擇遠(yuǎn)

    上市公司發(fā)布公告是一件嚴(yán)肅的事情，如果將此當(dāng)兒戲，是萬萬使不得的。

    最近，浪莎股份的一則“一日游”公告，引起業(yè)界的關(guān)注：先是公司公告稱與郎朗、吉娜（Gina Alice）簽訂代言人協(xié)議，第二天公司就公告稱取消合作。對于取消合作的原因，浪莎股份稱“因合同相關(guān)條款發(fā)生變更”，但并未給出具體的解釋。

    出現(xiàn)這樣的情況實屬不應(yīng)該。一方面，找明星代言前期需要做很多的準(zhǔn)備工作，要敲定很多的細(xì)節(jié)內(nèi)容。從浪莎股份發(fā)布的公告內(nèi)容來看，披露了發(fā)布期限（廣告有效期）、發(fā)布區(qū)域、使用范圍（指定廣告?zhèn)鞑ッ浇椋⒅Ц秷蟪?、特別約定、備查文件等六方面內(nèi)容，連細(xì)節(jié)都詳盡地披露了，比如，代言費用共計為含稅275萬元（人民幣）。

    而從其他上市公司發(fā)布的公告來看，聘請明星代言的公告內(nèi)容基本上都是簡單地用幾句話把事情說清楚，披露細(xì)節(jié)的少之又少。所以，這就令人很不理解：既然能把一些內(nèi)容都詳盡地披露出來，那么這些內(nèi)容在披露之前雙方必然是經(jīng)過充分溝通的，怎么在公告發(fā)布一天后就出現(xiàn)“合同相關(guān)條款發(fā)生變更”，進(jìn)而取消合作的情況呢？

    筆者認(rèn)為，這也提醒廣大上市公司，發(fā)布公告一定要嚴(yán)謹(jǐn)，因為這是投資者了解上市公司的重要渠道。如果上市公司發(fā)布不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓?，輕則會鬧笑話，重則會給投資者帶來損失。

    這與投資者保護原則是相背離的。時至今日，A股市場的投資者數(shù)量已經(jīng)超過2億，如何保護好投資者的合法權(quán)益，需要市場各方共同努力。從上市公司層面來看，一方面持續(xù)完善公司治理結(jié)構(gòu)，嚴(yán)格履行相關(guān)承諾，優(yōu)化投資者回報長效機制，為廣大投資者創(chuàng)造價值回報；另一方面，要搭建多渠道、多方式的投資者交流和溝通平臺，加強與投資者之間的有效溝通。

    在這過程中，確保發(fā)布的公告真實、準(zhǔn)確、完整、及時、有效，是必然的要求。這就要求上市公司要拿出責(zé)任心，用心做事，確保發(fā)布的公告能讓投資者看得明白、看得真切。同時，要確保發(fā)布的公告不出現(xiàn)“一日游”“打補丁”等情況。

    發(fā)布公告是一件嚴(yán)肅的事情，是上市公司對市場、對投資者做出的莊嚴(yán)承諾，上市公司一定要懷敬畏之心，切莫將此當(dāng)兒戲。如果發(fā)布的公告不嚴(yán)謹(jǐn)甚至出現(xiàn)問題，不僅會損害公司的形象，也會引來投資者用腳投票。這對上市公司是極其不利的。

（編輯 才山丹）