本報記者張敏 見習記者梁傲男

    4月29日，德國著名運動品牌阿迪達斯發(fā)布了2025年第一季度財報。財報顯示，今年第一季度，阿迪達斯全球營收61.53億歐元，在貨幣中性下（下同）同比增長13%。同期，公司營業(yè)利潤較上年同期的3.36億歐元強勁增長至6.1億歐元，同比增長82%；毛利率也較上年同期提升0.9個百分點至52.1%。

    《證券日報》記者了解到，在全球業(yè)績增長超預期的同時，作為阿迪達斯重要的戰(zhàn)略市場之一，大中華區(qū)業(yè)績再次實現(xiàn)雙位數(shù)增長。今年第一季度，大中華區(qū)實現(xiàn)營收10.29億歐元，同比增長13%，已連續(xù)八個季度實現(xiàn)“有質(zhì)量的增長”。

    阿迪達斯全球CEO古爾登表示：“我對團隊在第一季度取得的成就感到自豪。阿迪達斯在所有市場和渠道均實現(xiàn)了雙位數(shù)增長，這不僅彰顯了品牌的實力，也證明了團隊卓有成效的工作。6.1億歐元的營業(yè)利潤和9.9%的營業(yè)利潤率，充分展示了公司的巨大潛力。目前，由于美國對多個國家和地區(qū)增加關(guān)稅，且最終的關(guān)稅處于不斷變化的情況，這也將對我們今年的業(yè)績帶來不確定性。我們將一如既往地以務實、敏捷和靈活的方式應對當下的環(huán)境。阿迪達斯品牌是強大的，我們有優(yōu)秀的員工和足夠的資源，從而在這個充滿挑戰(zhàn)的時期變得更加強大。”

    伴隨春季全民運動熱情日益高漲，阿迪達斯品牌的熱度也跑出“加速度”。阿迪達斯攜手亞馬爾、愛德華茲、吳艷妮、謝震業(yè)等精英運動員與眾多普通運動愛好者一起揭開全球品牌主張的新篇章“總有一個聲音讓你相信——你行的”。    

    阿迪達斯供圖

    阿迪達斯持續(xù)鞏固在運動領(lǐng)域的核心競爭力。今年3月份，在馬拉松等大眾路跑賽事密集開跑之際，阿迪達斯于上海舉辦“從零制勝——ADIZERO科技發(fā)布會”上，重磅展示了全新競速跑鞋ADIZERO ADIOS PRO 4，ADIZERO 0系列產(chǎn)品全矩陣，引發(fā)跑者的廣泛關(guān)注。

    在品牌主張“You Got This”與運動科技的賦能下，眾多精英運動員身穿“三條紋”閃耀各大賽場。阿迪達斯ADIZERO 0系列、越野跑鞋大速星系列等，助力跑者在各大路跑賽事中取得佳績。值得一提的是，ADIZERO 0系列在箱根驛傳、香港馬拉松中上腳率第一，更是包攬了上海半馬男女子冠亞季軍全部領(lǐng)獎臺，以及在倫敦馬拉松上刷新純女子世界紀錄。

    除了跑步領(lǐng)域外，無論是通過打造頂級裝備助力梅賽德斯-AMG馬石油F1車隊多次登上領(lǐng)獎臺，還是共創(chuàng)雪服助力蘇翊鳴首獲單板滑雪坡面障礙技巧世界杯銀牌，以及全新PREDATOR==VICTORY亮相綠茵場，均是阿迪達斯以創(chuàng)新運動科技貫徹“只給運動員最好的”理念的最好例證。

    為了讓更多人獲得最佳的運動體驗，阿迪達斯不斷將尖端運動科技普及化，其創(chuàng)新推出跑鞋SUPERNOVA領(lǐng)航系列、ADIZERO BOSTON 13、RAPIDMOVE ADV 2閃電彎綜合訓練鞋、OPTIME超感繃帶系列等產(chǎn)品，旨在更好地助力消費者踐行“通過運動改變生活”。

    全力加碼運動之外，阿迪達斯更是將運動的經(jīng)典元素與時尚潮流相結(jié)合，以創(chuàng)新設(shè)計開啟運動時尚的新篇章。2025開年以來，阿迪達斯先后推出新中式系列、先鋒運動系列、聯(lián)名款SUPERSTAR等產(chǎn)品，贏得了眾多年輕人的青睞。日前，又官宣了李現(xiàn)為阿迪達斯品牌全線代言人。

    此外，阿迪達斯還在上海永源路整條街道打造了轟動時尚潮流圈的“貝殼頭街區(qū)”，上海時裝周期間在安福路打造了“三葉草女孩”限時空間，以及推出了FUTURE OF STYLE先鋒視覺檔案展等潮流活動，以運動時尚、街頭文化賦能，強化品牌勢能。

    在運動表現(xiàn)與運動時尚雙輪驅(qū)動業(yè)績強勁增長的同時，阿迪達斯對中國市場的承諾也愈發(fā)堅定。以消費者為中心的阿迪達斯，深度發(fā)掘中國本土原創(chuàng)設(shè)計力量，目前眾多產(chǎn)品均是由成立20周年的上海創(chuàng)意中心（CCS）設(shè)計。譬如，阿迪達斯攜手清華大學發(fā)布的首個聯(lián)名系列，受到師生們的喜愛，掀起了搶購熱潮，部分爆款單品上線即秒罄。

    阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示：“大中華區(qū)業(yè)績連續(xù)兩個季度雙位數(shù)增長、品牌熱度跑出加速度，得益于堅持‘在中國，為中國’本土化戰(zhàn)略，持續(xù)加碼運動表現(xiàn)和運動時尚。我們對中國市場充滿信心，未來將繼續(xù)強化產(chǎn)品與服務品質(zhì)，帶來更多創(chuàng)新產(chǎn)品及契合本土需求的特色尖貨，推動運動消費體驗升級，更好地服務中國的運動員和消費者。”

（編輯 郭之宸）