本報(bào)記者 趙學(xué)毅 見(jiàn)習(xí)記者 李雯珊 王鏡茹

    6月15日晚間，飛亞達(dá)發(fā)布公告稱(chēng)，股東可享有優(yōu)惠價(jià)購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)表。據(jù)悉，公司選取了多款“飛亞達(dá)”品牌手表，將于6月18日-24日開(kāi)展股東回饋活動(dòng)，股東可以?xún)?yōu)惠價(jià)無(wú)限次線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)表款。

    掃描公告中的二維碼發(fā)現(xiàn)，飛亞達(dá)在頁(yè)面中列示了6款手表，標(biāo)準(zhǔn)零售價(jià)在1000元至5000元不等，股東優(yōu)惠價(jià)和標(biāo)準(zhǔn)零售價(jià)相比，優(yōu)惠比例在15%至72%之間不等。不過(guò)，記者在查詢(xún)電商平臺(tái)后發(fā)現(xiàn)，部分活動(dòng)手表在電商平臺(tái)上價(jià)格更低。

    以活動(dòng)表之一的“四葉草系列機(jī)械女表”為例，天貓飛亞達(dá)官方旗艦店顯示，“618”活動(dòng)領(lǐng)券后價(jià)格為3249元，而股東優(yōu)惠價(jià)則為3638元，高389元。在另外5款中，“馬赫系列機(jī)械男表”“風(fēng)致系列機(jī)械男表”的股東優(yōu)惠價(jià)格與天貓旗艦店價(jià)格持平，但是“馬赫系列機(jī)械男表”顯示還加贈(zèng)飛行箱禮盒及天貓200元超卡，“風(fēng)致系列機(jī)械男表”顯示前五名購(gòu)買(mǎi)者贈(zèng)200元天貓超卡；其余3款手表的股東優(yōu)惠價(jià)則比電商平臺(tái)便宜。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者就此致電飛亞達(dá)，公司相關(guān)人士對(duì)此進(jìn)行否認(rèn)，并稱(chēng)目前顯示的只是暫定價(jià)格，后續(xù)情況以最終的股東鏈接信息為主。

    Wind數(shù)據(jù)顯示，截至2022年3月31日，飛亞達(dá)共有股東3.47萬(wàn)戶(hù)，戶(hù)均持股市值11.92萬(wàn)元。記者瀏覽股票交流平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，股民對(duì)此的反應(yīng)也是褒貶不一，有股民發(fā)出疑問(wèn)“是回饋還是促銷(xiāo)？”還有股民質(zhì)疑“為什么不是送？你要是送才有誠(chéng)意！優(yōu)惠價(jià)？表賣(mài)不出去了，就甩給中小股民嗎？”但也有股民表示“回饋購(gòu)表提升了公司股票的知名度”。

    股民的上述質(zhì)疑，其實(shí)并非空穴來(lái)風(fēng)。公告顯示，飛亞達(dá)2022年一季度營(yíng)收11.74億元，同比減少14.84%；歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)8635.41萬(wàn)元，同比減少26.96%。2021年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司主要收入來(lái)自手表銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，包括銷(xiāo)售自有品牌和代理分銷(xiāo)國(guó)外豪華品牌手表。2021年公司營(yíng)業(yè)收入42.44億元，其中手表業(yè)務(wù)營(yíng)收49.23億元，占比為93.89%。

    據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)截至目前，已有多家上市公司開(kāi)展股東回饋活動(dòng)，多分布在消費(fèi)行業(yè)。

    從回饋股東形式來(lái)看，有向股東直接贈(zèng)送公司商品的，如洽洽食品贈(zèng)送股東瓜子禮盒、愛(ài)朋醫(yī)療贈(zèng)送股東鼻腔護(hù)理噴霧器；有公司選擇向股東發(fā)放無(wú)限制代金券的，如可靠股份直接發(fā)放沒(méi)有商品使用限制的188元優(yōu)惠券，適用商品在10.4元到248元不等；還有一些公司選擇向股東發(fā)放優(yōu)惠券或者給予股東優(yōu)惠價(jià)購(gòu)買(mǎi)公司產(chǎn)品等形式，如菲林格爾推送股東優(yōu)惠券，要求地板類(lèi)產(chǎn)品訂單不低于1萬(wàn)元，家居類(lèi)產(chǎn)品訂單不低于5萬(wàn)元。

    對(duì)此，多位業(yè)內(nèi)人士表示“此類(lèi)活動(dòng)可視為一種公共關(guān)系活動(dòng)”。IPG中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“上市公司開(kāi)展股東回饋是拉近股東感情和搞好投資者關(guān)系的通常之舉，而以?xún)?yōu)惠價(jià)格購(gòu)買(mǎi)公司產(chǎn)品實(shí)際上也是雙贏舉措，一方面股東與投資者得到了價(jià)格優(yōu)惠的產(chǎn)品，另一方面上市公司也擴(kuò)大了銷(xiāo)售業(yè)績(jī)并節(jié)省了促銷(xiāo)費(fèi)用，還加深了投資者對(duì)公司的了解，可謂一舉多得。”

    此外，艾媒咨詢(xún)CEO張毅接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，上市公司開(kāi)展此類(lèi)活動(dòng)，給股民的回饋應(yīng)該是“真優(yōu)惠”，而不應(yīng)以此為噱頭進(jìn)行炒作，否則會(huì)削弱企業(yè)誠(chéng)信度。

    二級(jí)市場(chǎng)方面，截至6月16日收盤(pán)，飛亞達(dá)報(bào)10.26元/股，與年初（1月4日）12.23元/股相比，跌幅約為16.11%。

（編輯 喬川川）