本報(bào)記者 矯月 見習(xí)記者 梁傲男

    5月7日，在“中國品牌日”即將到來之際，廣告科技公司The Trade Desk（納斯達(dá)克：TTD，以下簡稱“TTD”）方面表示，以CTV（智能電視大屏）為核心的優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)正迅速崛起。依托以優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)為核心構(gòu)建的全渠道策略，品牌可通過打造沉浸式體驗(yàn)，強(qiáng)化情感聯(lián)結(jié)和搶占更多消費(fèi)者注意力，顯著提升消費(fèi)者信任度和購買意愿。    

    TTD中國區(qū)資深業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳昱霖接受采訪 企業(yè)供圖

    “以CTV為代表的優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)正在全球范圍內(nèi)迅速崛起，這背后是消費(fèi)者對高質(zhì)量數(shù)字內(nèi)容日益增長的需求。”TTD中國區(qū)資深業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳昱霖對《證券日報(bào)》記者表示，“對中國品牌而言，這能夠精準(zhǔn)觸達(dá)海外高價(jià)值受眾，更能通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺的沉浸式體驗(yàn)，樹立高質(zhì)量、可信賴國際品牌形象的新契機(jī)。唯有以CTV為核心，構(gòu)建基于優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)的全渠道營銷策略，品牌才能真正提升消費(fèi)者信任和購買意愿，實(shí)現(xiàn)真正意義上的全球高質(zhì)量發(fā)展。”

    優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)重塑全球廣告生態(tài)

    CTV正加速進(jìn)入千家萬戶，并推動(dòng)全球CTV廣告市場的發(fā)展。TTD調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，41%的英國人在去年訂閱了新的流媒體服務(wù)，44%的美國人觀看的流媒體電視內(nèi)容較前一年“顯著增加”。隨著全球各大流媒體平臺陸續(xù)推出廣告訂閱計(jì)劃，分別有21%的英國人和28%的美國人表示，其收看支持廣告的流媒體電視時(shí)間較一年前“顯著增加”。TTD的另一項(xiàng)調(diào)研顯示，94%的廣告主認(rèn)為CTV廣告投放效果達(dá)到或超出了他們的預(yù)期。

    在此推動(dòng)下，廣告主正大幅加碼CTV廣告投放。Statista數(shù)據(jù)顯示，2024年全球CTV廣告收入同比增長20%，達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的352億美元，并有望在2026年增長至463億美元。

    CTV的發(fā)展，正是優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)崛起大潮的一個(gè)縮影——包括主流CTV平臺在內(nèi)的全球前500大數(shù)字出版商貢獻(xiàn)了近50%的OpenInternet（開放的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)）廣告收入，這充分展示了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺在全球廣告市場中的核心地位。這些平臺涵蓋了熱門影視劇、流媒體音樂、播客、體育賽事直播和權(quán)威新聞資訊等多種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并共同推動(dòng)全球廣告生態(tài)的重塑。

    TTD助力中國品牌高質(zhì)量“出海”

    吳昱霖提到：“如今和TTD合作的‘出海’品牌越來越多，企業(yè)的思維方式也發(fā)生了根本變化。特別是對營銷漏斗的理解更深了：品牌意識的構(gòu)建不再是‘講品牌故事’，而是從最上層就開始規(guī)劃和投入。真正的品牌是要通過大規(guī)模、有策略的信息曝光，在用戶心智中種下長期認(rèn)知的‘種子’。”

    正因?yàn)檎J(rèn)知的提升，TTD看到越來越多中國客戶愿意把預(yù)算的一部分真正用于“講品牌”，而不是全部用于ROI（投資回報(bào)率）轉(zhuǎn)化。像CTV這種不能點(diǎn)擊、不能直接下單的媒介，過去根本無法想象“出海”品牌會花錢投放，但如今，TTD的客戶認(rèn)為這正是提升品牌認(rèn)知和可信度的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

    吳昱霖對《證券日報(bào)》記者表示，在企業(yè)“走出去”的進(jìn)程中，“品牌塑造、精準(zhǔn)觸達(dá)、長期價(jià)值”這三大要素是一個(gè)“黃金三角”，缺一不可。“品牌塑造”是中國品牌全球化的起點(diǎn)——中國企業(yè)已經(jīng)從OEM代工階段走向品牌輸出階段。“精準(zhǔn)觸達(dá)”確保品牌理念被準(zhǔn)確傳遞給目標(biāo)用戶，而“長期價(jià)值”體現(xiàn)的是戰(zhàn)略定力，尤其在當(dāng)前充滿不確定性的外部環(huán)境下更顯關(guān)鍵。

    面對不同市場文化差異的問題，吳昱霖表示，TTD會協(xié)助品牌了解目標(biāo)市場的消費(fèi)者行為和媒介使用習(xí)慣。“我們整合一方、三方數(shù)據(jù)，為企業(yè)提供針對不同國家消費(fèi)者的觸媒路徑、生活習(xí)慣、消費(fèi)偏好等研究，了解本地用戶是產(chǎn)品開發(fā)與品牌溝通的前提”。

    “我們會持續(xù)跟隨中國品牌‘出海’的大趨勢，為正在邁向全球化的行業(yè)和企業(yè)提供支持。短期來看，我們重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域包括消費(fèi)電子、智能家居、園藝、文化輸出等行業(yè)。這類品牌‘出海’邏輯已經(jīng)從‘買量為主’轉(zhuǎn)向‘品牌為核’，是TTD非常愿意長期投入合作的方向。隨著更多行業(yè)走向全球化，我們會不斷拓展服務(wù)邊界，幫助它們以更具確定性的方式構(gòu)建品牌力，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)增長。”吳昱霖對記者如此表示。

（編輯 郭之宸）