇，旅游景區(qū)、酒店、旅行社等如何充分挖掘現(xiàn)代旅游需求，在旅游產(chǎn)品、旅游品牌、新業(yè)態(tài)等方面進行創(chuàng)新，是旅游行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。