與時代同向，“藝”展三十華章。8月7日，迎著嗨“啤”盛夏，以“與時同向”為主題的華潤啤酒三十周年藝術展巡展，首站于北京751藝術社區(qū)盛大啟幕。此次藝術展，由華潤啤酒攜手青年藝術100共同打造，開啟一場融合時代、人文、科技等豐富元素的啤酒文化藝術盛宴，帶人們穿越時間長河，一起回顧華潤啤酒三十年波瀾壯闊的發(fā)展脈絡，共啟更加輝煌的未來篇章。    

    30年與時同向 “藝”展人文與科技風采

    作為國內啤酒行業(yè)的佼佼者，華潤啤酒始終致力于不斷創(chuàng)新酒文化傳播方式，用消費者感興趣的方式講述中國酒業(yè)故事，與消費者共創(chuàng)共鳴，展現嶄新的、充滿活力的中國啤酒文化與中國啤酒力量。值此30周年之際，華潤啤酒以一場藝術展的方式，通過創(chuàng)意與藝術感十足的新穎形式，將“與時代同向”“與人文共情”“與科技創(chuàng)生”的企業(yè)故事進行傳遞，更讓前來觀展的人們生動了解到華潤啤酒30年來勠力前行、屢創(chuàng)佳績的精彩畫卷。

    回溯“華潤啤酒與時代同向”，藝術展以“時光長廊”的藝術構造，將中國經濟、中國酒業(yè)、華潤啤酒近30年的大事件，用平行視角的文字進行演繹。長廊左側，講述三十年來，華潤啤酒如何從沈陽走向全國，2017年啟動“3+3+3”高端戰(zhàn)略布局，2021年首提啤酒“新世界”理念，至今開啟“啤+白”雙輪發(fā)展新時代。長廊右側，是中國經濟與中國酒業(yè)發(fā)展中的標志性、突破性事件。每個階段，華潤啤酒都在響應時代發(fā)展的每一聲號召，保持前瞻洞察與政策驅動，構建高質量發(fā)展藍圖，用30年深耕與沉淀，朝著“啤酒新世界的領導者”“白酒新世界的探索者”的目標穩(wěn)步邁進。   

    講述“華潤啤酒與人文共情”，華潤啤酒以“外界看雪花”和“內部講雪花故事”為主線，遴選協會領導、行業(yè)專家、合作伙伴、媒體人與雪花員工與華潤啤酒之間的故事，并以圖文和視頻的形式在藝術展現場進行呈現。用多維度、多樣化的視角，鮮活華潤啤酒企業(yè)形象，幫助消費者深刻感受華潤啤酒30年來能夠穩(wěn)步快速發(fā)展，背后離不開企業(yè)溫度所迸發(fā)的凝聚力與號召力。    

    以人為本，溫酒潤心。華潤啤酒今日的成就凝結著每一位華啤人的辛勤付出，無論是一路勇闖天涯的老戰(zhàn)友，還是剛加入的小萌新，華潤啤酒將一個個故事溫情記錄、娓娓道來。雪花忘年交、乘風破浪直播間、追雪花的人、家門口的風景線……“溫酒潤心”故事墻，記錄的是華潤啤酒與員工的寶貴回憶，傳遞的是企業(yè)與員工繼續(xù)攜手，再創(chuàng)輝煌的堅定信念。    

    展示“華潤啤酒與科技創(chuàng)生”，藝術展則以“國麥振興”的發(fā)展成果和社會責任，以及攜手合作伙伴共筑綠色、可持續(xù)發(fā)展的多元產品為視角，呈現在不同層面的技術底蘊和發(fā)展規(guī)劃。華潤啤酒積極踐行央企責任，旨在加速搭建中國啤酒現代化產業(yè)體系，不斷強化供應鏈建設，構建廠商命運共同體的新型關系，以創(chuàng)新科技為抓手，探索中國啤酒健康、綠色、高質量發(fā)展的特色新道路，激發(fā)新質生產力。

    玩味“圖形”藝術 讓啤酒文化多樣化表達

    如今，為用戶提供情緒價值、與用戶產生情感共鳴，已經成為企業(yè)的“流量密碼”。華潤啤酒持續(xù)傳達企業(yè)持續(xù)向新、活力向上的形象，同時寄托中國酒文化的多元魅力，在此次藝術展上，特別聯動中國多名當代前瞻藝術家，“深度合作”兩大先鋒藝術裝置，讓前來觀展的用戶在互動中共情、共鳴。

