本報(bào)訊 （記者曹衛(wèi)新）4月29日晚，國民男裝品牌海瀾之家集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“海瀾之家”，股票代碼：600398）發(fā)布2025年第一季度報(bào)告。公司2025年一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入61.87億元，同比增長0.16%；歸屬于上市公司股東的凈利潤9.35億元，同比增長5.46%，創(chuàng)下2020年以來同期新高。

    海瀾之家始終堅(jiān)定不移地走品牌服飾發(fā)展道路，多品牌戰(zhàn)略一直是其發(fā)展的核心驅(qū)動力之一。為滿足人們的多元需求和個(gè)性表達(dá)，除主品牌海瀾之家外，公司還孵化出海瀾團(tuán)購定制、OVV、黑鯨等品牌，覆蓋男裝、女裝、職業(yè)裝等服裝細(xì)分領(lǐng)域。2024年，公司進(jìn)一步完善了旗下品牌矩陣，涵蓋了男裝、女裝、童裝、運(yùn)動裝、生活家居等品牌及團(tuán)購定制業(yè)務(wù)，進(jìn)一步豐富了“全家人的衣柜”的品類。

    一季報(bào)顯示，今年一季度海瀾之家主品牌實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入46.42億元，海瀾團(tuán)購定制系列實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入6.46億元，其他品牌實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入7.43億元。

    線下是海瀾之家銷售的基石，憑借“平臺+品牌”連鎖經(jīng)營模式，公司對門店有較強(qiáng)的把控力。據(jù)悉，公司在實(shí)施“新千店計(jì)劃”的過程中，不斷調(diào)整優(yōu)化商業(yè)步行街門店選址，加速進(jìn)軍地標(biāo)性商業(yè)綜合體。截至2025年一季度末，公司各品牌門店數(shù)量累計(jì)達(dá)7176家，其中主品牌海瀾之家門店5812家，直營門店1510家。

    在線上渠道，海瀾之家深入市場趨勢，洞察消費(fèi)者需求，拓寬品類矩陣，以年輕化、差異化、品質(zhì)化的產(chǎn)品策略，實(shí)現(xiàn)線上線下彼此互補(bǔ)。2025年1月25日，公司董事長周立宸亮相央視總臺節(jié)目，通過“董事長福利價(jià)”實(shí)現(xiàn)“可見即可買”的高品質(zhì)購物體驗(yàn)，融合電商平臺與全國門店資源，打造“媒體+電商+門店”三位一體的消費(fèi)新生態(tài)。2025年一季度，公司線上渠道實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入10.14億元，同比增長19.76%。

    2025年，海瀾之家提出了“聚焦品牌，擁抱全球，普惠生活”的全新戰(zhàn)略方針，公司將繼續(xù)以服裝為原點(diǎn)，為優(yōu)質(zhì)品牌賦能，與合作伙伴共擔(dān)當(dāng)，雙向鏈接中國與世界，讓更多人享有美好的生活方式。海瀾之家相關(guān)人士表示：“服裝是我們行動的原點(diǎn)，大美生活是我們使命愿景的美好實(shí)踐，讓優(yōu)質(zhì)服裝提升大眾對生活的美好感知，讓更多人享有更高質(zhì)量的生活方式，讓美好生活人人可及。”

（編輯 賀俊）