在數(shù)字化大背景下，上海“五五購物節(jié)”成了零售企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的“練兵場”和“提速器”。上海證券報記者采訪獲悉，包括百聯(lián)、蘇寧等在內(nèi)的傳統(tǒng)零售企業(yè)在購物節(jié)期間紛紛深度布局線上業(yè)務(wù)，通過線上線下深度融合，以提振消費，助力上海加快國際消費中心城市建設(shè)。

    傳統(tǒng)零售積極擁抱數(shù)字化

    對于業(yè)態(tài)復(fù)雜、門店眾多的百聯(lián)集團來說，數(shù)字化是一場硬仗。

    近日在百聯(lián)集團舉辦的品牌煥新暨“五五購物節(jié)-百聯(lián)樂享生活季”發(fā)布會上，百聯(lián)集團總裁徐子瑛說，“五五購物節(jié)”期間，百聯(lián)集團將牢記國有企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果上更進一步，推動企業(yè)發(fā)展進入更高的階段。

    據(jù)介紹，本屆購物節(jié)期間，百聯(lián)集團旗下各業(yè)態(tài)將在i百聯(lián)平臺、線下業(yè)態(tài)自有渠道、外部渠道等，通過電子消費券形式，投放超過15億元百聯(lián)“55消費券”，預(yù)計將觸達3億人次。4月26日起，消費者即可通過i百聯(lián)平臺和線下門店掃碼領(lǐng)取。

    百聯(lián)集團副總裁浦靜波對上海證券報記者表示，今年百聯(lián)集團發(fā)放的消費券比去年增長了25%。此外，百聯(lián)集團還在購物節(jié)期間安排了210場各類活動，重點活動超過60場。他認為，通過消費券的提振，數(shù)字化賦能，百聯(lián)集團有能力做到今年二季度銷售額同比2019年將實現(xiàn)增長。

    強化直播引領(lǐng)

    如果說，去年上海“五五購物節(jié)”時，直播還是新鮮事物，今年，直播已深入人心。

    其中，百聯(lián)集團將進一步升級直播活動，除各業(yè)態(tài)豐富的直播活動外，4月30日還會在兩條世界級商業(yè)街——“中華商業(yè)第一街南京路”和“百年淮海路”組織兩檔各具特色的直播，以多維度、多樣化的新方式激發(fā)消費活力。

    5月1日晚，上海蘇寧互聯(lián)網(wǎng)門店將開啟“雙線萬場直播秀”。當(dāng)晚，“蘇寧超級買手直播”在上海直播間同步開啟，蘇寧代言人將領(lǐng)銜超級買手團亮相直播。

    綠地集團將依托進博會常年交易服務(wù)平臺——綠地全球商品貿(mào)易港的資源及功能優(yōu)勢，通過直播形式讓消費者“云游”貿(mào)易港新西蘭、敘利亞、南非、比利時等進口館，了解各國自然風(fēng)光、美食文化及特色商品，直播期間部分商品享五五折優(yōu)惠。

    為吸引更多年輕人對老字號品牌的關(guān)注，豫園將在“五五購物節(jié)”期間，以線上玩法和跨界合作觸達消費者，開展多平臺多元化直播，整個活動期間預(yù)計開展上百場直播營銷。

    線上線下深度融合

    去年在“五五購物節(jié)”的催化下，百聯(lián)集團與阿里巴巴簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，堪稱線下線上合作典范。

    今年，百聯(lián)與電商平臺的合作呈現(xiàn)深度融合的局面。以百聯(lián)股份為例，今年，百聯(lián)股份將與支付寶合作，利用LBS商圈定位，通過與會員體系打通的支付寶百聯(lián)通小程序發(fā)放55紅運包。

    同時，百聯(lián)股份還將與高德合作，在9家門店可領(lǐng)取9萬份55元打車券包。與騰訊合作，百聯(lián)云店小程序與王者榮耀手游交互引流，互發(fā)消費券包和游戲禮包，助力王者的“55開黑節(jié)”游戲水友賽。此外，百聯(lián)股份聯(lián)合華為打造的首個數(shù)智化門店項目也即將落地杭州奧特萊斯。

    永輝超市作為線上線下融合發(fā)展的零售企業(yè)代表，上海永輝將全場景參與“五五購物節(jié)”，將聯(lián)手萬達共同舉辦水果節(jié)活動。