本報(bào)訊 （記者袁傳璽）

    近日，2025中國(guó)（廣州）跨境電商交易會(huì)開(kāi)幕?？缇畴娚听堫^企業(yè)SHEIN（中文名“希音”）展示了其柔性按需供應(yīng)鏈模式及與縣域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展成果，旨在為企業(yè)開(kāi)辟高效出海通道，助力縣域經(jīng)濟(jì)騰飛和邁向全球化。

    記者了解到，今年參展的SHEIN以“自主品牌+平臺(tái)”這一獨(dú)特的雙引擎發(fā)展模式為看點(diǎn)，揭曉了跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)出海的2025年最新成果。

    據(jù)悉，SHEIN自2023年推出“500城產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃”，截至今年6月其平臺(tái)已覆蓋近400城產(chǎn)業(yè)帶，相較去年，合作范圍的產(chǎn)業(yè)帶和企業(yè)已更廣泛地覆蓋到了內(nèi)蒙古呼倫貝爾、黑龍江佳木斯等較邊遠(yuǎn)地區(qū)企業(yè)。依托服裝自主品牌起家的SHEIN積極向平臺(tái)模式深探，如今平臺(tái)上不僅匯聚了大量第三方知名品牌，也在幫扶越來(lái)越多的制造企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，孵化出一批從無(wú)到有的跨境大賣(mài)甚至“出海新品牌”。

    基于自身龐大的遍布全球超160國(guó)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、成熟的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)以及創(chuàng)新的供應(yīng)鏈經(jīng)驗(yàn)，SHEIN在創(chuàng)新的平臺(tái)多模式下持續(xù)探索如何把更多國(guó)產(chǎn)好貨賣(mài)向全球，扶持優(yōu)質(zhì)賣(mài)家和品牌直接鏈接海外消費(fèi)者并融入國(guó)際價(jià)值鏈，這本質(zhì)上也是中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶的制造能力向全球輸出的一次大升級(jí)。

    其中，跨境電商平臺(tái)扮演著“亦師亦友”的角色，除了提供銷(xiāo)售渠道，其價(jià)值還體現(xiàn)在驅(qū)動(dòng)了不少產(chǎn)業(yè)帶和企業(yè)從同質(zhì)化低端競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)造價(jià)值：

    一是供應(yīng)鏈效能提升。如不少惠東鞋廠主在SHEIN的示范帶動(dòng)下，使用數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售渠道革新了傳統(tǒng)外貿(mào)的制造與銷(xiāo)售方式。

    二是帶來(lái)差異化競(jìng)爭(zhēng)思路。比如SHEIN的時(shí)尚創(chuàng)新調(diào)性倒逼很多企業(yè)擺脫低端競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向價(jià)值創(chuàng)新，廣州紡織、皮革、美妝產(chǎn)業(yè)帶的不少商家都在主動(dòng)避開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)，通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)掘更細(xì)分的特色賽道，提升產(chǎn)品的時(shí)尚度和附加值，而這背后，平臺(tái)方提供的數(shù)字化后臺(tái)管理工具能很好地支持賣(mài)家按需、定向開(kāi)發(fā)海外市場(chǎng)真正需要的商品，避免盲目規(guī)模化生產(chǎn)形成庫(kù)存。

    三是就業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化?？缇畴娚绦袠I(yè)的迅猛發(fā)展直接創(chuàng)造了更多就業(yè)崗位，例如行業(yè)對(duì)海外數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、國(guó)際物流管理等職業(yè)需求激增，甚至造就了新職業(yè)如“跨境電商運(yùn)營(yíng)管理師”等。

    據(jù)了解，如今SHEIN仍在開(kāi)展促多地產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)出海的新一輪實(shí)踐，預(yù)計(jì)到今年年底前，還將通過(guò)180場(chǎng)左右的產(chǎn)業(yè)帶活動(dòng)帶動(dòng)更多企業(yè)融入全球市場(chǎng)。有了“專(zhuān)業(yè)選手”帶路，賣(mài)家無(wú)論是身處一線城市還是內(nèi)地鄉(xiāng)鎮(zhèn)均有機(jī)會(huì)拿到“快船票”，跨境電商也在從一種備選商業(yè)模式提升為塑造更多企業(yè)未來(lái)的關(guān)鍵增長(zhǎng)極。

（編輯 張偉）