本報記者 舒婭疆

    5月18日，舍得酒業(yè)2022年年度股東大會在沱牌舍得文化旅游區(qū)召開。豫園股份輪值總裁、舍得酒業(yè)董事長倪強，舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長、總裁蒲吉洲，以及舍得酒業(yè)董事、監(jiān)事、高級管理人員等出席會議，與公司股東、股東代表及相關證券機構代表進行面對面交流。

    本次股東大會上，舍得酒業(yè)通過報告穩(wěn)健的業(yè)績表現、披露清晰的戰(zhàn)略戰(zhàn)術傳遞出積極向上發(fā)展信號，展現了高質量發(fā)展信心與決心，得到了與會嘉賓的積極響應。

    復盤高質量發(fā)展四大“原動力”

    2022年，客觀環(huán)境的不確定性讓白酒行業(yè)普遍承壓。作為名優(yōu)白酒企業(yè)之一，舍得酒業(yè)展現出充足的韌性和活力，不僅營收、凈利實現穩(wěn)定雙增長，其品牌價值、上繳稅收、就業(yè)人員、基酒產能均創(chuàng)新高。

    股東大會上，舍得酒業(yè)總結了2022年公司生產經營情況，透露了推動公司高質量發(fā)展的四大“原動力”：品牌力、營銷力、產研力和管理力。

    在品牌力上，舍得酒業(yè)進化實施“多品牌矩陣戰(zhàn)略”。立足發(fā)展舍得、沱牌的同時，舍得酒業(yè)以夜郎古品牌布局醬香業(yè)務，全方位加強品牌建設工作；通過建設舍得智慧人物、舍得老酒盛宴等品牌IP，配合央視、高鐵、戶外、抖音等傳媒手段，持續(xù)提升品牌影響力。

    在營銷力上，舍得酒業(yè)持續(xù)實施老酒“3+6+4”營銷策略。夯實、布局傳統(tǒng)及新渠道；高度重視互聯(lián)網營銷，建立舍得自有會員池；加速新市場拓展及傳統(tǒng)市場深耕；以“利他”的客戶思維提升對經銷商及消費者的服務水平；強化C端置頂，通過舍得智慧俱樂部、名酒進名企、舍得智慧之旅等活動，培育忠實用戶。同時，借助復星在全球的資源，積極拓展國際市場。

    在產研力上，舍得酒業(yè)堅持極致的產品主義，投資規(guī)劃增產擴能項目，為老酒戰(zhàn)略奠定產能基礎，并以科創(chuàng)升級為老酒戰(zhàn)略提供品質保障。

    在管理力上，舍得酒業(yè)通過強化六大業(yè)務板塊的事業(yè)部運營管理模式，打造進攻型、價值型營銷和科創(chuàng)組織；通過全面梳理薪酬體系，優(yōu)化激勵機制，加注長期發(fā)展動能。

    舍得酒業(yè)公布三大經營計劃

    進入2023年，在經濟復蘇、消費場景恢復、行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的大環(huán)境下，伴隨著復星的強力賦能和企業(yè)戰(zhàn)略明確的微生態(tài)，舍得酒業(yè)迎來了關鍵的發(fā)展窗口期。

    據介紹，舍得酒業(yè)2023年將借力“FC2M、生態(tài)、科創(chuàng)、FES、東方生活美學”五大乘長引擎，加快向“白酒發(fā)展為主、生態(tài)酒旅融合、科研高效轉化、供應鏈生態(tài)友好”的平臺型企業(yè)進化。

    當天的股東大會上，舍得酒業(yè)公布了2023年三大經營計劃，即品牌計劃、營銷計劃、產研及內部管理計劃，推動戰(zhàn)略發(fā)展目標穩(wěn)步落實。

    值得一提的是，舍得酒業(yè)在今年第一季度緊抓春節(jié)旺季、消費復蘇機遇，以起步即沖刺的奮進姿態(tài)，加快高質量發(fā)展步伐。一季度報顯示，舍得酒業(yè)實現營收、凈利潤雙增長，發(fā)展態(tài)勢持續(xù)向上。

    良好的開局，得益于舍得酒業(yè)對2023年經營計劃的提前布局和高效執(zhí)行。今年伊始，舍得酒業(yè)在品牌、營銷、產研等方面高頻次、高效率精準出擊，不僅實現了業(yè)績開門紅，為全年穩(wěn)健發(fā)展奠定了堅實基礎，也獲得了市場、機構投資者的多次正向評價。

    在投資者交流環(huán)節(jié)中，倪強表示，舍得酒業(yè)未來將持續(xù)落實四大戰(zhàn)略，借力五大乘長引擎，以“為全球家庭釀造美好生活，傳播中國白酒文化之美”為使命，努力成為文化領先、生態(tài)可持續(xù)、創(chuàng)新驅動的世界一流白酒企業(yè)。

    蒲吉洲表示，舍得酒業(yè)將進一步深度融入復星生態(tài)體系；抓住“戰(zhàn)役”“過程”“破圈”“爆品”四大關鍵詞，推動管理思維、經營方式、治理能力現代化，引領全體員工、客戶向陽生長，共創(chuàng)業(yè)、共美好、共未來。

    行業(yè)人士指出，舍得酒業(yè)戰(zhàn)略目標清晰明確，經營計劃科學合理，品牌、營銷及渠道、產研及內部管理三大領域頂層設計全面精細，將為公司2023年發(fā)展注入強勁動力。

（編輯 李波）