本報(bào)記者 賈麗

       蘋(píng)果未如業(yè)內(nèi)預(yù)期的在平價(jià)機(jī)上越走越遠(yuǎn)。

       3月9日，蘋(píng)果一口氣發(fā)布了iPhone SE3、iPad Air5等六款新品。其中，一直走中低端路線的新款iPhone SE3 5G手機(jī)，售價(jià)比預(yù)計(jì)要高，價(jià)位直逼國(guó)產(chǎn)中高端手機(jī)，打破業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)的新款iPhone SE或?yàn)樘O(píng)果有史以來(lái)最便宜的5G iPhone的預(yù)期。

       面對(duì)市場(chǎng)的復(fù)雜形勢(shì)，蘋(píng)果也在不斷轉(zhuǎn)換策略，但對(duì)于中國(guó)中低端市場(chǎng)份額的獲取，蘋(píng)果顯得有些吃力。

       低價(jià)策略或失效

       此次，蘋(píng)果發(fā)布了5G版iPhone SE，采用A15仿生芯片，起售價(jià)為3499元。而之前業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，其價(jià)格在三千元以內(nèi)。中信證券分析中曾稱，蘋(píng)果調(diào)整價(jià)格策略，如iPhone13系列較iPhone12系列更具性價(jià)比，價(jià)位段與部分安卓高端機(jī)型有所重疊，同時(shí)5G版iPhone SE可能成為最低價(jià)格5G iPhone，有望引爆需求。

       在優(yōu)勢(shì)弱化、高價(jià)高利難以維續(xù)的時(shí)期，蘋(píng)果寄期望于以iPhone SE系列手機(jī)來(lái)?yè)屨贾械投耸袌?chǎng)，甚至有意放棄高端奢侈品牌的定位。

       然而，蘋(píng)果的低價(jià)策略在中國(guó)并未奏效。iPhone SE上市后價(jià)格一路下調(diào)，已從最初的3288元跌到2199元，銷(xiāo)量卻非常不理想。數(shù)據(jù)顯示，iPhone SE系列手機(jī)的九成銷(xiāo)量在海外，在中國(guó)占據(jù)份額較低。

       市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK高級(jí)分析師孫景輝表示，iPhone SE前兩代的銷(xiāo)量均非常低迷，iPhone SE 2在中國(guó)一年的生命周期中僅賣(mài)出了大概200萬(wàn)臺(tái)，不如其他型號(hào)手機(jī)單月銷(xiāo)量。

       即便是如此，蘋(píng)果也一直試圖用iPhone SE等產(chǎn)品打開(kāi)這一市場(chǎng)。

       不過(guò)，從此次定價(jià)來(lái)看，蘋(píng)果并未延續(xù)此前既定的低價(jià)策略。“iPhone SE3的價(jià)格已與部分國(guó)產(chǎn)中高端手機(jī)形成競(jìng)爭(zhēng)，追求利潤(rùn)的蘋(píng)果或?qū)⒃谥袊?guó)中低端市場(chǎng)失守。” 深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

       他認(rèn)為，“蘋(píng)果垂涎規(guī)模龐大的中低端市場(chǎng)久矣，但中低端市場(chǎng)是許多國(guó)產(chǎn)手機(jī)的命脈，一旦被蘋(píng)果滲透，那么整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈將遭遇寒冬。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商會(huì)堅(jiān)守中低端市場(chǎng)，安卓陣營(yíng)更具本土化。對(duì)于蘋(píng)果而言，想要輕易拿走全部市場(chǎng)份額，顯然并不現(xiàn)實(shí)。”

       再漲價(jià)能否獲得認(rèn)可？

       經(jīng)歷了幾年利潤(rùn)下滑的蘋(píng)果，雖然在去年迎來(lái)了業(yè)績(jī)的高增長(zhǎng)，但在供應(yīng)不穩(wěn)定、原材料上漲的隱憂下，依舊面臨利潤(rùn)壓力。為了追求穩(wěn)定甚至更高的利潤(rùn)，蘋(píng)果手機(jī)從去年至今歷經(jīng)了幾次提價(jià)。

