本報(bào)記者 梁傲男

    8月15日，美團(tuán)旅行綜合平臺數(shù)據(jù)，發(fā)布2025年“暑期五大熱門玩法”——“窩囊旅游”三件套、賽事展演游、消暑親水運(yùn)動(dòng)行、夜間沉浸游和沙漠觀星之旅。

    “五大熱門玩法”出爐，是今年暑期旅游市場的一個(gè)寫照，意味著消費(fèi)者出游熱情愈加高漲的同時(shí)，不再滿足于傳統(tǒng)走馬觀花式的觀光游，而是傾向于追求個(gè)性化、深度化和多元化的旅行新方式，這對旅游供給的迭代升級提出了全新要求。

    美團(tuán)旅行“暑期五大熱門新玩法” 美團(tuán)供圖

    “窩囊式”出行正當(dāng)時(shí)

    今年暑期，一種被戲稱為“窩囊旅游”的玩法興起，美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，8月以來，“窩囊漂流”搜索量環(huán)比增長135%，“窩囊蹦極”搜索量環(huán)比增長65%，“窩囊爬山”搜索量環(huán)比增長84%。年輕人正試圖讓旅行慢下來，玩得更輕松、更深入。

    新興的“窩囊旅游三件套”，游客在浙江景區(qū)全都能找到。浙江安吉龍出沒大峽谷“窩囊漂流”的800米平緩河道中，游客僅需穿戴救生衣仰面躺平，即可隨水流悠然漂完全程。在浙江湖州安吉云上草原旅游度假區(qū)，游客從蹦極臺上跳下約五米，蹦極繩就開啟了降速模式，穩(wěn)穩(wěn)送游客到降落點(diǎn)。

    美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，在特色項(xiàng)目帶動(dòng)下，7月以來，云上草原的訂單額同比增長超40%。為了滿足游客的細(xì)分需求，云上草原還開發(fā)了各類特色產(chǎn)品，比如夜爬、今年新開放的仙俠鎮(zhèn)等，在美團(tuán)平臺上可以一站式購買不同產(chǎn)品組合的套票，更加實(shí)惠方便。

    “千島湖天嶼景區(qū)是2022年10月正式運(yùn)營的，開業(yè)以來景觀扶梯項(xiàng)目備受歡迎，在美團(tuán)上可以買到包含景觀扶梯、森林水滑道等項(xiàng)目的套票。平臺帶動(dòng)下，景區(qū)每年都保持著10%-20%左右的訂單額增長。”千島湖天嶼景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

    美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，除了浙江省內(nèi)游客，千島湖天嶼景區(qū)還受到包括上海、江蘇、安徽、北京、江西、廣東、山東等多地游客的喜愛。

    感受賽事與運(yùn)動(dòng)的激情

    “蘇超”開賽以來，已有110多萬人次到現(xiàn)場觀看比賽。今年夏天，全民觀賽熱情被徹底點(diǎn)燃，不僅足球及各類賽事運(yùn)動(dòng)迎來高光時(shí)刻，“跟著賽事去旅游”也掀起熱潮。8月7日至8月17日，第12屆世界運(yùn)動(dòng)會(huì)在成都舉辦。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，賽事帶動(dòng)下，截至目前，世運(yùn)會(huì)期間成都機(jī)票訂單額環(huán)比上月增超15%，五星級酒店預(yù)訂人次環(huán)比上月增超10%。

    不僅熱愛觀賽，這個(gè)夏天，游客們也親自上陣，沿著溪流逆流而上、體驗(yàn)槳板劃水、在室內(nèi)沖浪池中與“海浪”搏斗，主打“邊玩邊降溫”，溯溪、槳板、室內(nèi)沖浪等親水運(yùn)動(dòng)成為夏季旅游避暑的熱門項(xiàng)目。

    美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，8月以來，親水運(yùn)動(dòng)相關(guān)搜索和評論數(shù)據(jù)顯著增長。其中，“溯溪”搜索量環(huán)比增長50%，“槳板”搜索量環(huán)比增長107%，帶動(dòng)周邊設(shè)備租賃和教學(xué)服務(wù)需求增長。

    夜間旅游“黃金4小時(shí)”高度活躍

    伴隨持續(xù)的高溫天氣，“夜間旅游”同樣“升溫”，18時(shí)至22時(shí)成為高活躍度的夜間經(jīng)濟(jì)“黃金4小時(shí)”。人們沉浸式夜游的熱情甚至持續(xù)到深夜，8月13日，大眾點(diǎn)評上有用戶上傳評論顯示，凌晨1點(diǎn)的上海博物館，展廳里滿滿當(dāng)當(dāng)都是看展的人。在閉展前的最后一周，上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”開啟“不眠夜”模式，“7×24小時(shí)不閉館”。

    美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，8月以來，“夜游博物館”搜索量環(huán)比增長107%，景區(qū)夜游搜索量環(huán)比增長71.6%。

    遠(yuǎn)離都市，去沙漠觀星也成為暑期游客探索夜晚神秘魅力的新方式。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，8月以來，“沙漠觀星”搜索量環(huán)比增長103%，“沙漠觀星酒店”搜索量環(huán)比增長120%，“沙漠露營”搜索量環(huán)比增長35%。

    從輕松休閑到賽事激情，從白天到夜晚，從水上運(yùn)動(dòng)到沙漠星空，消費(fèi)者的需求正逐漸細(xì)分，玩得更深入、更小眾，對游玩體驗(yàn)的要求越來越高，特色體驗(yàn)和興趣也成為了游客出行的重要驅(qū)動(dòng)因素。旅游市場亦推陳出新，推出越來越多豐富多彩的產(chǎn)品。

    借助“吃住行游購?qiáng)?rdquo;多場景聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢，美團(tuán)旅行不斷創(chuàng)新產(chǎn)品能力，更新玩法體驗(yàn)，暑假期間，推出包括“跟著蘇超逛江蘇”等主題活動(dòng)，覆蓋賽事13城景點(diǎn)門票、品質(zhì)酒店、休閑度假、便捷交通等多重優(yōu)惠，聚焦美團(tuán)會(huì)員群體發(fā)放暑期出游百元大額券，旨在通過一站式服務(wù)能力，串聯(lián)旅途中的多個(gè)消費(fèi)場景和需求，以多元化供給和精細(xì)化運(yùn)營策略，滿足消費(fèi)者持續(xù)迭代的深度旅游需求。

（編輯 郭之宸）