本報記者 施露

    3月18日，中國社會科學院發(fā)布以閱文集團年度數(shù)據(jù)和行業(yè)公開數(shù)據(jù)為主要分析藍本的《2020年度中國網(wǎng)絡文學發(fā)展報告》（下文簡稱“報告”）。報告認為，2020年是網(wǎng)絡文學的分水嶺之年，由此行業(yè)正式邁入精耕細作與創(chuàng)新拓展并舉，網(wǎng)文IP化的探索也邁入新階段。

    報告用“迭代”概括網(wǎng)絡文學的2020，指出網(wǎng)絡文學內(nèi)部正在發(fā)生質(zhì)變：更年輕有朝氣的作家讀者，更蓬勃有活力的內(nèi)容生態(tài)，更靈活有動力的新興商業(yè)模式，帶來新增量與新藍海；網(wǎng)絡文學IP改編產(chǎn)業(yè)也從“不自覺地探索”，邁向有意識地產(chǎn)業(yè)整合，騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視組成的“三駕馬車”率先探索IP產(chǎn)業(yè)耦合，國內(nèi)的IP開發(fā)工業(yè)體系開始構(gòu)建，網(wǎng)文行業(yè)正在展開升級。

    2020年，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模達4.60億，占網(wǎng)民整體的46.5%。尤其在今年“宅經(jīng)濟”的推動下，數(shù)字閱讀市場穩(wěn)步增長，網(wǎng)絡文學無論是作家還是讀者，Z世代勢力崛起，年輕化趨勢明顯。

    數(shù)據(jù)顯示，2020年閱文新增網(wǎng)文作家Z世代占比近八成。同時，“成神作家”中，年輕作家戰(zhàn)績赫赫——90后作家“霸榜”，95、00后作家亦嶄露頭角：90后作家老鷹吃小雞作品《萬族之劫》問鼎閱文原創(chuàng)風云榜2020年度男生總榜，并以單月超41萬的月票打破網(wǎng)文史男頻小說紀錄；90后作家言歸正傳作品《我?guī)熜謱嵲谔€(wěn)健了》打破閱文平臺2020仙俠品類均訂紀錄；00后作家筆書千秋憑借《召喚至絕世帝王》打破00后作家當前連載作品均訂紀錄。

    網(wǎng)絡文學創(chuàng)作隊伍這種以Z世代為增長主體的年輕化趨勢，和“網(wǎng)生代”成為網(wǎng)絡文學的接受主體和消費主力相匹配。閱文集團數(shù)據(jù)顯示，其讀者Z世代占比近六成，其中，00后占比超42%。相近的年齡層、成長經(jīng)歷和興趣愛好，使得年輕作家的表達更易獲得讀者共鳴，很多90后、95后甚至00后“一書成名”。

    同樣，Z世代主導的網(wǎng)文消費群體呈現(xiàn)了新面貌。一方面，“網(wǎng)生代”更愛在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)聲和互動。

    與高互動性相伴的是更強的用戶粘性和付費意愿，據(jù)閱文集團數(shù)據(jù)，“本章說”對用戶人均閱讀時長提升32%以上，對用戶付費率也有超10%的提升。另一方面，Z世代“為愛產(chǎn)糧”的興致更高，樂于與作家共同構(gòu)建一個龐大的精神世界，并在其中“埋梗”“玩梗”，形成獨特的“網(wǎng)文梗”和網(wǎng)文文化。書粉的衍生創(chuàng)作不僅是對原著的延伸與填充，也是以粉絲聚集效應為基礎的IP“基建”，這既填補了網(wǎng)文IP開發(fā)的“真空期”，也為后續(xù)IP開發(fā)提供框架參考，奠定基礎。

（編輯 李波）