本報(bào)訊 7月18日，數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”），對(duì)新零售、在線視頻、短視頻、游戲、音樂(lè)等熱門(mén)行業(yè)進(jìn)行分析，全面解讀了2018年上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

    報(bào)告顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)近5小時(shí)，存量用戶(hù)的注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)不斷升溫；短視頻用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增加，已超綜合資訊類(lèi)App；受快手等短視頻App帶動(dòng)，Z世代、小鎮(zhèn)青年、白發(fā)老人等群體成為互聯(lián)網(wǎng)“新勢(shì)力”。

    短視頻使用時(shí)長(zhǎng)即將超過(guò)長(zhǎng)視頻

    報(bào)告指出，與去年同期相比，今年我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)月總使用及日使用時(shí)長(zhǎng)，分別增長(zhǎng)29%及23.2%。報(bào)告顯示，用戶(hù)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)越發(fā)強(qiáng)烈，平均每人每天上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)近5小時(shí)。

    2017年以來(lái)，直播行業(yè)經(jīng)歷大洗牌，短視頻迅速崛起，增勢(shì)全面超過(guò)直播，直逼長(zhǎng)視頻。截至今年6月，短視頻用戶(hù)總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)471.1%，為7267億分鐘，長(zhǎng)視頻則為7617億分鐘，增速同比僅增9.1%，二者已經(jīng)十分接近。

    報(bào)告指出，在短視頻不斷增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，移動(dòng)視頻行業(yè)滲透率已經(jīng)超過(guò)95%。QuestMobile移動(dòng)大數(shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)周睿預(yù)計(jì)，“再過(guò)一兩個(gè)月，短視頻有希望全面超過(guò)長(zhǎng)視頻。”

    短視頻行業(yè)整改后發(fā)展迅猛

    報(bào)告指出，4月份以來(lái)短視頻行業(yè)迎來(lái)政府監(jiān)管風(fēng)暴，多家平臺(tái)內(nèi)容整改，行業(yè)正式告別野蠻生長(zhǎng)時(shí)代進(jìn)入合規(guī)健康發(fā)展階段。

    盡管如此，短視頻行業(yè)仍然保持了快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前短視頻行業(yè)月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)5.05億，上半年凈增9000萬(wàn)用戶(hù)。在我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)11億用戶(hù)的基礎(chǔ)總量下，相當(dāng)于每2個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)就有1人使用短視頻App。

    行業(yè)的快速增長(zhǎng)推動(dòng)巨頭加快進(jìn)入短視頻，但格局依然保持了穩(wěn)定。根據(jù)QuestMobile報(bào)告的數(shù)據(jù)，短視頻行業(yè)6月App月活用戶(hù)排行中，快手以2.3億持續(xù)領(lǐng)跑，抖音以2億緊隨其后，微視迅速崛起，日活近500萬(wàn)僅用3個(gè)月時(shí)間。

    小鎮(zhèn)青年成短視頻新勢(shì)力

    短視頻行業(yè)增長(zhǎng)，伴隨的是用戶(hù)覆蓋面不斷擴(kuò)大。QuestMobile報(bào)告顯示，Z時(shí)代、小鎮(zhèn)青年、白發(fā)老人三大典型群組在即時(shí)通訊的應(yīng)用時(shí)長(zhǎng)占比均有所下降，與之相對(duì)，短視頻成為這三大群體增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。報(bào)告認(rèn)為，短視頻使用門(mén)檻較低，老少皆宜且增長(zhǎng)迅猛，未來(lái)該類(lèi)型人群影響力將持續(xù)上升，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中占據(jù)重要價(jià)值。

    業(yè)內(nèi)人士分析表示，在增量減速，爭(zhēng)奪存量時(shí)，未來(lái)我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爭(zhēng)奪充滿看點(diǎn)。微信生態(tài)、阿里新零售以及快手短視頻等各行業(yè)領(lǐng)軍者，也將憑借已經(jīng)建立的強(qiáng)勢(shì)護(hù)城河，持續(xù)拉開(kāi)差距。“在用戶(hù)不斷下沉的趨勢(shì)下，小鎮(zhèn)青年等群體的價(jià)值越來(lái)越大，如何吸引這些群體的注意力將成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)突破的關(guān)鍵。下半年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)大浪淘沙加速，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)值得期待。”