本報(bào)記者 許潔 見(jiàn)習(xí)記者 袁傳璽

    5月6日，鑒于百威亞太中國(guó)區(qū)一季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，多家投行宣布下調(diào)其目標(biāo)價(jià)，其中瑞銀下調(diào)至25.8港元，摩根大通下調(diào)至30港元。

    百威亞太5月5日發(fā)布的一季報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)總銷(xiāo)量20.23億公升，同比減少2.7%;營(yíng)收16.32億美元，同比增長(zhǎng)1.5%;歸母凈利潤(rùn)3.02億美元，同比增長(zhǎng)29.6%。

    行業(yè)方面，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年1-3月，中國(guó)規(guī)模以上釀酒企業(yè)啤酒產(chǎn)量816萬(wàn)千升，同比下降1.5%。

    具體到百威亞太，根據(jù)公司財(cái)報(bào)，分地區(qū)來(lái)看，亞太地區(qū)西部一季度銷(xiāo)量同比下降3.8%，總收入下降0.2%。其中，中國(guó)區(qū)銷(xiāo)量同比下降4.3%，下滑幅度最大，中國(guó)區(qū)收入同比下降1.3%。

    相比之下，亞太地區(qū)東部的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)6.7%，收入增加10.3%。百威首席執(zhí)行官及聯(lián)席主席楊克表示，主要是歸功于韓國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

    對(duì)于一季度中國(guó)區(qū)銷(xiāo)量和收入的下降，百威亞太解釋稱，3月以來(lái)實(shí)行的疫情管控措施對(duì)中國(guó)區(qū)的銷(xiāo)售產(chǎn)生了影響。

    對(duì)此，啤酒營(yíng)銷(xiāo)專家方剛對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，百威亞太在中國(guó)的主要陣地是華南、東南的一些夜間消費(fèi)場(chǎng)所，而這些區(qū)域受疫情影響較為嚴(yán)重，導(dǎo)致百威亞太在中國(guó)區(qū)的銷(xiāo)量和收入都有所下降。

    知趣咨詢總經(jīng)理、中國(guó)酒業(yè)智庫(kù)專家蔡學(xué)飛對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，對(duì)于啤酒這種短銷(xiāo)售周期的酒類(lèi)產(chǎn)品而言，渠道和消費(fèi)場(chǎng)景都因?yàn)橐咔槭芟?，消費(fèi)端沒(méi)有消費(fèi)量，渠道端庫(kù)存量過(guò)高，生產(chǎn)端又無(wú)法有效組織生產(chǎn)，進(jìn)而導(dǎo)致了企業(yè)業(yè)績(jī)下滑。

    不過(guò)，武漢京魁科技有限公司董事長(zhǎng)、白酒營(yíng)銷(xiāo)專家肖竹青認(rèn)為，是競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致了百威亞太中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)的下滑，其對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，中國(guó)啤酒市場(chǎng)是一個(gè)此消彼長(zhǎng)的市場(chǎng)，由于國(guó)產(chǎn)啤酒企業(yè)紛紛發(fā)力中高端，對(duì)百威亞太造成很大的擠壓。從國(guó)產(chǎn)啤酒財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)可以看出，增長(zhǎng)的份額剛好是百威啤酒被擠壓掉的市場(chǎng)份額。

    鑒于百威亞太在中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，5月6日，多家機(jī)構(gòu)紛紛下調(diào)目標(biāo)價(jià)，其中摩根大通將目標(biāo)價(jià)由31.8港元下調(diào)至30港元。瑞銀將目標(biāo)價(jià)由28.3港元下調(diào)至25.8港元。

    肖竹青表示，未來(lái)百威一方面將遭到進(jìn)口啤酒和精釀啤酒的擠壓，另一方面遭到國(guó)產(chǎn)啤酒的擠壓，其在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)作會(huì)更加艱難。

    “如果疫情能夠得到有效的遏制與緩解，在夏季消費(fèi)中，百威在高端市場(chǎng)與大眾市場(chǎng)擁有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”蔡學(xué)飛表示，否則，消費(fèi)端將會(huì)繼續(xù)受到壓制，整個(gè)中國(guó)酒類(lèi)市場(chǎng)依然處在不確定期，百威的業(yè)績(jī)也不會(huì)出現(xiàn)過(guò)高增長(zhǎng)。

    蔡學(xué)飛進(jìn)一步表示，如果疫情持續(xù)，百威雖然有品牌號(hào)召力，可以依賴線上渠道彌補(bǔ)一部分銷(xiāo)量，但是線下銷(xiāo)量不足仍會(huì)影響到企業(yè)的增量發(fā)展。

（編輯 孫倩）