本報(bào)記者 梁傲男

    8月18日，特步國(guó)際控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“特步”）披露2025年度中期業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)收入為68.38億元，同比增加7.1%；普通股股權(quán)持有人應(yīng)占溢利達(dá)9.14億元，同比增長(zhǎng)21.5%。

    “隨著政策對(duì)體育行業(yè)的持續(xù)支持，以及體育運(yùn)動(dòng)參與率的持續(xù)上升，我們將鞏固在跑步領(lǐng)域的地位，并致力于發(fā)揮特步主品牌與索康尼、邁樂(lè)的協(xié)同效應(yīng)，以提升集團(tuán)市場(chǎng)份額。”特步董事局主席兼CEO丁水波表示。

    財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，特步主品牌收入同比增長(zhǎng)4.5%，為60.53億元。其中，電子商務(wù)業(yè)務(wù)是集團(tuán)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，占特步主品牌收入超過(guò)30%。特步依據(jù)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的分析成果，為每個(gè)線上渠道制定個(gè)性化的戰(zhàn)略，以精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群，使轉(zhuǎn)化率最大化，并提升顧客互動(dòng)。通過(guò)這些針對(duì)特定平臺(tái)的舉措，電商業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的同比增長(zhǎng)。

    報(bào)告期內(nèi)，特步研發(fā)成本為1.90億元，同比增長(zhǎng)20.25%，在集團(tuán)總收入中占比為2.8%，較上年2.5%的占比繼續(xù)提升。

    要客研究院院長(zhǎng)、奢侈品研究專(zhuān)家周婷對(duì)記者表示，特步聚焦專(zhuān)業(yè)跑步領(lǐng)域，通過(guò)專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)、積極參與專(zhuān)業(yè)賽事、與專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員深度合作等方式，在專(zhuān)業(yè)圈層樹(shù)立強(qiáng)大影響力，再通過(guò)多元化傳播渠道和營(yíng)銷(xiāo)手段，將專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域積累的良好口碑與品牌優(yōu)勢(shì)傳遞給大眾消費(fèi)者。從實(shí)踐結(jié)果來(lái)看，是較為正確且有效的。

    上半年，索康尼和邁樂(lè)所在的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)分部收入為7.85億元，同比增長(zhǎng)32.5%，占集團(tuán)總收入的11.5%。此分部的盈利能力顯著提升，經(jīng)營(yíng)溢利達(dá)0.79億元，同比增長(zhǎng)236.8%。

    其中，索康尼憑借著包含專(zhuān)業(yè)跑鞋、復(fù)古潮流跑鞋、通勤生活等全品類(lèi)的跑鞋世家定位，繼續(xù)成為特步第二增長(zhǎng)曲線。在中國(guó)重點(diǎn)馬拉松賽事中，索康尼跑鞋的穿著率位居國(guó)際品牌第一，占據(jù)主導(dǎo)地位。邁樂(lè)則聚焦電子商務(wù)及越野跑、徒步和溯溪三大核心產(chǎn)品線，并憑借創(chuàng)新科技不斷提升產(chǎn)品性能、舒適度及耐用性。

    中國(guó)銀河研報(bào)顯示，特步聚焦“大眾運(yùn)動(dòng)+專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)”的多元化品牌矩陣，旗下品牌覆蓋了不同運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域與消費(fèi)客群。特步主品牌定位大眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，索康尼與邁樂(lè)定位專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。憑借多元化且極具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌組合，公司在市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。