本報記者 劉歡

    T臺上，身著精致服飾的狗狗從容走秀；全自動貓廁所無聲運(yùn)轉(zhuǎn)，宛如科幻片中的“星際驛站”；小狗以高頻習(xí)慣動作觸發(fā)項(xiàng)圈上的智能設(shè)備，便可與主人開啟遠(yuǎn)程“對話”；在養(yǎng)護(hù)用品區(qū)，造型師正為一只貴賓犬精心修剪毛發(fā)，每一縷毛發(fā)的卷曲弧度都精準(zhǔn)對稱……8月20日至8月24日，第二十七屆亞洲寵物展覽會（以下簡稱“亞寵展”）在上海新國際博覽中心盛大舉行。31萬平方米的展區(qū)內(nèi)，有2600多家展商攜超2萬個品牌亮相，融合科技、醫(yī)療與教育等多領(lǐng)域資源，為寵物及寵物主人打造沉浸式互動體驗(yàn)。

    在這里，寵物不再只是養(yǎng)在家中的動物，而成為家庭的一員，被賦予更多情感價值與生活意義。這種身份的轉(zhuǎn)變促使寵物消費(fèi)從基礎(chǔ)生存需求轉(zhuǎn)向精細(xì)化、個性化服務(wù)，由“養(yǎng)得起”向“養(yǎng)得好”轉(zhuǎn)變。

    從基礎(chǔ)喂養(yǎng)

    轉(zhuǎn)向情感寄托

    商業(yè)數(shù)據(jù)平臺Statista發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國寵物市場規(guī)模為978億元。隨著中國社會消費(fèi)升級和寵物產(chǎn)業(yè)生態(tài)的日趨完善，中國寵物市場進(jìn)入高速增長期，至2023年已突破5928億元，年復(fù)合增長率高達(dá)25.4%。

    “核心驅(qū)動因素在于需求端與供給端的雙重變革。需求層面，年輕一代成為養(yǎng)寵主力，他們將寵物視為情感伴侶而非功能動物，推動消費(fèi)動機(jī)從基礎(chǔ)喂養(yǎng)轉(zhuǎn)向情感寄托和家庭成員關(guān)懷。”蘇商銀行特約研究員武澤偉在接受《證券日報》記者采訪時表示，“供給層面，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)持續(xù)創(chuàng)新，食品、醫(yī)療等領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)高端化、個性化的產(chǎn)品與服務(wù)，顯著拓寬了消費(fèi)場景和客單價空間。”

    《證券日報》記者在本屆亞寵展現(xiàn)場看到，在食品展區(qū)，主打“富硒有機(jī)”“無谷物”“高蛋白”“鮮凍鎖鮮”的寵物食品備受關(guān)注，展位前咨詢的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。

    蘭州莊園牧場股份有限公司旗下寵物品牌“薩費(fèi)”相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日報》記者表示：“依托國有牧場全鏈可控的背景，‘薩費(fèi)’開創(chuàng)性地將奶牛肉引入高端寵物主糧領(lǐng)域，其核心差異建立在‘有機(jī)富硒’的全程飼育體系之上。此外，依托西北特色物產(chǎn)資源，研發(fā)團(tuán)隊(duì)將藥食同源草本與現(xiàn)代寵物營養(yǎng)學(xué)結(jié)合，不使用人工添加劑，而是通過天然原料的本味與活性成分實(shí)現(xiàn)養(yǎng)護(hù)功能。”

    與此同時，寵物醫(yī)療服務(wù)也從“治病”向“預(yù)防”升級，寵物體檢、疫苗接種、專屬保險等服務(wù)成為新寵。某寵物醫(yī)院負(fù)責(zé)人告訴記者，越來越多的寵物主人開始重視定期體檢和慢性病管理，希望為“毛孩子”提供更全面的健康保障。

    眾安在線財產(chǎn)保險股份有限公司（以下簡稱“眾安保險”）展位工作人員向《證券日報》記者表示：“近三年來，寵物保險業(yè)務(wù)年均增長率接近一倍，整體發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，與市場需求高度契合。”數(shù)據(jù)顯示，截至2025年上半年，眾安保險寵物險總保費(fèi)接近5.63億元，同比增長超51.3%，截至目前累計服務(wù)超711萬寵物主。

    除了日常養(yǎng)護(hù)，寵物紀(jì)念服務(wù)也逐漸邁向個性化、人性化的新階段。記者在W2館的上海拓普兔文化科技合伙企業(yè)（有限合伙）（以下簡稱“拓普兔”）展位上看到，有年輕消費(fèi)者正為自己的愛貓定制含骨灰的花瓶擺件。拓普兔主理人靈森向記者表示：“越來越多的寵物主人希望為‘毛孩子’提供儀式感，任何時間段都可以通過照片、視頻去定制陶瓷紀(jì)念品。寵物走后，也可以制作含骨灰的花瓶擺件。”

