11月29日，針對“抖音去年廣告收入4000億元”的市場傳聞，抖音集團(tuán)副總裁李亮公開發(fā)文稱，近日，有自媒體賬號發(fā)布消息稱“抖音電商去年GMV（成交總額）為2萬多億元，而廣告收入高達(dá)4000億元”，該內(nèi)容與事實(shí)嚴(yán)重不符。

    發(fā)文顯示，此謠言的傳播路徑非常清晰，先是營銷小號發(fā)布謠言后被投訴刪除，但截圖被有組織大量轉(zhuǎn)發(fā)，甚至一些行業(yè)人員也被誤導(dǎo)跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)，于是謠言大量散布。實(shí)際情況是抖音的廣告收入中，只有一部分來自電商業(yè)務(wù)，大部分收入來自非電商的信息流廣告，不好直接與電商公司對比。這樣混淆，很容易引發(fā)誤解和對立情緒。

    發(fā)文還稱，抖音電商一直都關(guān)注商家的發(fā)展。2024年持續(xù)推出下調(diào)保證金、日用百貨品類降傭、水果生鮮品類免傭、降運(yùn)費(fèi)險、新商家首月免傭等一系列惠商措施，幫助商家簡化經(jīng)營流程，降低經(jīng)營成本，提升利潤空間，從而陪伴商家長期穩(wěn)定經(jīng)營。過去一年，入駐抖音電商的新商家數(shù)量同比提升83%，直播帶動銷量提升57%。2024年“雙11”大促中，平臺275個品牌通過直播帶貨實(shí)現(xiàn)成交額過億元。

（編輯 郭之宸）