本報記者 謝嵐

    在直播電商的加持下，眾多品牌和商家在今年的“雙11”取得了突破性戰(zhàn)績。一個更為值得注意的數(shù)據是，今年“雙11”商家采用自主直播的方式帶貨的GMV（網站成交金額）同比增長509.34%。

    分析人士指出，這在某種程度上說明，在直播電商這個正在爆發(fā)的新興風口下，即便是網絡紅人或KOL等方面資源相對匱乏的新入局者，通過豐富多元的直播互動形式，依然有較大的機會在其中分一杯羹。隨著5G時代的到來，以及超高清、VR等技術的不斷發(fā)展，直播電商會越來越接近線下購物的體驗，技術的不斷迭代將有助于新入局者快速與行業(yè)巨頭站到同一起跑線，抓住直播電商產業(yè)爆發(fā)期紅利。

    畢馬威數(shù)據顯示，上半年，全國電商直播超過1000萬場，相當于每天就有5萬多場直播。該機構預測，2021年，直播電商市場規(guī)模將達到2萬億，滲透率將提高至14.3%。

    看好這萬億級的市場，資本該領域的活躍度也較前兩年大幅提升，截至2020年10月，直播電商領域發(fā)生了38起投融資事件，超過2018和2019年該領域融資事件次數(shù)的總和。

    這其中，不乏薇婭所在的“謙尋控股”，羅永浩所在的“成都星空野望”和辛巴所在的“盛訊云商”等備受矚目的明星融資，尤其是羅永浩所在的“成都星空野望”，成立僅半年多時間就吸引了上市公司尚緯股份斥資5.89億元的股權收購。

    受政策和資本的雙重支持，直播電商正迎來新一輪的布局熱潮。據商務部數(shù)據，上半年我國直播帶貨觀看人次超500億，上架商品數(shù)超2000萬。業(yè)內人士指出，一方面是政策和資本的支持，一方面有消費端和供給端的火爆需求，直播電商的高速發(fā)展紅利期還將繼續(xù)持續(xù)。

    中央財經大學中國互聯(lián)網經濟研究院副院長歐陽日輝認為，網絡直播的作用不僅僅在銷售端，還將逐漸滲透到生產端、流通端和供應鏈，為行業(yè)和企業(yè)賦能、賦智。“未來，直播將覆蓋到各行各業(yè)，成為中小企業(yè)的常用營銷模式。”

    尼爾森日前發(fā)布的《中國直播電商趨勢解讀報告》顯示報告認為，在不斷創(chuàng)新的市場環(huán)境驅動下，未來直播電商將不僅是“帶貨”，其特有的互動性和娛樂性，將賦予直播更多的創(chuàng)意形態(tài)，為品牌營銷帶來更多的可能性。

    業(yè)內人士表示，5G、超高清、VR、邊緣計算等技術發(fā)展將為直播電商未來的互動性和趣味性帶來重要的技術變革，隨著之而來的低時延、大流量、高并發(fā)將成為常態(tài)，直接對平臺的穩(wěn)定性和安全性造成挑戰(zhàn)。

    據了解，為了匹配今年雙11“雙重直播”新玩法，網宿科技提前進行了全方位的網絡和資源規(guī)劃，依托遍布全球的海量節(jié)點資源，通過弱網優(yōu)化、智控高清等領先的流媒體技術，助力各類客戶從容應對本次的“雙高峰”直播流量大考，保障在直播晚會和直播帶貨的高峰期用戶流暢地邊看邊買。

    值得注意的是，隨著“雙11”在海外影響的擴大，網宿科技此次的重保客戶中，也不乏來自海外的電商零售平臺。

    網宿科技副總裁王風雷表示，直播電商已經有全球興起的趨勢，這對CDN廠商的資源和智能調度能力都提出更高的挑戰(zhàn)。網宿將持續(xù)打磨產品和服務，助力各類商家把握市場機遇。

（編輯 孫倩）