本報記者 矯月

    目前，我國內(nèi)衣市場規(guī)模連續(xù)三年突破千億元，且以年均約7%的速度增長。內(nèi)衣品牌在整體行業(yè)向上發(fā)展的趨勢下，發(fā)展線下業(yè)務(wù)的同時拓展線上業(yè)務(wù)向全渠道變革，仍將是下半年乃至2021年業(yè)內(nèi)最佳看點之一。

    在新的數(shù)智化戰(zhàn)略布局下，都市麗人逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)镈TC直接面向消費者運營模式，通過內(nèi)外合力，使得線上與線下、直營與加盟間的關(guān)系更為緊密，積極賦能線下門店，提升各渠道銷售競爭力，走出了一條屬于自己的“新零售之路”。

    有業(yè)內(nèi)人士分析，如今，“穿”經(jīng)濟也迎來數(shù)字化時代。內(nèi)衣企業(yè)搶抓機遇，大力推動數(shù)字化、信息化和智能化建設(shè)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，對產(chǎn)品設(shè)計、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)、銷售及內(nèi)部管理等各運營環(huán)節(jié)進行全面升級，一個新零售模式悄然形成。都市麗人以數(shù)智化基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)智化業(yè)務(wù)驅(qū)動，加快數(shù)智化新理念、新技術(shù)、新方法在“人-貨-場”等核心業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)融合應(yīng)用，以實現(xiàn)消費者、供應(yīng)鏈與場景的全鏈路智能化升級。

    值得一提的是，面對疫情形勢，顧客消費習(xí)慣和購物心理發(fā)生轉(zhuǎn)變。都市麗人順應(yīng)形勢，積極拓展線上社群營銷模式。尤其是直播對于內(nèi)衣品牌的爆發(fā)起到了很大的作用。

    有業(yè)內(nèi)人士分析，從長遠來看，內(nèi)衣企業(yè)要培育消費者，產(chǎn)品質(zhì)量要提升，面料、設(shè)計等要切合消費者的體驗，最后通過線上線下的品牌塑造來增加消費者粘性。數(shù)據(jù)顯示，中國消費者最常購買內(nèi)衣的渠道中，線上購物頗受歡迎，選擇線上渠道的消費者占比43.2%。年輕消費者習(xí)慣線上購物，建設(shè)線上渠道有利于重塑品牌調(diào)性，打入年輕消費者，同時也不能忽視對門店的布局。

    在門店變革的發(fā)展線上，都市麗人標(biāo)的重點城市的核心商圈，加速其開設(shè)及翻新門店的步伐。在主題色調(diào)、道具裝飾、分區(qū)陳列等方面進行系統(tǒng)化升級，建立起與消費者對話的新窗口，并隨之帶來了主力銷售品類平均30%以上的業(yè)績增長。

    都市麗人CEO蕭家樂表示，“都市麗人發(fā)展著眼于長遠，自'二次創(chuàng)業(yè)'以來，對產(chǎn)品、渠道、供應(yīng)鏈、電商、智慧零售、數(shù)字化、品牌及組織結(jié)構(gòu)等做了多重變革，同時，持續(xù)加大人才、品牌方面的投入。隨著業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，都市麗人將逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)镈TC直接面向消費者運營模式，更精準(zhǔn)把握消費者訴求，更科學(xué)化研發(fā)、生產(chǎn)、備貨。因此，都市麗人也加大對加盟商的政策及投資力度支持，配套精準(zhǔn)扶持，而不是簡單的給予折扣”。

（編輯 李波）