       Self的最新報(bào)告顯示，iPhone手機(jī)過(guò)去14年價(jià)格上漲了80%。而在今年第二季度，蘋(píng)果獨(dú)占了全球手機(jī)市場(chǎng)75%的利潤(rùn)，僅剩25%給別的廠商分食。

       “在芯片供應(yīng)吃緊、產(chǎn)能被限制的狀況下，蘋(píng)果調(diào)整策略，縮減iphone、iPad等利潤(rùn)較低的中低端硬件產(chǎn)能，轉(zhuǎn)而將資源集中在利潤(rùn)更高的高端產(chǎn)品。按原有計(jì)劃降低iPhone SE機(jī)型價(jià)格、提高市場(chǎng)占有率就是不可能完成的任務(wù)，因此蘋(píng)果轉(zhuǎn)而追求單機(jī)利潤(rùn)的方案。”阿里云MVP馬超認(rèn)為。

       iPhone SE提價(jià)后，其能否獲得市場(chǎng)認(rèn)可還將面臨考驗(yàn)。“加價(jià)不加質(zhì)、價(jià)格增幅大而硬件配置變化小的iPhone SE3，并非是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的最佳選擇。在此價(jià)位，國(guó)產(chǎn)手機(jī)優(yōu)秀者眾多，iPhone SE3競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并不大。”張孝榮稱。

       與此同時(shí)，新款iPhone SE3手機(jī)被指缺乏創(chuàng)新。相較于上一代的iPhone SE2，其外觀基本不變，主打小屏路線，和上一等級(jí)的iPhone 13 mini相比，配置上也顯得較為落后。

       iPhone SE產(chǎn)業(yè)鏈或引入更多中國(guó)供應(yīng)商

       從iPhone SE供應(yīng)鏈來(lái)看，相機(jī)模組和鏡頭主要來(lái)自索尼、大立光，處理器由臺(tái)積電代工，玻璃、面板由康寧和LGD提供，晶片分給了美光、恩智浦，組裝則主要由鴻海承擔(dān)。

       不過(guò)自去年開(kāi)始，來(lái)自中國(guó)的供應(yīng)商開(kāi)始在iPhone代工供應(yīng)體系中占據(jù)顯著份額。其中，立訊精密于2021年開(kāi)始代工組裝并出貨iPhone。

       蘋(píng)果分析師郭明錤預(yù)測(cè)，在未來(lái)蘋(píng)果的供應(yīng)鏈中，立訊精密為蘋(píng)果組裝的時(shí)間將會(huì)在2021年-2023年有顯著增長(zhǎng)，是蘋(píng)果成長(zhǎng)的最大受益者。同時(shí)，立訊精密也將會(huì)進(jìn)軍Mac組裝，并在晚些時(shí)候開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。

       雖然今年立訊精密未拿到高端iPhone 14系列訂單，只拿到基礎(chǔ)款的iPhone 14訂單，但也沒(méi)有妨礙其躍居鴻海之外的第二大蘋(píng)果代工供應(yīng)商。中國(guó)廠商在蘋(píng)果供應(yīng)鏈中也將產(chǎn)生重要影響力。

       一位策略人士分析：“在供應(yīng)鏈體系上，為了防止一家獨(dú)大、削弱議價(jià)其能力，蘋(píng)果在手機(jī)屏幕上引入國(guó)產(chǎn)屏幕面板企業(yè)京東方，以防止三星和LG的壟斷地位，同時(shí)在代工上蘋(píng)果引入和碩、立訊精密，避免富士康獨(dú)大，將iPhone組裝訂單‘蛋糕’適當(dāng)重新分配。”

       有供應(yīng)鏈人士向記者透露：“蘋(píng)果正在考慮在iPhone SE系列手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上，讓更多中國(guó)、印度供應(yīng)商加入進(jìn)來(lái)。”

       中國(guó)銀河證券研報(bào)認(rèn)為，2022H1蘋(píng)果有望推出5G iPhone SE系列，進(jìn)一步刺激換機(jī)需求，預(yù)計(jì)2022年iPhone出貨量將有望達(dá)到2.45億部，建議關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈有先發(fā)布局的公司。

（編輯 白寶玉）