本報記者 李喬宇

    5月23日，小牛電動（NASDAQ：NIU）公布2022年第一季度財務報告。財報顯示，2022年一季度小牛電動全球總銷量達163659輛，同比增長9.4%。其中，國內(nèi)銷量達148987輛，同比增長3.0%，海外銷量攀升至14672輛，同比大幅增長193.7%。公司在第一季度持續(xù)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，實現(xiàn)營收5.75億元，同比增長5.1%。

    1-2月國內(nèi)銷量同比增長92%

    在產(chǎn)品勢能和市場口碑逐步釋放的基礎上，盡管新冠疫情和宏觀經(jīng)濟環(huán)境導致了供應鏈短缺和物流中斷，小牛電動依然獲得了熱烈的市場反響，一季度整車銷售收入逆勢同比增長了17.5%。相關人士表示，若剔除3月局部疫情對經(jīng)濟活動的影響，今年1-2月小牛電動國內(nèi)銷量同比增長92%，增長速度行業(yè)領先。

    進入2022年以來，大量城市的“新國標”過渡期結(jié)束，兩輪電動車換購潮迎來一輪小高峰。作為兩輪電動車鋰電化及智能化的“先驅(qū)”，步入“NIU2.0”時代的小牛電動緊抓市場紅利，陸續(xù)推出了GOVAF系列、C系列等多元化設計語言的電動自行車產(chǎn)品，進一步豐富了中高端新國標產(chǎn)品矩陣，為低線市場提供了高質(zhì)性價比與高拓展性相結(jié)合的出行新選擇。銷量加速提升的同時，伴隨公司產(chǎn)品結(jié)構的持續(xù)改善，根據(jù)測算，一季度小牛電動單車ASP同比上漲7.5%，公司單車利潤由此進一步得到保障，有望持續(xù)向上。

    今年一季度，原材料價格的持續(xù)上漲為兩輪電動車行業(yè)帶來了成本壓力，小牛電動CEO李彥對此表示：“原材料價格的持續(xù)上漲，特別是第一季度鋰電池價格上漲，使得公司毛利率承壓。作為兩輪電動車市場的高端品牌，我們將繼續(xù)為消費者打造獨具價值主張的創(chuàng)新產(chǎn)品，逐漸改善毛利率水平。”

    據(jù)了解，除了產(chǎn)品端的發(fā)力外，小牛電動繼續(xù)深化渠道拓展和升級。財報顯示，截至2022年第一季度，小牛電動積極布局國內(nèi)高潛力城市，新開設140家門店。目前公司門店數(shù)量達3248家，共覆蓋242個城市，基本實現(xiàn)了國內(nèi)多線級城市的全覆蓋。

    基于對未來良好的增長預期，公司于一季度加大了研發(fā)投入和人員儲備，研發(fā)費用增長至4180萬元，同比增長63.4%，占比為提升至7.3%。

    海外銷量同比上漲194%

    在低碳環(huán)保已經(jīng)成為全球共識的當下，小牛電動一直在思變拓新，致力于改善城市微出行方式，不僅國內(nèi)市場渠道鋪設日益完善，還致力于將“低碳、環(huán)保、綠色出行”的理念影響至其他國家。通過對海外市場的精準洞察，小牛電動積極通過設計和科技持續(xù)擴展產(chǎn)品矩陣，以滿足不同終端用戶個性化使用偏好，“微出行”戰(zhàn)略版圖得到了進一步拓展。隨著2021年微出行新品KQi系列的成功推出以及全球銷售網(wǎng)絡的快速擴張，今年第一季度小牛電動海外銷量實現(xiàn)了194%的強勁增長。

    據(jù)悉，作為全球領先的智能城市出行解決方案提供商，小牛電動致力于為全球用戶提供更加便捷環(huán)保的智能城市出行工具。除了加速產(chǎn)品形態(tài)本地化之外，小牛電動還積極通過運營模式本地化以及營銷渠道本地化積極開拓海外市場。截至2022年一季度，小牛電動已通過43家經(jīng)銷商覆蓋到了51個國家和地區(qū)，國際版圖拓展至夏威夷及肯尼亞，市場空間可期挖掘。

    以歐美市場為例，作為小牛電動海外版圖的重要市場，公司進駐了歐洲和美國各地的消費電子品商店，覆蓋包括MediaMarkt，Saturn，F(xiàn)NAC-Darty，Boulanger，Auchan，Carrefour，Leclerc，Rue ducommerce在內(nèi)的諸多知名渠道，基本實現(xiàn)了全球市場的多層次布局。除了積極布局海外市場的線下銷售渠道以外，小牛電動還對線上渠道進行不斷自我升級，今年二季度，小牛電動美國市場的Walmart平臺將正式由品牌自運營，以更好地滿足海外消費者的消費習慣和需求。

    受疫情影響，市場的不確定性仍在繼續(xù)，關于未來業(yè)績展望，小牛電動預計第二季度實現(xiàn)營收8.03億-9.45億元，同比下降0%-15%。隨著疫情形勢緩和，消費市場逐步回暖，積蓄的市場需求有望得到集中釋放，公司對于實現(xiàn)業(yè)績強力反彈抱有充足信心。

（編輯 李波）