本報記者 舒婭疆

    8月7日，峨眉山旅游股份有限公司（以下簡稱“峨眉山A”）披露2025年半年報。公司在今年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入4.57億元，同比減少10.07%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.21億元，同比減少8.48%。

    峨眉山A是四川省龍頭旅游企業(yè)，依托世界自然與文化雙遺產(chǎn)、國家5A級旅游景區(qū)等資源資質，擁有較好發(fā)展優(yōu)勢。公司主營峨眉山風景區(qū)游山票、客運索道、賓館酒店服務以及其他相關旅游服務的業(yè)務。

    2025年上半年，峨眉山景區(qū)接待游客209.52萬人次，同比下降6.5%。伴隨著游客數(shù)量的下滑，峨眉山A的主營業(yè)務收入呈現(xiàn)小幅下滑態(tài)勢，其中，公司的游山門票業(yè)務在上半年實現(xiàn)營業(yè)收入1.22億元，同比減少9.53%；客運索道業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入1.85億元，同比減少7.51%；賓館酒店業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入8272.53萬元，同比減少12.13%。

    有分析人士認為，門票索道目前仍是峨眉山A的收入和利潤核心來源，公司經(jīng)營業(yè)績受到游客數(shù)量變化的影響較大，未來，索道擴建與區(qū)域整合等因素有望為其注入發(fā)展新動能，旅游行業(yè)發(fā)展趨勢也將為公司的經(jīng)營發(fā)展帶來新機遇。

    從行業(yè)來看，2025年上半年，國內(nèi)旅游行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢，國內(nèi)游與入境游雙增長，消費結構升級與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新成為主旋律，假日經(jīng)濟對服務消費的拉動作用顯著增強，另一方面，消費者更加理性，傾向于性價比更高的旅行方式，人均消費增長放緩，慢節(jié)奏深度游成為新趨勢，Z世代和銀發(fā)族成為消費主力，同時，越來越多旅游者關注旅游過程中的故事感、生活感，“情緒價值”成為文旅市場新引擎。

    廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅向《證券日報》記者表示：“我國文旅產(chǎn)業(yè)的規(guī)模近年來保持持續(xù)增長，消費需求的多元化趨勢以及游客對于文旅融合類產(chǎn)品消費需求的提升，給行業(yè)進一步深化發(fā)展帶來了積極影響，科技融合和創(chuàng)新發(fā)展也成為多地文旅市場吸引游客的一大亮點?？傮w來看，我國擁有豐富的旅游資源和悠久的文化，隨著人們生活水平的提高和社會觀念的轉變，旅游市場將會持續(xù)擴大發(fā)展。”

    景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐認為，2025年以來，國內(nèi)多地積極推進文旅融合，并適時推出豐富的應季文旅產(chǎn)品和活動，在提振旅游消費方面發(fā)揮了積極作用。

    “文旅融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢愈發(fā)明顯，這有利于旅游產(chǎn)業(yè)融入不同地方的文化元素與特色，增強旅游產(chǎn)品吸引力，延伸產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋范圍，并助力產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。但投資者也需要關注企業(yè)是否具備業(yè)務新亮點和提質發(fā)展?jié)摿Φ?，以確定其投資價值。”周鳴岐說道。

    從峨眉山A的經(jīng)營計劃來看，公司將順應產(chǎn)業(yè)變革趨勢，改造提升門票、索道、酒店、茶葉等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)壯大演藝、大數(shù)據(jù)、研學、文創(chuàng)等新興產(chǎn)業(yè)。據(jù)介紹，公司將分類研究親子游、年輕人、深度游等客群，針對不同類別游客的需要，在服務的品質化、產(chǎn)品的多元化、優(yōu)惠政策等方面積極探索，不斷擴大營銷社交朋友圈，深度轉化峨眉山文化，提升二銷水平。在提升淡季游客量方面，公司將堅持舉辦冰雪溫泉節(jié)，深入研究淡季門票政策，以政策為驅動，通過派送消費券、配套公司八大產(chǎn)業(yè)進行優(yōu)惠，做足“淡季文章”。

（編輯 才山丹）