    個性化定制服務(wù)深受消費(fèi)者青睞。“目前，我們的客戶以90后與00后為主，他們擁有較強(qiáng)的消費(fèi)能力與個性化需求。”北京山林狗文化有限公司旗下品牌織浪ALittleWeaver主理人張禹男表示，“許多年輕人將寵物視為家庭一員，愿意為其添置衣物與家居用品，我們的產(chǎn)品正好契合了這一市場需求。”

    以技術(shù)創(chuàng)新

    破解發(fā)展痛點(diǎn)

    盡管寵物經(jīng)濟(jì)前景廣闊，但行業(yè)發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)。“當(dāng)前行業(yè)還面臨著食品安全隱患、同質(zhì)化競爭、專業(yè)人才短缺以及標(biāo)準(zhǔn)缺失等共性痛點(diǎn)。”貝恩創(chuàng)效管理咨詢（上海）有限公司總監(jiān)潘俊向《證券日報》記者表示。

    “破局的關(guān)鍵在于通過差異化創(chuàng)新（如功能性食品、專科醫(yī)療）構(gòu)建壁壘；加強(qiáng)供應(yīng)鏈韌性（如國產(chǎn)替代原料）；通過透明化生產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)重建信任。”福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪表示。

    技術(shù)正成為破局的關(guān)鍵力量。AI診療、遠(yuǎn)程醫(yī)療、區(qū)塊鏈溯源等技術(shù)的應(yīng)用，有望解決醫(yī)療資源不均和食品安全溯源問題，重塑行業(yè)發(fā)展模式。

    在本屆亞寵展上，“智能養(yǎng)寵專區(qū)”匯聚了全球領(lǐng)先的寵物科技產(chǎn)品，包括雙向通話的寵物智能手機(jī)、精準(zhǔn)控制出量的智能喂食器、監(jiān)測健康的智能項(xiàng)圈，以及配備智能溫控和聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程操控功能的寵物智能生活艙等?！蹲C券日報》記者在現(xiàn)場看到，這些“黑科技”吸引了諸多參觀者駐足咨詢。

    深圳市優(yōu)克聯(lián)新技術(shù)有限公司（以下簡稱“優(yōu)克聯(lián)”）此次展示了全球首款寵物智能手機(jī)PetPhone，該款寵物智能手機(jī)涵蓋四大核心功能：雙向通話、安全定位守護(hù)、健康監(jiān)測以及用戶社區(qū)分享。

    優(yōu)克聯(lián)產(chǎn)品經(jīng)理?xiàng)顚W(xué)成表示：“通過訓(xùn)練寵物做出特定動作，這款智能設(shè)備能識別指令并向主人發(fā)起通話。此外，我們獨(dú)有的六重定位技術(shù)也應(yīng)用于這款手機(jī)，相比市面上常見的GPS或藍(lán)牙定位方案，該技術(shù)采用自主研發(fā)的主動雷達(dá)搜尋機(jī)制，能夠高效協(xié)助寵物主人精準(zhǔn)定位寵物位置，極大提升安全防護(hù)能力。”

    小佩網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司（以下簡稱“小佩”）展出的小佩智能全自動貓廁所ULTRA，是全球首款整合尿液分析系統(tǒng)的全自動貓廁所。

    “該產(chǎn)品具備自動清理、殺菌除臭等智能化功能，同時引入AI視覺分析，實(shí)現(xiàn)對如廁行為的精準(zhǔn)監(jiān)測與健康數(shù)據(jù)分析。配合專用貓砂、泌尿系統(tǒng)監(jiān)測與凝血指標(biāo)分析等功能，能夠?qū)崟r同步寵物如廁數(shù)據(jù)至手機(jī)端，幫助寵物主人更全面地掌握寵物健康狀況。”小佩聯(lián)合創(chuàng)始人李鵬維表示。

    成都唐米科技有限公司（以下簡稱“唐米科技”）的展臺上，“小皮車萌探007”移動監(jiān)控系統(tǒng)同樣引人注目。唐米科技業(yè)務(wù)總監(jiān)蔣明龍向《證券日報》記者表示：“這款智能產(chǎn)品的特色是雙目識別存照寵物、視覺避障、自動巡航、自動回充。作為移動版寵物短視頻自制與監(jiān)控一體機(jī)，它可以生成短視頻和寵物觀察報告，給‘毛孩子’主人提供預(yù)警。”

    有參展企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者表示，未來將通過人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，進(jìn)一步推動智能寵物設(shè)備向精細(xì)化、場景化方向發(fā)展。