本報(bào)訊 （記者何文英）8月22日晚間，芒果超媒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“芒果超媒”）披露2025年半年度報(bào)告。上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入59.64億元，歸母凈利潤(rùn)7.63億元。

    近期，廣電總局印發(fā)實(shí)施《進(jìn)一步豐富電視大屏內(nèi)容 促進(jìn)廣電視聽內(nèi)容供給的若干舉措》（以下簡(jiǎn)稱“廣電21條”），為劇集行業(yè)釋放積極信號(hào)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，芒果超媒有望提升劇集制作的靈活性與商業(yè)化效率，進(jìn)一步提高平臺(tái)精品劇集的產(chǎn)能與質(zhì)量，不斷增強(qiáng)內(nèi)容“造血”能力。

    劇集趁勢(shì)而上

    上半年，芒果TV堅(jiān)持“綜N代+垂類創(chuàng)新”雙引擎驅(qū)動(dòng)，綜藝有效播放量和市占率持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)第一。QM數(shù)據(jù)顯示，芒果TV上半年全網(wǎng)綜藝市場(chǎng)份額達(dá)36.5%。

    劇集方面，芒果TV劇集板塊以“黑馬”之姿強(qiáng)勢(shì)突圍。云合數(shù)據(jù)顯示，上半年芒果TV影視劇有效播放量同比增長(zhǎng)69%，保持快速上升勢(shì)頭。

    8月18日，廣電總局印發(fā)實(shí)施廣電21條，從內(nèi)容創(chuàng)新、審查機(jī)制、品類拓展等方面對(duì)行業(yè)進(jìn)行指引，被視為對(duì)劇集和長(zhǎng)視頻行業(yè)的重大利好。

    業(yè)內(nèi)人士分析，廣電21條中關(guān)于“備案/審查權(quán)下放省局”“鼓勵(lì)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)、一劇多星”“試點(diǎn)電視劇中插廣告”等多項(xiàng)政策核心紅利與芒果超媒“臺(tái)網(wǎng)融合”背景下的各業(yè)務(wù)點(diǎn)高度契合。隨著政策紅利釋放，芒果內(nèi)容創(chuàng)作空間和商業(yè)變現(xiàn)空間將進(jìn)一步打開，助力劇集更快搶占市場(chǎng)窗口期，推動(dòng)精品大劇優(yōu)勢(shì)資源集中。

    會(huì)員表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)

    報(bào)告期內(nèi)，公司核心平臺(tái)芒果TV保持經(jīng)營(yíng)韌性，互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健發(fā)展趨勢(shì)。QM數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)芒果TV月活均值同比增長(zhǎng)14.24%，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)居行業(yè)前列。7月，平臺(tái)月活用戶超2.8億戶，同比增長(zhǎng)10.6%。QM數(shù)據(jù)顯示，4月份芒果TV高價(jià)值用戶行業(yè)占比達(dá)38.2%，人均單日時(shí)長(zhǎng)達(dá)128分鐘，位于長(zhǎng)視頻平臺(tái)第一。

    報(bào)告期內(nèi)，公司廣告業(yè)務(wù)明顯回暖。在行業(yè)整體招商數(shù)量下降的背景下，芒果TV自招商品牌數(shù)同比增長(zhǎng)21%，增速位居四大平臺(tái)之首。此外，公司運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8億元，同比增長(zhǎng)約7%，重新步入增長(zhǎng)通道。大屏業(yè)務(wù)推出行業(yè)首個(gè)電視彈幕產(chǎn)品，已覆蓋3000萬(wàn)名用戶，拉動(dòng)節(jié)目觀看時(shí)長(zhǎng)提升20%。

    小芒搶灘新消費(fèi)市場(chǎng)

    今年以來(lái)，芒果TV加速布局微短劇板塊，作為平臺(tái)新的內(nèi)容增量，市場(chǎng)份額顯著提升。報(bào)告期內(nèi)，公司秉持“精品化+劇場(chǎng)化”運(yùn)營(yíng)策略，芒果TV大芒計(jì)劃上線微短劇1179部，較去年同期增長(zhǎng)近7倍。年初，公司還與紅果平臺(tái)建立戰(zhàn)略合作，通過(guò)“果果劇場(chǎng)”項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)付費(fèi)與免費(fèi)內(nèi)容的協(xié)同運(yùn)營(yíng)，開創(chuàng)雙平臺(tái)聯(lián)合分賬新模式。

    此外，今年暑期檔，芒果TV通過(guò)開放合作計(jì)劃累計(jì)上線1139部豎屏短劇，帶動(dòng)豎屏短劇在芒果TV短劇日活躍用戶數(shù)量貢獻(xiàn)占比中環(huán)比提升32%。

    近年來(lái)圍繞IP衍生為主“情緒價(jià)值”成為Z世代消費(fèi)升級(jí)新方向。國(guó)泰海通研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)IP衍生類產(chǎn)品交易市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2020年至2024年復(fù)合增長(zhǎng)率超15%，2025年總額有望突破2000億元。

    在此背景下，公司旗下小芒電商借力IP衍生搶灘情緒消費(fèi)市場(chǎng)，報(bào)告期內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)半年度盈利。線上，小芒APP聯(lián)合頭部經(jīng)紀(jì)公司提供明星周邊及高溢價(jià)商品，線下在上海開設(shè)“小芒全球旗艦店”，小芒潮流服飾、毛絨玩偶、卡牌機(jī)甲、潮玩等深受年輕人喜愛(ài)的IP周邊商品已在全國(guó)近3000家線下門店鋪貨。

    業(yè)內(nèi)人士分析，2025年中國(guó)情緒消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將突破2萬(wàn)億元，明星周邊、IP衍生品等垂直賽道呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。芒果超媒作為重要的內(nèi)容與消費(fèi)平臺(tái)，已開始向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)IP、深耕IP全鏈價(jià)值，后續(xù)小芒電商有望依托豐富IP池精準(zhǔn)布局，掘金情緒消費(fèi)新風(fēng)口。

（編輯 張昕）