本報訊 （記者張文湘 見習記者占健宇）8月13日，普華永道發(fā)布《2025-2029年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》中國摘要（以下簡稱“摘要”）。摘要預計，2029年的中國娛樂及媒體行業(yè)總收入約為5610億美元，占全球16%；中國娛樂及媒體行業(yè)市場2024至2029年的復合年增長率為4.5%，高于全球的3.7%。其中，混合實境、互聯(lián)網廣告和電影仍保持較高增長。

    摘要指出，AR（增強現(xiàn)實）市場是增速最快的混合實境細分市場，而中國大陸是全球第二大移動AR市場。2024年移動AR營收達119億美元，同比增長27.9%，增速全球第一；預計將以13.1%的復合年增長率增至2029年的225億美元，超越美國成為全球最大移動AR市場。

    摘要顯示，中國大陸是全球第二大互聯(lián)網廣告市場，2024年總收入達1438億美元，預計2029年將增至2204億美元。近年來，中國的移動互聯(lián)網廣告發(fā)展迅速，隨著市場規(guī)模擴大、廣告形式豐富、人工智能等技術提升，中國的移動網絡滲透率將超過88%，對中國移動互聯(lián)網廣告增長產生積極影響。

    摘要強調，中國是全球最大的電子游戲和電子競技市場，總收入預計將以5.73%的復合年增長率增至2029年的827億美元，中國社交/休閑類游戲收入在中國電子游戲總收入的占比將由2024年的85%升至2029年的87%。

    普華永道中國娛樂及媒體行業(yè)合伙人查卓然表示，隨著數(shù)字技術的飛速迭代與用戶審美水平的不斷升級，游戲產品的精品化創(chuàng)作與沉浸式體驗打造將成為當下游戲行業(yè)突破增長瓶頸的關鍵方向。而在技術創(chuàng)新的驅動和跨領域融合的深化下，中國的游戲產業(yè)在全球文化貿易中的話語權逐步增強，發(fā)展空間廣闊。

    在電影領域，摘要顯示，國內消費市場持續(xù)復蘇，截至2025年7月8日，國內電影票房已達到2024年全年總票房的70.6%。電影市場整體趨勢向好，預計2024年至2029年中國電影收入的復合年增長率為5.25%。

（編輯 張昕）