本報(bào)記者 梁傲男

    8月19日，美團(tuán)閃購與安踏體育用品有限公司旗下安踏品牌宣布正式達(dá)成合作。目前超過1200家安踏門店已入駐美團(tuán)閃購，商品同步全量上線，向消費(fèi)者提供“安踏好貨30分鐘到手”服務(wù)。雙方預(yù)計(jì)，今年內(nèi)將有約5000家安踏門店入駐美團(tuán)閃購營(yíng)業(yè)，覆蓋全國(guó)超過300個(gè)城市。    

    企業(yè)供圖

    隨著越來越多服飾和戶外運(yùn)動(dòng)品牌入駐美團(tuán)閃購，更多消費(fèi)者買運(yùn)動(dòng)裝備時(shí)不再等快遞，選擇“閃購下單，30分鐘到家”。特別是進(jìn)入暑期后，戶外運(yùn)動(dòng)熱潮帶動(dòng)相關(guān)商品持續(xù)熱銷。

    6月份開始，安踏聯(lián)手美團(tuán)閃購在山東、廣東等地進(jìn)行門店試營(yíng)業(yè)，安踏商品在不同場(chǎng)景中均受到消費(fèi)者歡迎，許多訂單的收貨地址是健身房和學(xué)校，滿足消費(fèi)者購買健身裝備、為孩子置辦運(yùn)動(dòng)用品需求。在看到閃購對(duì)線下門店業(yè)績(jī)的顯著拉升后，安踏決定加速在美團(tuán)閃購的開店進(jìn)程，在達(dá)成正式合作的基礎(chǔ)上，加速在年內(nèi)推動(dòng)5000家門店“閃購開業(yè)”。

    “即時(shí)零售已成為大家購買運(yùn)動(dòng)裝備的主流方式之一，是我們?nèi)缿?zhàn)略布局的重要組成部分。”安踏即時(shí)零售業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，安踏全品類的運(yùn)動(dòng)裝備高度契合美團(tuán)閃購上活躍的年輕消費(fèi)者需求，“30分鐘好貨到手”的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，更好滿足了消費(fèi)者在旅游出行、運(yùn)動(dòng)健身、禮贈(zèng)親友等場(chǎng)景中的需求。安踏首選美團(tuán)閃購作為即時(shí)零售合作伙伴，將借助美團(tuán)閃購更高的即時(shí)零售市占率、用戶規(guī)模及消費(fèi)黏性，推動(dòng)門店快速入駐，在門店經(jīng)營(yíng)、商品運(yùn)營(yíng)、聯(lián)合營(yíng)銷等方面持續(xù)深耕。

    近年來，美團(tuán)閃購服飾、運(yùn)動(dòng)品類保持高速增長(zhǎng)，已成為品牌商、零售商的確定性的增量，幫助品牌更好地拓展用戶心智、觸達(dá)更多潛在用戶。目前，迪卡儂、滔搏、蕉下、海瀾之家、熱風(fēng)、都市麗人、杰克瓊斯、ONLY、松山棉店、大東等頭部品牌均已入駐美團(tuán)閃購。為了更好支持服飾、運(yùn)動(dòng)類商家增長(zhǎng)，美團(tuán)閃購已從系統(tǒng)對(duì)接、商品供給和運(yùn)營(yíng)、用戶購物體驗(yàn)、營(yíng)銷等方面，構(gòu)建起一套對(duì)服飾、運(yùn)動(dòng)品類商家經(jīng)營(yíng)的全鏈路扶持機(jī)制。

    美團(tuán)閃購將通過全鏈路扶持機(jī)制，幫助安踏迅速駛?cè)爰磿r(shí)零售“快車道”。在系統(tǒng)對(duì)接方面，目前雙方已實(shí)現(xiàn)線上線下商品、庫存、財(cái)務(wù)、活動(dòng)等數(shù)據(jù)打通，盡可能減少因數(shù)據(jù)不互通造成的缺貨、退款情況。后續(xù)雙方將打通會(huì)員系統(tǒng)，讓品牌在獲取新客戶的同時(shí)激活老客戶，提升復(fù)購率。在優(yōu)化用戶體驗(yàn)方面，在最快30分鐘送達(dá)服務(wù)的基礎(chǔ)上，美團(tuán)閃購將重點(diǎn)推動(dòng)退貨免運(yùn)費(fèi)等售后舉措覆蓋安踏商品。雙方將在會(huì)員打通、售后服務(wù)、產(chǎn)品豐富度上持續(xù)加深合作，向用戶提供更好的購物體驗(yàn)。

    “安踏是中國(guó)運(yùn)動(dòng)行業(yè)的龍頭企業(yè)，豐富、高質(zhì)量的商品深受消費(fèi)者歡迎。”美團(tuán)閃購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雙方的合作更好滿足了美團(tuán)閃購用戶在不同場(chǎng)景下“即買即用”運(yùn)動(dòng)裝備的需求，希望通過更快更好的購物體驗(yàn)，為安踏帶來更多生意新增量。

（編輯 張昕）