本報(bào)訊 （記者袁傳璽）“上淘寶閃購買自然堂，夏季戶外補(bǔ)妝小時(shí)達(dá)。”8月初，知名護(hù)膚品牌自然堂接入淘寶閃購，首批在上海、蘇州、武漢、天津、清遠(yuǎn)5城開通小時(shí)達(dá)及半日達(dá)服務(wù)。

    “現(xiàn)在消費(fèi)者對美妝個(gè)護(hù)商品‘想要就要馬上拿到’的需求特別強(qiáng)。”自然堂方面表示：“對品牌來說，必須抓住這個(gè)靠近消費(fèi)者的新機(jī)會(huì)。”

    針對閃購的新場景，自然堂對選品策略、倉儲(chǔ)布局、供應(yīng)鏈進(jìn)行全面調(diào)整。按“6：3：1”設(shè)計(jì)貨盤，60%爆品，30%做應(yīng)急補(bǔ)妝品；不同城市倉庫差異化配置，大幅增加熱門商品備貨量；用多種配送方案實(shí)現(xiàn)小時(shí)達(dá)。上線不到2周，自然堂在淘寶閃購成交登上美妝品類前五名。

    （企業(yè)供圖）

    淘寶閃購?fù)ㄟ^穩(wěn)定的流量給品牌帶來巨大的增長空間。“在閃購開店，同時(shí)能在淘寶App首頁、高德地圖、支付寶、餓了么等平臺(tái)獲得曝光。”自然堂表示：“這種億級的流量導(dǎo)入，對品牌曝光和銷售機(jī)會(huì)的提升是巨大的。”

    自然堂的深度布局很快得到市場驗(yàn)證。上線不到兩周，在淘寶閃購成交登上美妝品類前五名。

    “我們主要靠天貓旗艦店覆蓋全國用戶。”自然堂品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人稱：“閃購則能幫我們觸達(dá)門店周邊0－30公里內(nèi)的高潛力顧客，這樣形成遠(yuǎn)場旗艦店+近場閃購店的互補(bǔ)模式，把線上線下的零售生態(tài)真正打通。”

    日前，自然堂計(jì)劃進(jìn)一步加大在淘寶閃購的投入力度。品牌現(xiàn)有6家閃購店，未來將覆蓋全國主要一二線城市；通過閃購銷售的產(chǎn)品線也將擴(kuò)大，涵蓋護(hù)膚、面膜、個(gè)護(hù)、彩妝、男士系列等更多元品類。自然堂還計(jì)劃通過會(huì)員體系、社群運(yùn)營這些方式，增強(qiáng)和用戶的互動(dòng)，培養(yǎng)更多回頭客。

    “淘寶閃購不僅是賣貨的地方，更是品牌在本地的一個(gè)‘活廣告牌’，能不斷吸引附近顧客。”自然堂表示，淘寶閃購為品牌創(chuàng)造了增量價(jià)值，這種模式滿足消費(fèi)者此前未被充分滿足的即時(shí)需求，撬動(dòng)新增消費(fèi)，讓品牌在原有渠道的基礎(chǔ)上開辟新增長空間。

    美妝個(gè)護(hù)品牌集體入駐，也促進(jìn)了新消費(fèi)需求。對比淘寶閃購上線之初，7月份爽身粉訂單量同比增長超700%、花露水同比增長超350%、防曬品同比增長超200%、粉餅同比增長超120%，眉筆、眼線、美妝工具等銷量同比增幅也都接近100%。

    今年5月份上線以來，淘寶閃購以技術(shù)和商業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)“大消費(fèi)平臺(tái)”升級，門店發(fā)貨、30分鐘達(dá)的即時(shí)消費(fèi)體驗(yàn)，讓品牌商家不斷擴(kuò)大生意半徑。最新數(shù)據(jù)顯示，有395個(gè)非餐品牌商家在淘寶閃購月成交突破百萬元、66個(gè)品牌破千萬元。

（編輯 郭之宸）