據(jù)貝哲斯咨詢數(shù)據(jù)，2022年，全球音樂節(jié)市場規(guī)模達161.39億元，中國音樂節(jié)市場規(guī)模達23.17億元。預(yù)計到2028年，全球音樂節(jié)市場規(guī)模將達555.79億元。

    本報記者 李豪悅

    開年以來，演唱會、音樂節(jié)、劇本殺等線下娛樂全面復(fù)蘇，有演唱會門票開售5秒內(nèi)就售罄。人們的生活變得更加豐富多彩，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也隨之進一步發(fā)展。

    當下最火的線下娛樂形式是什么？相關(guān)產(chǎn)業(yè)前景如何？從業(yè)者又該去何處淘金？

    線下音樂節(jié)“井噴”

    “搶到了嗎？”最近成了歌迷間的最新問候語。5秒內(nèi)，五月天演唱會門票一售而空，甚至有粉絲質(zhì)疑主辦方與黃牛勾結(jié)。

    近期，尤其是“五一”假期期間，演唱會熱度節(jié)節(jié)攀高。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務(wù)系統(tǒng)采集與服務(wù)平臺數(shù)據(jù)，“五一”假期期間全國營業(yè)性演出票房收入15.19億元，同比增962.2%，較2019年同期增長18.4%。音樂節(jié)也呈“井噴”態(tài)勢。招商證券表示，大型音樂節(jié)和演唱會數(shù)量較2019年同期增超35%。

    太合音樂集團副總裁張曉春向《證券日報》記者表示，2023年音樂節(jié)“井噴”有兩個原因。一是許多2020年至2022年暫停的項目推遲到今年完成，造成項目扎堆；二是消費市場回暖，人們的消費意愿提升。

    貝哲斯咨詢數(shù)據(jù)顯示，全球音樂節(jié)市場正在擴大。2022年，全球音樂節(jié)市場規(guī)模達161.39億元，中國音樂節(jié)市場規(guī)模達23.17億元。預(yù)計到2028年，全球音樂節(jié)市場規(guī)模將達555.79億元。

    “今年的音樂節(jié)市場規(guī)模明顯超過了三年之前。有許多新品牌入局，今年投資人更樂觀了。”張曉春說道。

    4月份至5月份，除了草莓音樂節(jié)、麥田音樂節(jié)等由摩登天空、太合音樂等專業(yè)音樂公司主導的傳統(tǒng)IP，蜜雪冰城、元氣森林、隅田川咖啡等消費品牌也紛紛舉辦音樂節(jié)。

    張曉春認為，越來越多的“新勢力”加入，是市場做大后必然出現(xiàn)的結(jié)果。消費品牌吸引的音樂節(jié)觀眾群體與品牌用戶畫像吻合。音樂節(jié)的收入主要由招商、現(xiàn)場二次消費、票房、跨界合作等幾方面構(gòu)成，其中票房收入是主要來源。因此，對消費品牌來說，與其以贊助商的身份參與，還不如自己做。賣票可以回收一部分成本，品牌曝光度等方面也能自主把控，自主權(quán)更大。

    據(jù)記者測算，國內(nèi)音樂節(jié)票價主要集中在200元到1000元的區(qū)間，參加人數(shù)最高可達數(shù)十萬人，僅門票收入便可達千萬元級別。但另一方面，有業(yè)內(nèi)人士曾表示，國內(nèi)舉辦音樂節(jié)能實現(xiàn)盈利的企業(yè)只占20%。

    張曉春坦言，相較于音樂節(jié)的市場規(guī)模增長速度，入局者增長速度更快。“眼下來看，中國線下音樂節(jié)越來越熱鬧，很多原本沒有接觸過音樂市場的投資人入局。音樂節(jié)數(shù)量飆升，觀眾的選擇也變得更多，市場競爭壓力會隨之增加。未來，音樂品牌要考慮的第一要素仍然是現(xiàn)場體驗，此外，購票、入場、氛圍、互動以及餐飲等方面，都能夠影響音樂節(jié)的質(zhì)量。”

    實景劇本殺創(chuàng)新旅游模式

    另一個熱度很高的線下娛樂項目是劇本殺。小黑探劇本娛樂票房顯示，2023年劇本殺票房增長迅猛。截至5月14日，5月份劇本殺全國票房已經(jīng)達到1.65億元，4月份票房為2.9億元。而2022年4月份總票房為5051.02萬元，5月份總票房為1.2億元。

    洛陽卡卡文化傳媒有限公司董事長楊侃向《證券日報》記者表示，劇本殺行業(yè)2023年已經(jīng)進入穩(wěn)定發(fā)展期。

    艾媒咨詢在《2022-2023年中國劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費行為調(diào)研分析報告》中預(yù)測，到2025年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模將增至448.1億元。劇本殺的模式也變得更加多樣化。

    “隨著旅游業(yè)的復(fù)蘇，多地政府將沉浸式劇本殺納入景區(qū)，這種模式或成為劇本殺行業(yè)下一個爆發(fā)點。”楊侃介紹，2023年“五一”小長假的旅游熱讓實景劇本殺更受歡迎。“公司與洛陽市政府合作，在4A景區(qū)花果山開展實景劇本殺模式運營，今年5月1日景區(qū)收入相比疫情前增加1倍以上。同時，線上售票占比增加，這意味著來花果山的年輕人更多了。”

    記者了解到，河南洛陽多次舉辦劇本殺相關(guān)活動。例如，洛陽今年4月份舉辦了“神都奇幻志”全城劇本殺活動，推出《神都詭事錄》等17個實景劇本殺項目、《無上龍門》等7個沉浸式體驗項目和16個桌面劇本殺項目，是第一個推出“全城劇本殺”的城市。

    楊侃介紹，隨著劇本殺市場發(fā)展進入穩(wěn)定期，行業(yè)也開始尋找下一個投資熱點。例如，今年投資人的熱錢基本都流向了AIGC領(lǐng)域，劇本殺行業(yè)開始探索人工智能的可能性。“傳統(tǒng)的劇本創(chuàng)作流程是列大綱、填內(nèi)容，然后修改、測試、上線銷售。核心創(chuàng)作和靈感創(chuàng)作暫時還不會被AI取代，內(nèi)容填充等是最容易被替代的環(huán)節(jié)。”