    其中，備受矚目的《情緒幾何5.0》由2023年春晚視覺總監(jiān)、知名藝術家費俊與代數幾何數學家許晨陽、心理學家劉正奎跨學科合作。該裝置可通過生物識別技術，如心率、皮膚電導等生理數據，捕捉和計算出觀眾的情緒狀態(tài)并生成個性化圖像，表達“克制”“愉悅”“糾結”等多種情緒。此次，經過與華潤啤酒深度定制化合作，《情緒幾何5.0》不僅升級科技感的交互設計，還具備了更強的社交屬性，激發(fā)前來觀展的人用圖形分享的方式勇敢表達自我，直面各種情緒。活動現場，人們紛紛測試喝酒前后的情緒不同，與自己同樣情緒的伙伴交流，感受情緒的變化。小酌或暢飲，是表達不同情緒的方式，而情緒可視化，同樣是希望人們可以更好地感受情緒、接納情緒。    

    《粒子風暴》由知名藝術家冀川、朱玉杰設計，所呈現的圖形更為直觀，是一個巨大的“雪花”logo。奇妙之處在于，該造型由雪花純生、馬爾斯綠、雪花經典、勇闖天涯、醴、匠心營造六款華潤啤酒經典啤酒的瓶蓋、易拉罐組成，數量達到6萬多個，遠遠環(huán)視作品如粒子風暴一般，具有很強的視覺沖擊力與未來科技感。六款經典瓶蓋象征華潤啤酒30周年的發(fā)展歷程，而組成雪花logo的設計則傳遞同心合力、共向未來。    

    “禮遇”加“特調” 華潤啤酒感恩30年同行人

    舉杯邀四海，共品雪花香。三十載光陰荏苒，華潤啤酒從啟航東北到全國領先，始終堅持以優(yōu)質的產品回饋消費者，以誠摯的服務守護每一份信任。此次華潤啤酒30周年藝術展，打造特別環(huán)節(jié)——“禮遇1993”活動，通過禮贈1993年同齡人，華潤啤酒希望向每一位“同行的你”致以由衷的感謝，感謝一路的陪伴，感謝不變的信任。    

    除此之外，華潤啤酒還準備多款特調雞尾酒，包括雪頂咖啤、莓莓冰啤、日落柚海、薄荷冰醉、奶啤多多，由專業(yè)調酒師在現場精心調制。前來觀展的用戶不僅可以通過參與互動免費品嘗，還能進行現場測試，找到與自己適配的一款特調雞尾酒，在盛夏與華潤啤酒“釀造”的美好撞個滿懷。    

    30年再出發(fā) 華潤啤酒篤行新世界

    嶄露于沈陽的一朵“雪花”，至今勇立時代潮頭，華潤啤酒三十年風雨征程，始終與時代的步伐同向，與中國改革開放的發(fā)展史緊密相連，加速全球化、高端化、綠色化、文化創(chuàng)新等全方位發(fā)展。

    一路走來，華潤啤酒致力于扛起中國啤酒發(fā)展與中國酒文化推廣的大旗，探索出一條獨特的啤酒文化塑造、傳承與創(chuàng)新之路。通過打造“勇闖天涯”等大單品，推出“匠心營造”“臉譜系列”以及超高端產品“醴”與“醲醴”等具有中國文化特色的酒之符號，華潤啤酒致敬中國千年釀酒文化，傳播中國深厚釀造工藝，將中國源遠流長的啤酒文化帶向世界，架起世界文明互鑒的橋梁。

    與此同時，華潤啤酒開展人文藝術展等豐富活動與營銷，通過鏈接啤酒文化與藝術表達，展現澎湃、激情、昂揚創(chuàng)新的品牌基因與力量，與消費者攜手共探啤酒新世界。

    面向未來，在新時代新征程上，華潤啤酒將繼續(xù)以國家政策為核心導向，以助力中華民族現代文明和社會主義文化強國建設為遠大使命，為中國啤酒和中國品牌全球影響力的提升、為全球化浪潮下中國啤酒文化的表達不斷貢獻力量。

    8月7日—11日，華潤啤酒30周年藝術展巡展首站于北京盛大起航，誠邀您前往。

    8月19日—24日，巡展第二站將落地沈陽，屆時更多精彩，敬請關注。

    （CIS）