本報(bào)記者 梁傲男

    8月15日午間，老鋪黃金股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“老鋪黃金”）官方公眾號(hào)發(fā)布調(diào)價(jià)預(yù)告稱，將于8月25日進(jìn)行產(chǎn)品提價(jià)調(diào)整。產(chǎn)品調(diào)價(jià)詳情，以線上線下門店產(chǎn)品實(shí)際標(biāo)價(jià)為準(zhǔn)。在發(fā)布漲價(jià)公告后，老鋪黃金股價(jià)拉升，截至當(dāng)日收盤，老鋪黃金股價(jià)漲幅為3.17%，達(dá)780港元/股，總市值1346.88億港元。

    中國(guó)黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，我國(guó)黃金消費(fèi)量505.205噸，同比下降3.54%。其中，黃金首飾消費(fèi)量199.826噸，同比下降26%。在黃金消費(fèi)市場(chǎng)整體承壓前行的行業(yè)環(huán)境下，老鋪黃金呈現(xiàn)出截然不同的態(tài)勢(shì)，即將進(jìn)行年內(nèi)第三次提價(jià)。

    回顧老鋪黃金今年的調(diào)價(jià)歷程，今年2月份，老鋪黃金進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)，多數(shù)產(chǎn)品調(diào)價(jià)幅度在10%以內(nèi)，其中素金類產(chǎn)品價(jià)格上漲幅度高于點(diǎn)鉆類產(chǎn)品，多數(shù)產(chǎn)品價(jià)格的上調(diào)幅度，小于上一次調(diào)價(jià)以來(lái)的金價(jià)漲幅。

    4月份，雖公司未發(fā)布正式公告，但有消費(fèi)者反饋其耳飾、素金戒指等低額產(chǎn)品開始漲價(jià)。對(duì)此，老鋪黃金淘寶旗艦店客服曾向記者表示：“我們確實(shí)有部分耳釘和養(yǎng)耳針產(chǎn)品漲價(jià)，但暫無(wú)具體漲價(jià)金額明細(xì)。”

    一位接近老鋪黃金的相關(guān)人士曾向記者表示：“老鋪黃金與奢侈品的定價(jià)邏輯相符，每年會(huì)進(jìn)行幾次價(jià)格調(diào)整。”

    盡管產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)上漲，老鋪黃金在核心城市的門店依然人氣火爆。8月2日，公司位于上海新天地的新店開業(yè)時(shí)，正值周末客流高峰，但消費(fèi)者仍愿意排隊(duì)3個(gè)至4個(gè)小時(shí)等待進(jìn)店選購(gòu)，開業(yè)限時(shí)折扣活動(dòng)更是吸引了大量顧客。

    在深耕國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的同時(shí)，老鋪黃金也正積極拓展海外版圖。6月份，其首家海外門店入駐新加坡地標(biāo)性商業(yè)綜合體濱海灣金沙購(gòu)物中心，延續(xù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的火爆人氣。

    中郵證券研報(bào)顯示，老鋪黃金門店提供一對(duì)一高質(zhì)量服務(wù)，深受高凈值客群青睞，品牌形象不斷提升，奢侈品調(diào)性逐步顯現(xiàn)。公司打法跟奢侈品品牌有幾點(diǎn)類似：一是以稀缺、一對(duì)一服務(wù)、配售等方式讓高凈值客戶得到不一樣的服務(wù)；二是在高端商場(chǎng)開設(shè)門店，展示高價(jià)位商品，從而實(shí)現(xiàn)奢侈品屬性的塑造；三是有記憶點(diǎn)的符號(hào)產(chǎn)品，公司打造葫蘆、羅盤、蝴蝶等有辨識(shí)度元素進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，這與當(dāng)下成熟奢侈品珠寶的打法類似。

    老鋪黃金股份發(fā)布的預(yù)盈公告顯示，2025年上半年，老鋪黃金實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)達(dá)143億元，同比增長(zhǎng)252%；經(jīng)調(diào)整凈利預(yù)計(jì)達(dá)23.6億元，同比增長(zhǎng)約292%。對(duì)應(yīng)公司進(jìn)入的商場(chǎng)數(shù)量來(lái)看，2025年上半年，老鋪黃金在單個(gè)商場(chǎng)的平均收入近5億元。

    對(duì)于上半年的業(yè)績(jī)預(yù)增，老鋪黃金公告指出，這得益于品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大形成的市場(chǎng)顯著優(yōu)勢(shì)，帶來(lái)線上線下店鋪整體營(yíng)收的大幅增長(zhǎng)；此外，產(chǎn)品的持續(xù)優(yōu)化、推新等也促進(jìn)了營(yíng)收的持續(xù)增長(zhǎng)。公告還提到，老鋪黃金上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)主要得益于三要素中“品牌”和“產(chǎn)品”，而另一個(gè)核心要素“渠道”，也就是在國(guó)內(nèi)國(guó)際新開門店和門店優(yōu)化對(duì)業(yè)績(jī)的支持，將在今年下半年凸顯。

    有消費(fèi)行業(yè)分析師對(duì)記者表示，老鋪黃金聚焦古法黃金，堅(jiān)持高端定位，持續(xù)打磨產(chǎn)品、渠道、品牌和客服能力，形成多維度的系統(tǒng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在金價(jià)大幅上漲加速了行業(yè)需求細(xì)分化的背景下，老鋪黃金在高端古法金領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)得以充分展現(xiàn)，并引領(lǐng)行業(yè)開啟了新一輪產(chǎn)品升級(jí)，品牌勢(shì)能持續(xù)增強(qiáng)。

    香頌資本執(zhí)行董事、上海與梅管理咨詢合伙企業(yè)合伙人沈萌表示，老鋪黃金的這種借助市場(chǎng)熱點(diǎn)的營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)模式并不罕見(jiàn)，泡泡瑪特也選擇了同樣的途徑。企業(yè)應(yīng)注重?zé)狳c(diǎn)的持續(xù)性以及企業(yè)自身研發(fā)創(chuàng)新的接續(xù)能力。

（編輯 郭之宸 喬川川）