本報記者 曹琦

    8月20日，江西陽光乳業(yè)股份有限公司（以下簡稱“陽光乳業(yè)”）發(fā)布的2025年半年度業(yè)績報告顯示，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入約為2.37億元，同比減少7.03%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約為5981.95萬元，同比增加8.27%。

    當前國內乳制品行業(yè)仍然維持“兩超多強”競爭格局，大體上可分為少數(shù)幾家全國性龍頭企業(yè)和多家深耕多省市的區(qū)域性企業(yè)以及眾多限于單個省份或城市內經營的地方性企業(yè)三類市場競爭主體共存，乳制品企業(yè)數(shù)量眾多，市場競爭激烈，陽光乳業(yè)作為區(qū)域性乳企憑借低溫奶優(yōu)勢，依然保持了不錯的業(yè)績。

    低溫奶競爭優(yōu)勢明顯        

    資料顯示，陽光乳業(yè)起源于1956年，具有69年的歷史沉淀，公司以送奶上戶為主的銷售渠道滿足消費者長期性、規(guī)律性的飲用需求，更加貼近消費者。公司產品已在消費者群體中取得了良好的口碑和樹立了品牌形象，獲得“中華老字號”企業(yè)認定。經過多年耕耘，陽光乳業(yè)品牌在江西省擁有較高的知名度和市場美譽度，現(xiàn)已發(fā)展成為中部地區(qū)具有重要影響力的乳品企業(yè)和品牌之一。

    對于保質期較短的低溫產品，由于本地品牌本地化生產，運輸距離更短，產品更新鮮，居民在選擇乳制品時相對會更青睞選擇本地產品，特別是經歷了長期市場檢驗的本土產品。

    福州公孫策公關咨詢有限公司合伙人詹軍豪表示：“區(qū)域性乳企在低溫冷鏈方面具備很強的優(yōu)勢，是全國性龍頭企業(yè)難以與之競爭的重要原因，而常溫奶方面由于競爭更加激烈，全國性龍頭企業(yè)在品牌知名度上更高，所以是一個更加紅海的市場。”

    他表示，區(qū)域性乳企通過這種差異化的產品策略，以低溫乳制品、低溫乳飲料等“低溫、保鮮”產品作為主打產品，避免了與以常溫奶為主的大型乳企在產品和價格上的直接競爭。陽光乳業(yè)半年報也顯示，核心產品低溫乳制品和低溫乳飲品的毛利率一直較高，上半年毛利率分別為46.28%、38.96%，相較常溫乳制品及乳飲品毛利率高出不少。

    目前，經過對區(qū)域市場的長期耕耘，陽光乳業(yè)銷售網絡覆蓋了江西省內的全部市區(qū)以及縣城和部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)，并輻射湖南、安徽等周邊省份市場，營銷網絡的不斷完善下沉，為公司帶來持續(xù)的發(fā)展動力。

    持續(xù)創(chuàng)新推動品質提升        

    近幾年來，受國內國際經濟形勢變化影響，中國乳制品市場消費增長率呈現(xiàn)逐年下降的趨勢，2024年中國乳制品行業(yè)面臨整體壓力，今年乳制品行業(yè)集體承壓仍在延續(xù)。

    在此背景下，中國乳制品行業(yè)正致力于品質提升，通過引進先進生產技術和嚴格的質量管理體系，確保產品從源頭到終端的安全與優(yōu)質。這一舉措不僅增強了消費者信心，還促進了國內品牌在國際市場上的競爭力。品質的提升為中國乳制品贏得了更廣泛的認可與信賴，為行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展奠定了堅實基礎。

    例如隨著消費者需求的日益多樣化，企業(yè)不斷在產品創(chuàng)新上下功夫，從傳統(tǒng)的牛奶、酸奶到功能性乳品、植物基奶替代品等，產品種類日益豐富。這種創(chuàng)新不僅滿足了不同消費者的健康需求，還拓寬了市場邊界，為乳制品行業(yè)開辟了新的增長點。

    面對產品創(chuàng)新成為推動行業(yè)轉型升級、提升整體價值的關鍵力量，近年來陽光乳業(yè)積極創(chuàng)新推出A2-β酪蛋白濃縮牛奶和老南昌桂花酒釀酸奶新產品，受到消費者喜愛。

    “幸福奶牛產好奶”，公司擁有自有奶源基地和合作自控奶源基地，其中自有奶源基地長山現(xiàn)代有機牧場和嘉牧牧場被評為奶牛標準化示范牧場，該牧場通過引進國際優(yōu)良奶牛品種，不斷完善在飼喂、擠奶、保健、防疫、糞污處理等關鍵環(huán)節(jié)的技術與設備投入，逐步實現(xiàn)牧場管理數(shù)字化、精細化、智能化發(fā)展。

    陽光乳業(yè)相關負責人表示：“公司自有牧場都實現(xiàn)了生物墊床糞污處理技術，隨著公司長山牧場奶牛品種更新?lián)Q代工作的完成，牧場牛群品質得到根本性改變，長山牧場的優(yōu)質奶源供應數(shù)量和牧場經濟效益將會有顯著提升。”

（編輯 上官夢露）